民族地區(qū)報(bào)紙質(zhì)量提升探討
——以《黔西南日?qǐng)?bào)》為例

□何勝坤

（黔西南日?qǐng)?bào)社，貴州 興義 562400）

民族地區(qū)報(bào)紙質(zhì)量提升探討
——以《黔西南日?qǐng)?bào)》為例

□何勝坤

（黔西南日?qǐng)?bào)社，貴州 興義 562400）

時(shí)下，一些少數(shù)民族地區(qū)的黨報(bào)為人詬病：呆板單調(diào)，內(nèi)容空洞，“官味”十足，毫無(wú)生氣。領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)不僅占據(jù)顯著版面，而且動(dòng)不動(dòng)“親自”“風(fēng)塵仆仆”“不辭辛苦”“重要講話”“指示”“視察”等字眼反復(fù)使用。哪怕是很一般的走訪，也不惜筆墨。倘若報(bào)紙辦得離百姓太遠(yuǎn)，就有可能到了基層百姓連看都不看，就當(dāng)廢紙賣(mài)了。只有按照新聞規(guī)律辦報(bào)，時(shí)刻不忘廣大讀者的需求，辦出的報(bào)紙才能讓人愛(ài)不釋手。從這層意義上說(shuō)，老百姓究竟看了多少，應(yīng)是報(bào)紙辦得好看與否的“一桿秤”。

如何辦出少數(shù)民族地區(qū)黨報(bào)的民族特色和個(gè)性，筆者認(rèn)為關(guān)鍵在于采、編力量。少數(shù)民族地區(qū)的媒體，更應(yīng)以少數(shù)民族人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的視角，記錄少數(shù)民族普通百姓的日常生活和精神狀態(tài)。只有通過(guò)社會(huì)調(diào)查、社會(huì)實(shí)踐，深入少數(shù)民族聚居地，用腳板來(lái)寫(xiě)新聞，以平民的視角，關(guān)注百姓生計(jì)，關(guān)心百姓文化生活，加強(qiáng)本地新聞、資訊、民族文化和旅游版塊等尤為重要。

黔西南布依族苗族自治州，是全國(guó)最年輕的30個(gè)少數(shù)民族自治州之一，《黔西南日?qǐng)?bào)》是在自治州成立2年后才創(chuàng)辦的，從最初的幾個(gè)人發(fā)展到現(xiàn)在70余人，從學(xué)習(xí)報(bào)道策劃、采訪寫(xiě)作到編輯校對(duì)、報(bào)紙排版等的流程，從傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式向媒體深度融合的復(fù)合型人才培養(yǎng)模式轉(zhuǎn)變，在改革開(kāi)放實(shí)踐中打下了一定基礎(chǔ)。

近年來(lái)，黔西南日?qǐng)?bào)社摸索出了一條特色發(fā)展之路，邁入繁榮發(fā)展新時(shí)期的少數(shù)民族事業(yè)，傳統(tǒng)媒體和新媒體都經(jīng)歷著全方位的改革創(chuàng)新。各類(lèi)新聞欄目以少數(shù)民族視角、熟悉的內(nèi)容、喜愛(ài)的形式以及價(jià)值取向彰顯著自己的個(gè)性與品質(zhì)，“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”。在“走轉(zhuǎn)改”中，關(guān)注“民生”，彰顯“文化民生”理念，刊發(fā)了一系列《民生·民聲》報(bào)道，講好黔西南故事，傳播黔西南聲音，展現(xiàn)黔西南形象，讓讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)，真正辦成老百姓自己的報(bào)紙。

隨著新媒體的產(chǎn)生，手機(jī)已成為公認(rèn)的“自媒體”。以黔西南手機(jī)報(bào)創(chuàng)辦為標(biāo)志，少數(shù)民族漢文彩信手機(jī)報(bào)陸續(xù)啟動(dòng)、誕生，為群眾提供了每日實(shí)用的新聞資訊。而且注重自采自編，打造媒體品牌。

