做優節目，提升地級電視臺影響力的根本

□李榮健

（保定廣播電視臺，河北 保定 071000）

做優節目，提升地級電視臺影響力的根本

□李榮健

（保定廣播電視臺，河北 保定 071000）

地級電視臺作為一個地區的主流媒體，以本地為源把節目做出特色，做出品牌節目，是在新媒體時代提高其主流媒體的作用及影響力的前提和基礎。

地級電視臺 節目特色主流媒體作用

地級電視臺是黨和政府聯系群眾、服務群眾、凝聚人心、傳播社會主義核心價值觀的重要渠道，是社會的穩定器，其作用顯而易見。但近年來受新興媒體的沖擊，新興媒體傳播的手段日趨多樣化，地級電視臺的影響力在慢慢下降，但地級電視臺主流媒體的權威性作用及影響力、公信力是其它媒體不可替代的。在新的形勢下怎樣進一步從突出節目特色入手，從而擴大地級電視臺主流媒體的作用。筆者認為在這個問題上應從以下幾方面著力。

報道新聞節目要接地氣，從群眾的生活開始

地級電視臺要充分發揮所在地域的優勢，其社會生活的各個方面都應是地級電視臺新聞節目應該涉足的領域。把新聞辦成百姓自己的節目，使百姓可以在新聞節目里得到他們自己需要的東西，使百姓真正得益。在制作新聞節目上要根據自己的環境和條件進行科學的探索和創新，首先應致力于確保新聞報道內容的真實性，提高新聞信息的品位，樹立自身的權威性。比如可以考慮怎樣在本地新聞資源有限的情況下，集中優勢資源打造一些有本地特色的新聞產品。這樣，在做新聞節目時就可以根據不同的題材選擇不同的形式，充分利用大大小小的新聞資源，使觀眾充分感受到社會生活的多樣性和豐富性。其次，在新聞專題、信息的選擇處理上，要有代表地級電視臺水平的高度、獨到見解，發出自己的權威聲音，從而產生更大的影響力。

重點事件的報道要形成合力，發揮主流媒體作用

節目采訪過程中，在本地發生的重點事件報道上為達到更好效果，地級電視臺一定要發揮好喉舌作用，強化旗幟作用，準確及時地傳達當地政府聲音。2016年以河北省首屆《旅游發展大會》在保定舉辦為例，保定電視臺在這一工作報道中，組織各頻道精銳骨干力量多角度、全方位、大容量、成規模的進行了報道。在《保定新聞聯播》節目中開設專欄，及時準確的發布旅游發展大會的重要新聞，實時跟進工作重心。從《直播民生》節目開辦專題，及時采編大會過程中社會各界的動態消息和專題報道，適時配發編后短評。《汽車幫》節目采用自駕游的形式對各景點做宣傳。《農村天地》節目對做得很好的生態游、農家樂、采摘園等地進行宣傳。《醉美保定》節目策劃出一系列的對此次盛會的宣傳報道。全力打造河北旅游發展新紀元，事實證明這種合力宣傳一個重要事件，不但使地級電視臺主流媒體作用凸顯，而且效果非常好。

堅持履行責任，把社會效益放首位

編輯、記者在采編節目的過程中，心中一定要明白新聞宣傳是黨的喉舌，必須提高政治責任感、使命感。媒體引導社會輿論的責任重大，地級電視臺作為地方的主流媒體要時刻代表黨和人民的根本利益。在輿論宣傳上確保構建社會主義核心價值觀的主旋律。確保社會生活的每一個重要環節都能與黨中央的要求吻合。同時，地級電視臺要堅持做到有社會責任感。在經濟利益和社會效益即媒體私利和公共利益發生沖突時，要毫不猶豫的舍去私利將社會責任放首位，沒有社會效益就會失去影響力，而失去影響力的電視臺就不會有長遠的經濟利益，在這方面要有效的履行自身的責任，熱情為社會服務。例如可以圍繞文化、衛生、環境、科技、教育、法律、文化等內容舉辦多種公益活動，進一步擴大影響力，在群眾中樹立主流媒體服務社會的良好形象。

堅持輿論監督職能，維護黨和政府形象

新聞監督是電視媒體的一大職能，作為地級電視臺要發揮好主流媒體作用，在節目中做好輿論監督方面的內容至關重要，新聞輿論監督作為電視新聞節目的一部分，它能密切地方政府同人民群眾的聯系，上為政府分憂，下為百姓解愁，架起黨委政府和人民群眾溝通的橋梁，維護黨和政府的形象，增強地級電視臺的公信力和作用有著十分重要的意義，地級電視臺要發揮好輿論監督職能，新聞采編人員必須在思想上要提高認識，加強自身素質的提高，爭取在采訪過程中得到社會各方面、各部門的配合，使新聞輿論監督充分體現出內在力量，確保輿論監督有序、有效、正確、良性的開展，從而達到理想效果。

以文化為平臺，提高主流媒體的親和力

文化是歷史的傳承，是民族的血脈。地級電視臺要成為傳播本地區文化的主體，本地文化與本地電視臺有著密不可分的關系，一些地方電視臺還專門開辦了反映本地文化的自辦節目，開辦文化節目符合當地百姓的收視心理和收視習慣，地級電視臺的主要收視群體是當地百姓，地緣文化與地級電視臺的覆蓋區域內的觀眾有直接的親和力，把文化節目辦好，把本地文化傳播好，不僅可以適應本地受眾的收視心情，弘揚區域文化，調動家鄉父老參與文化活動。

把文化展現出來，使觀眾更愛看，從而使百姓對自己的家鄉充滿自豪感，對電視臺的滿意度會更高，進而提高地級電視臺的影響力和作用。

總之，在網絡的沖擊下，地級電視臺受到的影響是巨大的，觀眾減少，廣告減少，收視率下降。在這種情況下，地級電視臺在各類節目的設置上，一定要圖精，不要圖多。多出好策劃，出好思路。扎根本土，只有這樣，節目才會辦出水平，從而進一步加強地級電視臺主流媒體的作用和影響力。

1.陸文喜，陳琰輝.傳統主流媒體如何引領現代輿論場.北方傳媒研究，2014年8月12日

（編輯：古緣）