網絡交易中商標侵權的法律規制

王楚喬

吉林財經大學，吉林 長春 130117

網絡交易中商標侵權的法律規制

王楚喬

吉林財經大學，吉林 長春 130117

隨著網絡技術在購物交易平臺的興起與運用，越來越多的消費者選擇網絡購物這一消費模式。在進行網絡交易中，商標作為商品標志無疑在這一領域中起了重要的作用。而在網絡產品中的商標侵權更是迅猛的發展，屢見不鮮。而網絡技術融入了商標侵權，無疑給網絡環境下商標權的法律保護帶來了巨大的困難。所以，網絡商標侵權的法律規制措施亟待實施。

網絡技術；商標侵權；法律規制

隨著近些年來電商購物平臺的不斷興起，網絡購物走進千家萬戶，甚至已經成為普通百姓的重要生活習慣之一。無論是吃喝穿戴，還是日常用品，甚至一些輕工業產品，都能從網絡交易平臺中購買。通過網絡交易平臺這一購物渠道，使消費變得更加簡單快捷，對消費者來說無疑是一個福音。但是也正是由于網絡交易覆蓋了生活的方方面面，而且交易迅速。如果生產者和銷售者故意假冒商標，或者利用網絡技術提供虛假商標信息。

一、規制網絡交易中商標侵權面臨的困境

我國《商標法》自1982年頒布以來，經過三次修改。直至2013年8月30日對《商標法》的第三次修改后，也并沒有對網絡交易中商標侵權做專門立法規定納入到《商標法》之中，而是和普通商標權一樣進行規制。然而，網絡交易中的商標侵權是有其自身諸多特征的。這些特征又為商標權在網絡交易中的法律規制帶來極大困難。

(一)網絡交易中的商標侵權的無邊界性

網絡技術的迅猛發展直接導致了信息全球化。而網絡環境下的商標侵權也具有無邊界性。這一特征使網絡交易中的商標侵權的侵害范圍更廣，受侵害者更多。根本無法預計到侵權商品的信息會傳播到哪個國家或者被哪個國家的消費者購買。這也導致了各國的商標立法很難規制到網絡交易中的商標侵權。

(二)網絡交易中商標侵權的迅速性

由于網絡信息傳播速度之快，使一些商標權人剛得知自己持有的商標權被侵權，還來不及維權時，侵權產品已經下架。并且已經消失的無影無蹤。這使得侵權商標產品已經造成的損失無法追回，而且商標權人也無法及時的保留證據。這就給網絡交易中的商標侵權的追責帶來了極大的難題。同時，也由于這些侵權商標信息傳播的迅速，導致很短的時間內，商標權人就已經造成了難以彌補的損失，而且會給商譽帶來巨大影響。

(三)網絡交易中商標侵權破壞商標獨占性

商標的獨占性是商標權人重要權利之一，它與商標所創造的財產價值緊密相聯。但在網絡交易中商標傳播的覆蓋面過廣已經嚴重的破壞了商標權的獨占性。使得商標權人無法時時刻刻緊密的占有商標權。在網絡環境下，由于網絡環境瞬息萬變，十分復雜。商標的獨占性也遭到了商標侵權人極大的破壞。

二、網絡交易中商標侵權的法律規制

由于我國互聯網行業相比一些發達國家起步較晚，而網絡交易平臺的興起更是近十多年的時間。在網絡交易中商標的法律規制這一塊出現立法空白、立法滯后，屬于法律發展階段的正常現象。

(一)網絡交易中商標侵權法律規制的現狀

我國《商標法》最近一次修訂是在2013年，但此次《商標法》的修訂并沒有加入網絡交易中出現商標侵權應該如何規制。在我國《侵權法》中也只籠統的規定了網絡侵權，并沒有對如何規制網絡交易中商標侵權進行具體規定。解決網絡環境下的商標侵權只能參照傳統商標侵權的法律規定。但是很多具體的網絡環境中的商標侵權問題無法解決。例如搶注域名的商標侵權、元標簽中的商標侵權、競價排名的商標侵權。由于這些侵權行為沒有具體的法律規定，又摻雜了復雜的網絡技術因素，在現實中出現的很多案例難以統一解決，只能根據商標法現有規定，及一些判案經驗來實際進行裁判。但，我國系采用成文法為主的國家，出現立法空白的情況，應當根據實際情況制定有關網絡交易中商標侵權規制的法律。

(二)網絡交易中商標侵權法律規制的具體措施

第一，明確網絡交易中商標侵權行為的歸責原則及構成要件。通過對網絡交易中商標侵權行為特征的研究。結合商標權保護理論及網絡技術的自身特點，總結規律，完善網絡交易中商標侵權的理論基礎。例如網絡侵權中的間接侵權理論等。并結合商標法，制定出適用于網絡交易中商標侵權的法律。

第二，根據上述研究得出的理論基礎，并借鑒一些發達國家先進的立法經驗。例如美國、德國專門針對網絡商標侵權的“公眾感知”理論。網絡交易中的商標侵權立法或在商標法中設立具體的條文不但能填補法律空白，從而使網絡交易中的商標侵權行為有具體的法律條文得以適用。

第三，除了對網絡交易中的商標侵權行為進行立法保護之外，還要對其采取行政手段，對網絡交易中的商標侵權行為進行規制。因為行政手段更為方便靈活，而且對一些具體的侵權行為而言，其規制更為有效迅捷。政府應當出臺一些規章政策，對網絡交易中的商標侵權行為進行嚴厲的打擊，使法律法規與行政規章相結合，為網絡交易的發展提供更加優良的環境。

綜上所述，網絡交易中的商標侵權的法律規制，有待于進一步立法及完善相關措施。法律的完善也將會推動我國法治事業進一步發展。

[1]劉貴增.陳雪嬌.網絡商標侵權涉及的法律問題分析[J].中華商標，2014.

[2]李宗輝.網絡環境下商標侵權的類型及其規制[J].中華商標，2011(07)：55-58.

D923.43；D923

A

2095-4379-(2017)34-0206-01

王楚喬(1990-)，漢族，吉林九臺人，吉林財經大學，法學碩士。