群眾文化工作中新媒體發揮的作用分析與研究

秦 晨 （山東省煙臺市文化館 264001）

群眾文化工作中新媒體發揮的作用分析與研究

秦 晨 （山東省煙臺市文化館 264001）

現今科技的飛速發展，在諸多領域中互聯網被廣泛的應用，在以互聯網和數字技術為基礎而形成的新媒體也倍受人們的重視，新媒體的形成迅速的在媒體領域占領了較大的空間，并在生活中普遍傳播。新媒體的發展，針對于群眾文化有不同程度的影響，我們應充分利用新媒體的強大力量，強化群眾文化活動開展的效果，使群眾文化活動更加的豐富多彩，促進我國群眾文化生活的健康發展。

新媒體；科學傳播；群眾文化

從實踐的經驗中得出，首先我國如今對科學的全方位廣泛深入應用還不夠，對科學的重要性還沒有完全重視。在者則是，微信這一類型的新興媒體現在己經普遍在人們的生活中使用。作為群眾文化生活的一部分，可從以上兩方面找出突破點實行科學的傳播工作。

一、從科學傳播的層面分析群眾文化工作的特性及困難

1.群眾的文化工作和科學普及

文化工作是社會人文服務構造的主要部分，是群眾文化所關聯機構、工作人員的指導與管理、輔導及探究群眾的文化工作的社會行為。

在我國的科學報告的發表會上，科學推廣領域的學員與科技決議的主要人員，對于科學的廣泛推行做出了其理論性的概念定義。科學的廣泛推廣是以群眾所領略的觀點為中心，經過相關的組織模式、科學的方法，提高普及社會科學常識、技術水平、技能水準及科學素質，使群眾廣泛、認知、理解、支持及參與科學。

2.群眾文化工作的特點

（1）政府起著主導的作用。在政府的層面，政府部門是公共文化的經營者，還是其提供者。例如，科學協會就是傳播工作的提供者。群眾的文化工作是單體對群體的形式。作為管理者的政府機構，擔負著較大的促進作用。

（2）面向社會。群眾性是在群眾文化主要所專有的鮮明的特征，其體現群眾所特有及享用的精神韻味，要求群眾文化的供給、服務目標是全社會的人民群眾、社支對群眾文化的需求努力滿足、社會中的所有群眾文化活動一定要與群眾的要求想符合。

（3）要求有固定的載體。群眾文化既然是由政府來做主導，那就需要有與政府相符合的傳播機構。傳播的機構一定要有固定的場地及傳播的途徑及方法，例如利用科技館辦藝術展、講座及一些科學普及的活動等，承載著傳播科學文化及普及的重要作用。

3.群眾文化工作所要面對的困難

現在群眾文化工作所面臨的困難是需求與供給之間的矛盾，群眾文化的需求是在持續進步的，也是多種多樣的，可針對于其產物新的局勢和實質不多，服務的方式及方法比較單調，有關單位主觀嚴重有偏差，群眾文化工作的產物提供與群眾的文化需要完全不符。

現在科學文化的傳播，主要靠各級的科協和下部科技館。組織的模式主要為講座、展覽，科學知識普及走進學校、社區，科學知識的下鄉等。盡管己是從不同的層面以不同的渠道開展，但是還是有波及面太狹窄。傳播的成果不顯著的問題。還是需要找到突破口和新的傳播方法。在新科技的快速發展中，新媒體己漸漸的以手機客戶端的形式深入到人們的生活的各方面中，其廣泛程度己擴大到不同的年齡段，對于科學文化的傳播這也不愧是一種新的渠道。

二、新媒體的定義與特點

1.新媒體的定義

如何給新媒體更好的定義，各國的研究者在不同的層面做出了各種不同的答案。新媒體永久相對的不斷變化的概念，為此沒有辦法做出一呈不變的概念。例如廣播和印刷所組合的媒介就是一種新型的媒體，微信的大眾平臺和廣播組合的媒介又是一種新的媒體。新的媒體在持續的轉變和進步中，與以往媒體的主要差在傳播的技能更新，利用計算機與互聯網及多媒體科技，通過各樣的傳播形式所制造出來的新的多媒體體形式，例如微博、電子商務電子信箱等，并且利用現有的媒體推廣方式的所生成的被賦予新時代形式的風格的傳播媒介，比如交互及樓宇電視等。

2.新媒體的特征

（1）網絡化與交互性。移動網絡的出現摧毀了老套的紙式媒體傳播，使信息的傳播沒有了以往的單一、老套中心化，而體現了網絡的構造，沒有一程不變的信息源，是分布擴散的形式的，主要體現互動與相結合。

（2）數字化與及時性。網絡能使各種的信息以數據的形式體現出來，一條實時信息，在編輯后上傳到互聯網上，就可以由點擊或轉發等飛快的擴大。通過移動的客戶端，較多的資源都可以共同使用，推翻了時間、空間的限定，使信息傳播的速度快和方便。

（3）多媒體與文本。現今社會的信息科學數字化，使得圖片、音頻及視頻等多樣的多媒體資本都能夠組合在一起實行傳播，也能夠擴大，可將信息多元化及全方位的傳遞，也可以確保原資源的完整。

三、群眾文化工作中新媒體的作用

1.構建標準的傳播途徑，擴展范圍

服務群眾文化的一些機構，可以應用新型媒體擴張群眾文化的推廣區域：搭建群眾文化資本的網絡。組成群眾文化的交流平臺；推行群眾文化信息的數字型式整合，建立起群眾文化的數據庫；成立群眾文化服務的網站、博客，有效的推廣傳播信息。同時，有新型媒體機制和政府為依托，可以保證資源的傳播途徑的標準性。

2.供給互動的平臺，服務社會化

因群眾的文化服務沒有設一線的窗口，所以與群眾的交流和溝通的機會很少。工作的要求卻是必須要深入群眾，根據以前的單一對多數的傳播方式，人員較為匱乏，群眾文化工作不能成就社會化。新媒體的應用就能夠實現這一形式，利用互聯網設立虛幻的一線窗口，通過帳號及平臺把服務部門與文化受眾互相聯接，做到真正的群眾文化的服務社會化。

3.保證文化推廣聯合性

不管是老套的媒體還是新型媒體的推廣中，其信息內容全是碎片的形式存在的，如不可以將其碎片拼在一起，就將會形成以點帶面的效果，這樣的問題在傳播的過程中是非常凸顯的。新型媒體的優點能把全部信息追究，在傳播中能夠把相關的圖片、視頻及文字相融合，全角度的對所傳播的對象還原，還可以對同一事物不一樣的評論實行保留，可以讓公眾對比選擇。

四、結語

在現今網絡興起的科技時代，借助新媒體的優點，結合群眾文化工作的需求，充分利用新型媒體，突破群眾文化的工作限制、推廣受眾面、擴大影響的力度都有著較大的意義。

[1]石振懷.群眾文化工作實務[M].北京：北京師范大學出版社，2013.

[2]于群，馮守仁.群眾文化和群眾文化需求.文化（站）業務培訓指導綱要，2014.

[3]陳錦宣.“新媒體”的定義及其內涵探析[J].產業與科技論壇，2011.