我國知名商標(biāo)國際保護(hù)策略研究

石 嫚

中原工學(xué)院

我國知名商標(biāo)國際保護(hù)策略研究

石 嫚

中原工學(xué)院

商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)重要組成部分，是企業(yè)走向國內(nèi)外市場的護(hù)照。而我國企業(yè)在融入國際市場時，國內(nèi)知名商標(biāo)的搶注問題卻成為我國內(nèi)地企業(yè)進(jìn)入國際市場的阻礙。為此，應(yīng)該強化企業(yè)的商標(biāo)注冊意識，加快商標(biāo)的國際注冊過程，實施企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略。

商標(biāo)搶注；申請在先；戰(zhàn)略

一、保護(hù)現(xiàn)狀

我國《商標(biāo)法》的法律規(guī)定中，未對知名商標(biāo)問題作出詳細(xì)的規(guī)定。1996年頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，是第一次提出對知名商標(biāo)作出保護(hù)。知名商標(biāo)的定義、知名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)定機關(guān)、認(rèn)定程序、認(rèn)定方式和知名商標(biāo)的保護(hù)范圍、保護(hù)方式等方面在該《暫行規(guī)定》中都有較為具體的規(guī)定。中國對知名商標(biāo)在實踐過程中的注冊是很在意的，如果知名商標(biāo)發(fā)生侵權(quán)糾紛，在不同類型商品中使用相同或相似的商標(biāo)我國認(rèn)為其構(gòu)成侵權(quán)；談到對發(fā)達(dá)國家知名商標(biāo)的保護(hù)，依據(jù)我國加入的巴黎公約規(guī)定，我國執(zhí)行國民待遇原則。近年，我國在對知名商標(biāo)的保護(hù)立法上還不完善，中國知名商標(biāo)時常出現(xiàn)搶先于國內(nèi)企業(yè)之前先注冊，因而出現(xiàn)得不到保護(hù)的情況。

（一）知名品牌頻遭搶注

近年來，中國很多有名的企業(yè)在國外或地區(qū)被當(dāng)?shù)氐墓景焉虡?biāo)搶先注冊的事件經(jīng)常發(fā)生，造成了很多困擾。例如我國的品牌“竹葉青”在韓國被當(dāng)?shù)仄髽I(yè)注冊；知名商標(biāo)“同仁堂”“大白兔”“杜康”“英雄”在日本被當(dāng)?shù)毓緭屪ⅲ桓性诿绹划?dāng)?shù)毓咀缘奈覈虡?biāo)“青島啤酒”。根據(jù)不完全統(tǒng)計，中國在澳大利亞有近200個商標(biāo)被當(dāng)?shù)仄髽I(yè)先注冊，在印度尼西亞已有80多個商標(biāo)被當(dāng)?shù)仄髽I(yè)先注冊，同樣在日本有近100個商標(biāo)也是被當(dāng)?shù)仄髽I(yè)先注冊。

（二）在海外注冊知名品牌情況不容樂觀

多家境外知名律師事務(wù)所與國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)一起對中國最具代表性的十大品牌在國外的品牌注冊情況進(jìn)行了一番調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，這十大知名品牌在國外的注冊情況令人擔(dān)憂。而未注冊比例也達(dá)到了53.2%，還有10%的品牌是以這些國家地區(qū)的非中國企業(yè)身份在海外進(jìn)行的注冊。以上這些說明，我國企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面還是存在總體意識不強，對知識產(chǎn)權(quán)國際競爭的激烈程度沒有樹立一種很正確的觀念，在國際化道路上遭遇到重重障礙的情況不是偶然，如果不改變這種現(xiàn)狀必然在以后會遭受到巨大的損失。

（三）商標(biāo)被搶注問題存在的具體原因

1.企業(yè)本身存在原因

在原來我國經(jīng)濟社會中商標(biāo)所能起到的作用是微乎其微的，正是因為這種現(xiàn)實情況的存在，我國很多企業(yè)忽視了要保護(hù)商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)。因為在國外注冊商標(biāo)涉及手續(xù)麻煩，費用高的問題，很多企業(yè)放棄去進(jìn)口國申請商標(biāo)注冊。

