電視新聞直播
——媒體競爭的傳統高地

□楊仲春

（鄂爾多斯廣播電視臺，內蒙古 鄂爾多斯 017000）

電視新聞直播
——媒體競爭的傳統高地

□楊仲春

（鄂爾多斯廣播電視臺，內蒙古 鄂爾多斯 017000）

直播是一種語言，一種敘事方式，是記者對現場的一種選擇，是記者對正在發生的歷史進行現場梳理，是在一個完整的時空里同步展現新聞事件的過程。在媒體競爭日益激烈的今天，電視新聞直播是媒體競爭的傳統高地，是媒體競爭的發展趨勢，也是傳統媒體保持榮耀的最后平臺。

直播改寫了新聞傳播的歷史

電視直播一經誕生就改寫了新聞傳播的歷史。電視新聞直播省去了錄播節目中必須要有的新聞采集、制作、審核等許多中間環節，攝制節目的時候也是觀眾接受信息的時候，使觀眾能在第一時間目睹新聞事件的發生與發展過程，實現了新聞事件的“零距離”和“完全同步”接觸，最大限度地降低了新聞的成本，最大程度地減少了信息損耗，使新聞信息以原生態的方式呈現在觀眾面前。

眾所周知，CNN最顯著的風格也是它最大的優勢就是現場直播。CNN總是積極支持自己的新聞記者到現場去采訪新聞。隨著1986年1月28日美國“挑戰者號”失事的全程直播報道、“9·11”事件和伊拉克戰爭的深度直播報道，奠定了CNN在新聞專業化傳播領域的權威地位。CNN每周七天，每天24小時進行全球新聞播報。全球有210個國家和地區均轉播CNN的新聞。

以此為起點，電視直播就進入了一個嶄新的階段：世界上主要媒體均大力發展了自己的直播衛星，在亞洲上空，ABS、CBS、NBC、CNN、NHK、APTN等都有大量的傳送信道和中繼信道，每當引人矚目的重大事件發生，事件的發展進程便能在全世界幾億、幾十億電視觀眾面前播映。

2001年9月11日，鳳凰衛視在華語媒體中率先播出了關于“9·11”事件中紐約世貿大樓被撞擊的畫面。紐約世貿雙塔瞬間倒塌，曼哈頓被濃煙籠罩，好萊塢大片般的災難場景在電視直播中真實上演。在這場影響深遠的恐怖襲擊事件中，鳳凰衛視作為全球唯一的華語新聞頻道，采取了24小時直播的方式，此舉讓鳳凰衛視一夜成名。此后，在伊拉克戰爭中，鳳凰衛視也依靠直播引發關注，這使觀眾對他們所標榜的新聞“公正、客觀和獨立屬性”之價值觀印象深刻。

在四川汶川大地震發生后，中央電視臺、重慶、陜西、上海東方、深圳、湖南等衛視中斷正常節目播出，利用大量的篇幅和時段進行抗震救災的電視新聞直播，在一定程度上改寫了中國的新聞傳播方式，使觀眾在第一時間了解了災情的最新變化和抗震救災的最新進展。這次新聞直播的特點是公開、透明，全面、細致和準確，這在以往的電視直播中也是非常罕見的。此外，香港回歸、申辦奧運、三峽工程截流等重大題材重大事件通過新聞直播都收到了良好的傳播效果，增加了媒體的權威性和公信力，大大提升了電視媒體的競爭優勢。

直播成為日常新聞報道的常態

對重大事件的新聞直播是媒體競爭不可逆轉的一種趨勢。在可預見的未來，各類現場新聞直播報道將成為廣播電視臺的“家常便飯”，能否順利直播也將成為檢驗廣播電視隊伍實力的重要標尺。目前，中國廣播電視新聞改革中的一項重大舉措就是電視新聞直播報道的常態化，直播報道應該變成我們日常新聞報道的常態。而要跟上世界電視新聞事業的發展潮流，這種轉型也顯得迫在眉睫。在電視傳播迅猛發展的今天，得到某一新聞事件的電視直播信號已屬正常操作，現場直播也不再是一個復雜的系統工程，而是一種常規的報道形式。世界權威媒體衡量你的報道是否權威，關鍵看你的記者是否在新聞事件的現場。一直以來，記者在現場直接報道本身就是媒體權威的一種體現，而現場實時地傳送出新聞則更能維護和鞏固這種權威。所以，現今的電視人應該樹立現代意識，強化記者的現場報道，展示媒體自己的實力和形象，而不是事后報道或甘當二傳手轉發別人的報道。

從世界主要電視新聞媒體的現狀和中央電視臺最近幾年的實踐來看，電視新聞直播的方興未艾也說明了電視新聞的發展趨勢。目前，電視新聞業者之間的競爭除了傳統的人員素質和團隊實力外，有一個鮮明的新特點就是衛星新聞采集轉播能力。近幾年，世界各主要電視新聞媒體在宣傳廣告方面更加強調自身的衛星新聞采集轉播能力，想以此展現自己在報道新聞時的整體實力。就連一些新聞欄目片頭上也改變了以往記者出現在各地的畫面，取而代之的是先進設備的片段。從中可以看出，至少目前有一種趨勢，就是重心在往高技術手段上轉變，而目前最新的電視新聞技術手段就是電視新聞直播。在電視節目中，我們也可以看到這些趨勢，其明顯標志就是在節目中大量出現“LIVE”（現場直播）字樣。

在國內，以往人們普遍認為的電視直播僅僅是體育比賽。“現場直播”字樣只有在足球賽、排球賽或奧運會上看到。從1998年起，中央電視臺開始不斷擴展各項直播報道的領域，直播節目漸漸從專業報道、特別報道向常態報道轉變，組織水平也逐步提高。從近期中央電視臺各次直播報道看，從介入人員的數量和事先準備的周期上看都明顯減少和縮短，但播出效果卻日趨順暢自然、完美和諧。雖然純粹的電視新聞直播報道在我國還不普遍，只在一些重大題材上采用，但一些新聞性直播專題節目的頻繁出現則明顯地表明中央電視臺的發展思路。

電視直播要同網絡直播融合發展

隨著因特網的飛速發展，網上直播已由實驗階段走向了實用階段。奧斯卡頒獎儀式、文藝演出、體育賽事都通過網絡第一時間呈現在觀眾面前。網絡一躍成為現場直播的重要手段之一，如果說1997年是電視新聞直播元年，2016年則被公認為是網絡直播元年。傳統電視新聞直播在直面競爭壓力的同時要把握契機，學會在競爭中求合作，合作中求發展。

電視新聞直播在渠道上，應該促進與知名網絡的進一步融合。在這方面的典型是中央電視臺，他們與新浪、暴風影音、悠視網、沸點網等簽訂了合作播放協議，央視給這些網站上提供節目內容，然后與其進行利潤分成。

在可預見的未來，在三網融合的大環境下，電視新聞直播與網絡直播最終將走向融合。在融合的過程中，各種博弈在所難免。在筆者看來，就像電視的興起沒有取代廣播、電影和報刊一樣，電視新聞直播和網絡直播也不是誰吃掉誰的問題，博弈的結果是各自力量的消長。在全媒體時代里，電視新聞直播和網絡直播的界線將越來越模糊，網絡直播是電視新聞直播可資助力的動力源泉，電視新聞直播仍然是傳統媒體保持榮耀的平臺。

（編輯：江水）