談新聞報道的“時度效”

□徐佳瑞

（駐馬店日報社，河南駐馬店463000）

談新聞報道的“時度效”

□徐佳瑞

（駐馬店日報社，河南駐馬店463000）

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“做好輿論引導工作，一定要把握好時、度、效。”這反映了新一屆中央領導集體對輿論引導工作的規律性認識高度，也是對馬克思主義新聞觀理論的創新發展。在社會環境、媒體格局和輿論生態發生深刻變化的新形勢下，傳統的輿論引導方式已經無法完全適應實際需要，做好輿論引導工作，比以往任何時候都更加需要創新。這就要求新聞人要認真總結新聞實踐的經驗教訓，更加注重遵循新聞傳播規律，在把握好時、度、效上下功夫。

把握好時度效傳播正能量

我們要在挖掘典型中體現正能量的主流性，把握正能量的要義。正能量是一種基本的價值取向。需要注意的是，社會大眾對同一類事物的不同價值判斷會有傾向性取舍，即會贊成一種，而反對另一種。在新聞報道中，如果事件和自己的關系更大，與自己的利益相關，就更容易引起人們的共鳴。前些年，湖北“信義兄弟”接力送薪的故事引起社會各界強烈反響。但我們也要看到，一些媒體在后期的很多報道中，太程式化、形式化，大多只限于相關的演講和報告等政治性報道。試想，如果報道一些“信義兄弟”因為守信而帶來的經濟收益，而不僅僅是精神的傳遞，這樣就會多了一份真實，多了一份實在。這恰是正確理解了“誠信”及倫理道德的要義。

當前，我國已進入發展的關鍵期和改革的深水區，經濟體制變革，社會結構調整，人們的思想觀念發生深刻變化。隨著互聯網和手機等移動媒體終端技術的應用，信息傳播的速度越來越快，各種新聞資訊紛繁復雜、真假難辨。在這種情況下，新聞媒體就要發揮輿論引導的作用，及時有效地把社會主義核心價值觀傳播到社會各領域。

結合本地實際在時度效上下功夫

在輿論引導中掌握輿論工作的主動權、話語權。駐馬店是一個歷史文化悠久的城市。作為駐馬店本地媒體，《駐馬店日報》在輿論引導方面擔負重大責任。本地媒體要掌握本地輿論的主動權、話語權并非易事，非有主動大膽的創新不可。身邊好人及其事跡，是開展社會主義核心價值觀教育、深化精神文明建設、推進全國文明城市創建的生動教材。這些身邊好人及其事跡，是引導輿論、營造氛圍、傳播正能量、弘揚主旋律的鮮活素材。為此，《駐馬店日報》高度重視、精心組織，對涌現的身邊好人進行了多角度、全方位及時有效的宣傳。報社成立了由記者部、視覺中心、經濟部、縣記者站管理中心等部門參與的采訪小組。他們以主流媒體的責任和擔當，及時有效地先后采寫刊發了河南省扶貧辦副廳級巡視員、全國勞動模范吳樹蘭在確山縣竹溝鎮西王樓村擔任村黨支部第一書記的系列報道，5位農民工接力救女童的感人事跡，榮登中國好人榜的確山縣工商質監局專業管理所所長趙偉與劉根福、王國順、閔建功等人的精彩故事。這些好人故事，接地氣、動人心、有實效，讓越來越多的人明白，當好人、做好事、存好心，人人可為、時時可為。在進行報道時，他們以本報評論員文章、天中時評等評論形式，對身邊好人進行多角度解讀，加強輿論引導，形成強大輿論場。開設“‘我為正能量代言’——走近駐馬店好人”專欄，加大該專欄的采編刊發頻次，每周都要刊發多篇該專欄稿件，且做到體裁多樣、精心包裝，盡量在二三版甚至一版重要版面位置刊發。同時，與讀者實現線上線下互動，形成了良好的輿論傳播效應。這種持續報道擴大了“‘我為正能量代言’——走近駐馬店好人”的群眾基礎與社會影響，這個專欄被讀者稱為傳播社會正能量的“黃金陣地”。

充分發揮旗下駐馬店手機報、天中云報、駐馬店網、駐馬店圖片網等新媒體傳播速度快、傳播范圍廣的優勢，將之與傳統媒體互動融合，使身邊好人得到了大張旗鼓的宣傳，以引發最廣泛的受眾關注和參與，取得了更好的傳播效果。讓讀者尤其是年輕一代看到了社會的主流與正氣，宣傳了社會主義核心價值觀。報道聲勢浩大，不僅辨明是與非，激發正能量，而且促進了社會思考，普及了相關知識，致力于推進法律制度和救助保障體系的建立和完善，受到多位市領導及廣大市民的稱贊。

在輿論監督上把握好時度效

緊緊抓住黨和政府重視、人民群眾關心，現階段有條件解決但沒有解決，或者經過努力可以解決的問題進行監督，不公開報道根本無法解決的問題。要明確輿論監督的目的是解決問題、推動發展，注意地域和行業的平衡，防止一個時期內輿論監督集中在某一地區、某一行業。要擺正監督者與被監督者的關系，明確雙方是平等關系，記者采訪要與人為善，給對方平等的話語權，不能自以為是“包青天”而盛氣凌人、“包打天下”。

正面宣傳是新聞媒體的優勢所在，但宣傳效果不佳問題在很多媒體都不同程度地存在，比如有的主題宣傳內容空洞、呆板，概念化、文件化、程式化嚴重；有的典型報道習慣于“高大全”的模式，讓人感覺不可信、不可親、不可學；還有一些報道長期陷入寫誰誰看、誰寫誰看、自說自話的窘境。這就需要新聞媒體切實遵循新聞傳播規律，用新聞事實詮釋政策措施，用微觀故事反映宏觀部署。最好的宣傳是“看不見的宣傳”，是“隨風潛入夜，潤物細無聲”，看起來像是從未進行過宣傳，宣傳對象卻自主選擇了媒體希望的方向。那種把“宣傳”標簽貼在腦門上的硬宣傳，只能讓人望而生畏、望而卻步。要善于設置議題，把“中南海”與“小鄉村”聯系起來，從中央精神與社會實際的結合處、重合點找議題、找素材。要切實改進文風，放下居高臨下、粗聲大氣的架勢，變俯視為平視、變獨白為對話、變嚴肅冷漠為親切溫和，使正面宣傳有鮮明人物、感人故事、真實場景、生動細節，讓人可觸摸、可感受。

（編輯：殷紅）