2.利益的推動

很多國家或地區(qū)的企業(yè)為了在某一領(lǐng)域搶先獲得巨額利益，他們會搶先注冊已經(jīng)在某一國家被大眾所熟知的品牌。

二、中國知名商標(biāo)國際保護(hù)的策略

（一）在國際市場戰(zhàn)略中要正確確立知名商標(biāo)產(chǎn)品

注冊商標(biāo)作為國家法規(guī)的保護(hù)對象，但知名商標(biāo)在除中國以為的國家想要受到保護(hù)，企業(yè)需要支付各種費用。因此，為了可以節(jié)省成本保護(hù)的費用，增加保護(hù)效益，及時申請商標(biāo)注冊和理性選擇知名商標(biāo)產(chǎn)品的國際目標(biāo)市場尤為重要。但是因為我國知名商標(biāo)的國際水平普遍都很低，被外國公司乃至國際商業(yè)巨頭搶先注冊的事件經(jīng)常會出現(xiàn)。因此，為了避免被國外企業(yè)搶注，一旦企業(yè)的產(chǎn)品在國內(nèi)獲得一定知名度，成為了知名商標(biāo)，就應(yīng)該申請在國際目標(biāo)市場注冊。對于已經(jīng)有知名商標(biāo)所應(yīng)該具備的條件，而且企業(yè)的出口產(chǎn)品在國外（地區(qū)）占有較大的市場份額，也應(yīng)及時申請國際注冊。《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》中要求成員國對未注冊的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，但是一方面該協(xié)議對非成員國不具有約束力，另一方面，商標(biāo)發(fā)生國際侵權(quán)的情況時，未注冊商標(biāo)權(quán)利人要花費更多的時間來證明是否有侵權(quán)情況的存在。正是因為這樣，企業(yè)更應(yīng)該注重商標(biāo)國際的注冊，申請知名商標(biāo)的司法認(rèn)定，以防止在權(quán)利受到侵害的情況下能夠得到保護(hù)。

（二）運用知名商標(biāo)權(quán)制度，避免在知名商標(biāo)的司法認(rèn)定中支付無謂的訴訟成本

在已經(jīng)出現(xiàn)的國際條約中都有關(guān)于商標(biāo)權(quán)有限例外（包括權(quán)利窮竭）的相關(guān)規(guī)定，如《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第17條、日本商標(biāo)法第26條、第29條及第32條，美國商標(biāo)法第1052條和1114條。他人善意使用其本人的姓名、筆名、住址名稱及商品來源地名稱都屬于商標(biāo)權(quán)有限例外，還包括他人以正常方式指示商品或服務(wù)的名稱、出售地點、質(zhì)量、原料、功能、效用、形狀、價格，他人的在先外觀設(shè)計權(quán)、版權(quán)，在先使用權(quán)，商品轉(zhuǎn)賣權(quán)，等等。為了避免出現(xiàn)所謂的“保護(hù)”訴訟，我國知名商標(biāo)所有者更應(yīng)該充分了解產(chǎn)品銷售國家（地區(qū)）對知名商標(biāo)權(quán)利的在這方面的法定要求限制，以規(guī)避我國的商標(biāo)法對于在方面規(guī)定上的欠缺。

（三）保護(hù)知名商標(biāo)在合資經(jīng)營中被淡化和消化的情況

與外國其他國家的品牌做對比，我國大多數(shù)品牌由于缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)支持的核心技術(shù)，其價值沒有發(fā)達(dá)國家高。相當(dāng)數(shù)量的民族品牌正在消失，是由于有很多國內(nèi)企業(yè)在與國外合作的過程中輕視自己的品牌，忽視了對品牌的保護(hù)所導(dǎo)致的。一些企業(yè)自愿放棄自己的品牌或接受外國品牌的兼并，存在覺得只要通過合資攀附上“外國品牌”的便車便可以成功的觀念，放棄了中國企業(yè)原有的知名商標(biāo)。

（四）合理發(fā)揮政府和行業(yè)協(xié)會在保護(hù)知名商標(biāo)中的作用

政府和行業(yè)協(xié)會有義務(wù)對知名商標(biāo)的國際保護(hù)提供幫助，因為知名商標(biāo)能否得到國際保護(hù)這也是與國家的貿(mào)易利益和國際貿(mào)易秩序有直接關(guān)聯(lián)的。作為比企業(yè)具有更多的信息資源行業(yè)協(xié)會、特殊國際貿(mào)易促進(jìn)組織應(yīng)當(dāng)作為公共服務(wù)提供者，為知名商標(biāo)的國家保護(hù)提供協(xié)調(diào)服務(wù)。政府有關(guān)部門，特別是主管部門要保護(hù)國際貿(mào)易中的知名商標(biāo)，合理引導(dǎo)企業(yè)采取更加積極合法的方式，樹立信息服務(wù)領(lǐng)域的服務(wù)意識。在中國知名商標(biāo)遭遇國際侵權(quán)的情況下，行業(yè)協(xié)會應(yīng)與外國同行、外商企業(yè)組織進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)和協(xié)助，協(xié)調(diào)企業(yè)合法合理，妥善解決侵權(quán)糾紛。

[1]劉明珍.中國企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌發(fā)展研究[J].中國軟科學(xué),2006（3）：123-131.

[2]劉貴增.中國企業(yè)國際化與品牌保護(hù)戰(zhàn)略[J].中國知識產(chǎn)權(quán)報,2005（5）.

[3]劉明珍.當(dāng)年的9000個品牌哪里去了[J].經(jīng)濟研究資料, 2001（10）.