發揮全媒體報道優勢唱響宣傳扶貧主旋律
——江門日報社全媒體推進精準扶貧的實踐和探索

□張品余太平

（江門日報社，廣東江門529000）

發揮全媒體報道優勢唱響宣傳扶貧主旋律
——江門日報社全媒體推進精準扶貧的實踐和探索

□張品余太平

（江門日報社，廣東江門529000）

輿論也是生產力，新聞宣傳也是一種扶貧。當前全國精準扶貧工作已進入攻堅期，扶貧宣傳成為必不可少的一個重要內容。廣東省江門市早在2013年就率先啟動了精準扶貧，近年來，江門日報社作為精準扶貧的參與者和宣傳者，充分發揮全媒體報道優勢，唱響宣傳扶貧主旋律，推動了全市精準扶貧工作的深入開展，受到了社會各界的廣泛好評。

全媒體報道推介貧困地區特色產業

作為宣傳文化單位，地市黨報在宣傳扶貧、文化扶貧上有天然的優勢。另一方面，地市黨報作為當地黨委的輿論喉舌，不僅是扶貧的宣傳者，更是扶貧的參與者，在精準扶貧中大有可為。

2013年，江門市在全國率先啟動精準扶貧工作。按照江門市委、市政府的統一部署，在新一輪三年“雙到”扶貧開發工作中，江門市宣傳文化系統對口幫扶江門市下轄的開平市大沙鎮大沙村。三年扶貧工作中，駐村工作組在完成市扶貧辦要求的“規定動作”的同時，發揮自身優勢，創新自選動作，扶鎮與扶村并舉，在《江門日報》、中國江門網、江門日報官方微信微博、江門日報手機報、掌上江門客戶端等多種媒體上唱響大沙旅游業加快發展主旋律，全力推介大沙獨特的旅游生態資源，收到了良好效果。

大沙鎮生態環境優美，旅游資源豐富，境內有珠三角第一個高峰天露山，有梅花、梯田等各種旅游資源，但長久以來“酒香也怕巷子深，養在深閨人未識”。駐村工作組在鎮領導及相關部門的配合下，深入采訪，詳細了解大沙美景、美食和旅游線路。2013年12月18日大沙鎮第四屆梅花節開幕當天，《江門日報》在封面導讀刊發“開平大沙梅花迎寒怒放被網友稱為‘中國最早盛開的梅花’”主打圖片，吸引游客到大沙賞梅。同時在旅游周刊策劃推出“美在大沙——‘發現大沙之美’大沙鎮生態旅游系列報道之一”。《梅花三弄惹人醉欖坑梅谷暗香浮》《紫霧渺渺水云間煙雨蒙蒙大沙河》《天露仙源茶鄉情仙山茶田傳清韻》《原始生態樂悠游抱樸含真大沙美》等報道將大沙的旅游資源淋漓盡致地展現在讀者面前。12月25日，《江門日報》又在B8版乘勢推出“冬游大沙，生態美景惹人醉游在大沙——‘發現大沙之美’大沙鎮生態旅游系列報道之二”，推介大沙的多條旅游線路。

《江門日報》的整版廣告版面價格在8—10萬元左右，僅這兩期的報道，含金量就達20萬元。在報紙不惜版面大力推介的同時，中國江門網、江門廣播電視臺、江門日報官方微信微博、江門日報手機報、掌上江門客戶端等多種媒體也通過網絡、電視、視頻、手機等轉發相關報道，為梅花節造勢。當年的梅花節吸引了近20萬人次游客到大沙賞梅，這其中，江門宣傳文化系統的眾多媒體的輿論宣傳功不可沒。

讓優質農產品搭上地市黨報全媒體快車

貧困地區大都生態優美、無環境污染，生產各種優質農產品，但由于區位偏遠、交通不便，農產品大都處于滯銷或者低價狀態。憑借地市黨報的宣傳優勢和平臺優勢，提高貧困地區優質農產品的知名度，打開銷路，不失為推進精準扶貧的一條捷徑。

大沙鎮崗坪村地處天露山腳，海拔較高，氣候濕潤，是一塊可以媲美福建安溪的種茶寶地，產自這里的大沙茶已小有名氣、香飄四方。此前，大沙鎮茶葉種植面積已達2000多畝，茶葉產業成為大沙鎮的特色產業之一。

2013年8月初，在駐村工作組的聯系下，江門日報社總編輯鐘筱村帶領報社時政新聞部多名采編骨干，到大沙鎮“走基層、轉作風、改文風”。鐘筱村一行登上崗坪茶場，深入采訪當地村民、茶場老板、普通茶農等，采寫出了2000多字的長篇通訊《天露山下茶飄香》，刊登于2013年8月14日A3版顯著位置，大大提升了大沙茶葉產業的知名度。

大沙鎮鎮長溫偉榮看到報道后高興地給駐村工作組組長發來短信：“大沙茶葉產業以后興旺發達，《江門日報》當記頭功！”。果不其然，在《江門日報》的持續宣傳推介下，2015年5月，開平市大沙鎮獲評“廣東十大茶鄉”，該鎮名茶“天露仙源”同獲“最具嶺南韻味養生名茶”。