黔西南日?qǐng)?bào)社的“走進(jìn)民族村寨”欄目，全部是記者親歷，全部由記者采寫(xiě)。培養(yǎng)了一批政治思想過(guò)硬、新聞業(yè)務(wù)精良的新聞工作者隊(duì)伍，更好地為少數(shù)民族群眾代言，該欄目獲得中國(guó)少數(shù)民族報(bào)業(yè)好欄目。從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，編輯部實(shí)行量化考核辦法，引入競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、精品意識(shí)和質(zhì)量意識(shí)，提高了新聞人的市場(chǎng)運(yùn)作理念，而且有效地避免了“稿荒”現(xiàn)象。

《黔西南日?qǐng)?bào)》先后開(kāi)辟了“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)區(qū)行”“變化就在身邊”“興商故事會(huì)”“鄉(xiāng)土人才頌”“精神文明建設(shè)巡禮”“為黨旗增輝”“走進(jìn)民族村寨”“百姓之聲”“奉獻(xiàn)者之歌”“少生快富奔小康”“愛(ài)心行動(dòng)”“走進(jìn)社區(qū)警務(wù)室”“民生之友”“衛(wèi)生與健康”“生態(tài)文明建設(shè)巡禮”“清風(fēng)亭”“關(guān)愛(ài)農(nóng)民工”“整臟治亂樹(shù)新風(fēng)”等等欄目。這些欄目交替刊出，連續(xù)不斷，內(nèi)容豐富，又有深度。這些稿件的內(nèi)容包括先進(jìn)人物事跡、社會(huì)各條戰(zhàn)線的精神文明建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，出現(xiàn)在廣大干部和群眾生活中的新事物、新風(fēng)尚等，全方位、大批量地在報(bào)紙上反映出來(lái)，形成了宣傳氛圍。

又如“清風(fēng)亭”“眾說(shuō)”是2個(gè)刊載小言論的專欄，由幾位有一定功底的人士寫(xiě)稿，專門(mén)就有關(guān)精神文明、政治文明等方面的問(wèn)題展開(kāi)議論，堅(jiān)持不懈，欄目已發(fā)稿200余篇。一方面豐富了版面的內(nèi)容，增強(qiáng)了宣傳力度；另一方面，促進(jìn)了報(bào)社的編輯、記者堅(jiān)持到基層進(jìn)行調(diào)查研究，掌握情況，促進(jìn)了報(bào)紙質(zhì)量的提高。

報(bào)道應(yīng)符合不同民族的文化特征，應(yīng)努力做到口語(yǔ)化、通俗化，力爭(zhēng)讀者在最短的時(shí)間內(nèi)獲得信息。民族報(bào)道一方面要突出自己的民族特色，另一方面也要重視介紹外部的各種信息，增加相互了解，決不能因強(qiáng)調(diào)民族性而輕視、排斥國(guó)際、國(guó)內(nèi)的重大新聞和信息。

首先，從內(nèi)容上看，少數(shù)民族的新聞是受眾所最關(guān)心、最歡迎的，是與其民族生活、生產(chǎn)、文化、政治相接近的，所以，民族新聞要抓好富有民族傳統(tǒng)和民族特點(diǎn)的各項(xiàng)活動(dòng)的報(bào)道，宣傳介紹少數(shù)民族的文化、風(fēng)俗。為少數(shù)民族文學(xué)、音樂(lè)、曲藝、體育等方面開(kāi)辟專欄、專版。其次，少數(shù)民族脫貧攻堅(jiān)、同步小康、易地扶貧搬遷等要政策、要信息、要科學(xué)技術(shù)，應(yīng)多方面為其服務(wù)。為滿足讀者對(duì)報(bào)紙的多方面需求，應(yīng)重視和加強(qiáng)服務(wù)性，在報(bào)紙上除了開(kāi)辟“政策顧問(wèn)”“讀者來(lái)信”專欄，回答或解釋一些重大政策性問(wèn)題。比如針對(duì)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、開(kāi)發(fā)資源的實(shí)際，要大力介紹科技知識(shí)，傳遞科技信息，才能為少數(shù)民族群眾掌握科學(xué)知識(shí)開(kāi)啟勤勞致富之門(mén)。

在媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，黔西南日?qǐng)?bào)社樹(shù)立全媒體意識(shí)，整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體資源，深度融合，加快“2+N”發(fā)展平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果，提高報(bào)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。全媒體時(shí)代，途徑多元，信息快，但是紙質(zhì)媒體的品牌確認(rèn)，報(bào)紙品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌的巨大價(jià)值空間，特別是品牌對(duì)全媒體的牽引作用，不能忽略。其傳遞黨委政府的政策、反映工作大局、關(guān)注百姓民生等方面，依然具有新媒體不可替代的優(yōu)勢(shì)，要時(shí)刻樹(shù)立報(bào)紙傳統(tǒng)品牌的意識(shí)，在充分發(fā)掘品牌作用中繼續(xù)努力。

《黔西南日?qǐng)?bào)》在30多年發(fā)展中，具備較大的品牌價(jià)值，這是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的寶貴財(cái)富，是一筆無(wú)形的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，是報(bào)社發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。無(wú)論是過(guò)去、現(xiàn)在還是將來(lái)，它的品牌都具有不可估量的價(jià)值。

多年來(lái)，報(bào)社把《黔西南日?qǐng)?bào)》定位為“黔西南百姓自己的報(bào)紙”，得到廣大讀者歡迎和專家的認(rèn)同。在貴州省2015年度報(bào)刊核驗(yàn)及出版質(zhì)量綜合評(píng)估中，《黔西南日?qǐng)?bào)》由2級(jí)升為1級(jí)，全省進(jìn)入1級(jí)的報(bào)紙僅有《貴州日?qǐng)?bào)》《遵義日?qǐng)?bào)》《黔西南日?qǐng)?bào)》。《黔西南日?qǐng)?bào)》是全省近10年來(lái)唯一得到晉級(jí)的州市級(jí)報(bào)紙。

在宣傳中，黔西南日?qǐng)?bào)社還注意針對(duì)不同層次的讀者群，組織不同內(nèi)容的報(bào)道。如“變化就在身邊”報(bào)道的是發(fā)生在普通老百姓生活中的故事，“愛(ài)心行動(dòng)”寫(xiě)普通人物奉獻(xiàn)愛(ài)心的義舉等等，就是讓廣大讀者受到啟發(fā)，從我做起，如何處理好鄰里關(guān)系，如何尊老愛(ài)幼，如何熱愛(ài)集體，如何助人為樂(lè)、拾金不昧等等。讓許許多多的百姓感到既親切又有榜樣可學(xué)習(xí)，同時(shí)也讓更多的老百姓能在報(bào)紙上露面。而“鄉(xiāng)土人才頌”則是宣傳黔西南州農(nóng)村優(yōu)秀人才的一塊陣地，這個(gè)欄目所登的稿件內(nèi)容是由州人事部門(mén)推薦的先進(jìn)人物，在編輯的過(guò)程中，從思想深度到事跡的感人程度要求都要更高一些，就是這一組報(bào)道，得到了貴州省報(bào)刊審讀相關(guān)專家的好評(píng)，并且進(jìn)行了重點(diǎn)評(píng)價(jià)。與黔西南州委組織部合辦的“為黨旗增輝”歷時(shí)半年，這個(gè)欄目宣傳了30多位各條戰(zhàn)線的優(yōu)秀科技人才的先進(jìn)事跡，在社會(huì)和群眾中引起強(qiáng)烈反響。

在組織“變化就在身邊”“鄉(xiāng)土人才頌”和“為黨旗增輝”這些欄目的稿件時(shí)，黔西南日?qǐng)?bào)社把追求良好的宣傳效果放在第一位。稿件堅(jiān)持用事實(shí)說(shuō)話，突出小中見(jiàn)大的特點(diǎn)，而不“貪大求洋、虛張聲勢(shì)”。很多稿件的內(nèi)容看似貌不驚人，但由于稿件中的人物和故事是來(lái)自基層一線，來(lái)自百姓的生活之中，所以讀來(lái)可信、可親，廣大讀者很容易接受。

少數(shù)民族地區(qū)黨報(bào)心中要有讀者，讀者給予報(bào)社的大力支持和熱切關(guān)愛(ài)，才是報(bào)社發(fā)展的力量源泉和取之不盡的財(cái)富。老百姓是報(bào)紙的衣食父母，讀者是報(bào)紙的“天”，作為貼近老百姓的報(bào)紙，只有把報(bào)社的根深深扎在老百姓之中，才會(huì)長(zhǎng)得枝繁葉茂。

（編輯：秦明瑛）