2015年5月29日，廣東省新聞工作者協會、廣東省新聞學會公布了2014年度廣東新聞獎評選結果。《江門日報》的消息《“扶貧玉米”搭上全媒體快車》喜獲二等獎，這也是《江門日報》在2014年度廣東新聞獎評選中獲得的最高獎項。

廣東新聞獎是廣東省最權威的新聞獎項，涵蓋中央駐粵媒體和全省各新聞媒體。廣東新聞獎歷來競爭激烈，除《南方日報》《羊城晚報》《廣州日報》《南方都市報》等省級大報外，還有全省21個地級市的黨報。當年平面媒體消息類僅評出3個一等獎，12個二等獎。評委會在評選時認為，此報道讓讀者看到了媒體人對社會扶貧公益項目的思考和探索，實現了新聞價值與社會公益價值的完美契合。

該報道刊發于2014年11月15日《江門日報》頭版頭條。“扶貧玉米”是駐村工作組幫助大沙村16家貧困戶增收的一個扶貧種植項目。農戶在玉米豐收的時候卻遭遇銷售困境，江門日報社、中國江門網等通過報紙、網絡、微信、微博等全媒體平臺，真實反映農民玉米滯銷的困境，并在江門日報社電商平臺上幫助售賣玉米。消息引起了時任江門市代市長鄧偉根的關注，他在自己的微博上轉發了相關信息，并點評“急人之所急”，助力“扶貧玉米”銷售。大沙良好的生態環境、綠色無公害、扶貧助困等元素加上眾多宣傳渠道迅即掀起了玉米銷售熱潮，眾多企事業單位員工、市民紛紛通過電話、微信、電商平臺等下單購買。

《江門日報》關于“扶貧玉米”報道。圖片提供：江門日報社

玉米熱銷也帶旺了大沙鎮的農家樂和親子游。江門中旅、大方旅行社、江門日報社青蘋果旅行社等先后組織市民到大沙村進行親子游，采摘甜玉米，欣賞天露山靚麗景色。加上自駕游采摘玉米的游客，共吸引1000多人次到大沙旅游。當地生產的梅子酒、番薯、臘味食品等農副產品一時間供不應求。

大沙鎮委書記譚意軍表示，大沙村玉米熱銷提升了大沙鎮優質農產品的知名度，也為農產品銷售積累了經驗，更為大沙鄉村旅游探索了路子。下一步，大沙鎮8個貧困村將依托大沙優越的自然條件，大力發展“一村一品”，拓展鄉村旅游線路，讓大沙鎮優質農產品走進千家萬戶，帶動村民脫貧。

調集各方資源構建社會化扶貧大格局

地市黨報作為當地權威主流媒體，除了自身的版面、報道資源外，還有政企合作單位、廣告客戶、品牌影響力、報道公信力等眾多社會資源。通過精心籌劃、統籌調度，將這些資源投入到精準扶貧工作中，將爆發出巨大的能量。

自2013年至今，《江門日報》先后開設了“情滿扶貧路”“聚焦精準扶貧”等多個專欄，對全市的精準扶貧工作進行全景式報道。通過這些欄目，一方面將貧困村、貧困戶的困境、需求、聲音傳播出去，動員社會各界投入到精準扶貧中。另一方面講好貧困村、貧困戶的脫貧故事，增強廣大貧困戶脫貧致富的信心和斗志。

三年中，江門市宣傳文化系統共籌集幫扶資金481.26萬元，從集體經濟、基礎設施、村民增收、教育醫療、就業社保等各個方面給予幫扶，貧困村、貧困戶徹底脫貧。

在幫扶單位領導的牽線搭橋下，江門市體育局、中鐵集團江順大橋項目部、天地一號公司等企業先后捐資近50萬元現金和實物，用于幫扶大沙鎮、大沙村發展。

2015年，在江門日報社的努力下，江門中港中英文學校決定捐資5萬元，用于幫扶大沙鎮、大沙村發展經濟、改善民生。其中3萬元用于幫扶大沙鎮中心幼兒園建設戶外器械區；2萬元用于幫扶大沙村委會改善辦公環境，提高村委會為民服務水平。揭牌儀式前，來自江門中港中英文學校的3名外籍教師還為大沙鎮幼兒園的小朋友們上了英語課，生動活潑、寓教于樂的講課深受小朋友們歡迎。

大沙鎮幼兒園園長梁瑞娟對此深有感觸，“英語教學是山區幼兒園的薄弱環節，這樣的課程多一些就好了！”因應這樣的期盼，當天，兩所學校正式結為共建學校。作為廣東省首批十佳民辦學校，江門市首批素質教育特色學校，江門中港中英文學校已經形成從幼兒園到小學、初中、高中的完善雙語辦學體系，特色明顯。大沙鎮幼兒園是大沙鎮唯一一所幼兒園，共有師生400多人。此后雙方發揮各自優勢，圍繞兒童發展研究和教育教學實踐等方面開展合作，共同探索先進教育模式，提高教學水平。

（編輯：秦明瑛）