淺析縣（區(qū)）級媒體新聞報道策劃

王玉萍，彭延軍

吉林省白山市渾江區(qū)廣播電視中心

淺析縣（區(qū)）級媒體新聞報道策劃

王玉萍，彭延軍

吉林省白山市渾江區(qū)廣播電視中心

新聞報道策劃是對新聞報道環(huán)境進行剖析和預(yù)測，對新聞資源進行有效開發(fā)，對新聞報道活動實行主動性的參與和能動性的一種組織工作。新聞策劃能起到挖掘新聞價值，推動深入采訪，闡釋報道主題，引領(lǐng)正確導(dǎo)向的作用。此篇文章分析了縣（區(qū)）級媒體常見的新聞報道策劃的作用、種類及應(yīng)當遵循的原則。

社科；新聞報道；新聞事件；策劃

“新聞報道策劃”這個詞匯和操作辦法，在新聞界被普遍認同，并在工作中有很高的運用頻率。新聞報道策劃意即在以事實為根據(jù)，堅持正確言論導(dǎo)向的前提下，對新聞報道環(huán)境的剖析和預(yù)測，并對新聞資源進行最有效的開發(fā)，它是新聞工作者對新聞報道活動主動性地參與和對新聞報道活動能動性的組織。

一、新聞策劃的含義

在《哈佛管理全集》一書中有一段話說“策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為?！边@段話讓人們對策劃有了一種認識，闡明了策劃既是一種腦力勞動，還是一種組織活動的統(tǒng)籌程序。

當前，在新聞工作的不斷發(fā)展中，產(chǎn)生出更加名目繁多的關(guān)于新聞策劃的定義。大體來說有廣義和狹義兩大類。

所謂廣義的新聞策劃，是指對于新聞行業(yè)的整體形象的策劃。它應(yīng)當包含有媒體發(fā)展戰(zhàn)略策劃，媒體運營策略策劃，媒體內(nèi)部管理機制策劃，媒體的發(fā)展風(fēng)格和發(fā)展方向的定位策劃，媒體自身發(fā)展戰(zhàn)略策劃等等。狹義的新聞策劃是指新聞報道中的策劃，也就是專指在新聞報道業(yè)務(wù)工作中，為了實現(xiàn)既定的宣傳目標，如何做好新聞報道這項專門的工作，而在特定時間段內(nèi)，如何對新聞事件進行總體報道而進行的計劃和設(shè)想。這就要求記者對采訪事件進行充分的考慮，做好采訪和報道的準備工作，確定采訪的主線，確定采訪范圍，提煉采訪題綱，確定報道的角度和深度，以及采取報道的方式等。針對新聞事實可以列出多個報道方案，然后對報道方案進行分析對比，再進行調(diào)整、修改，從多項報道方案中選擇出最適合的報道方案來實行，最終達到實現(xiàn)宣傳報道的根本目的，實現(xiàn)預(yù)期報道效果的一個總體組織過程。

二、新聞策劃對報道產(chǎn)生的作用

第一，充分體現(xiàn)新聞價值的有效利用

新聞報道的根本要求是充分滿足受眾群體對新聞事件的探知需求，新聞策劃的充分與否直接影響到新聞報道對新聞事件的把握程度。新聞策劃的精髓在于最有效地開發(fā)和利用好新聞資源，通過新聞策劃可以追溯歷史真相，查找事件的本源，闡述與當前新聞事件的關(guān)聯(lián)。

例如，我們在自辦欄目中，報道過一位耄耋老人的入黨追求。在社區(qū)為老人特別開展的入黨儀式上，老人講訴了她終于實現(xiàn)夙愿的激動之情。但只報道這一入黨儀式本身，會顯得單調(diào)乏味，也會給人留下很多疑問，并不能夠引起受眾的深切共鳴。83歲的生命歷程，50多年的入黨夢想是如何念念不忘的，是怎樣難以實現(xiàn)的，通過策劃追溯了歷史原因，采訪探求到了老人的內(nèi)心世界，她個人的事例，也反映出我國民眾生活和精神追求的發(fā)展變化，體現(xiàn)出新聞策劃的獨到作用。

第二，充分推動記者進行深入報道

策劃工作對于策劃者提出了高要求，策劃者不僅要具備豐厚的理論知識，還要有更豐富的實踐經(jīng)驗。記者在深入新聞現(xiàn)場進行深入報道之際，會掌握第一手來自一線的新聞素材，透過新聞素材找到更大的新聞價值，成為記者進行深刻報道的推動力。策劃者依據(jù)實踐經(jīng)驗可以對記者在報道的整個過程中進行指導(dǎo)，促使記者能夠更全面地掌握事件脈絡(luò)，預(yù)見事件發(fā)展走向，挖掘事件背景，深究事件的本質(zhì)，獲得精準的素材。

第三，充分明確主題，樹立報道正確導(dǎo)向

對于具有深遠影響，新聞價值較高的選題，策劃者應(yīng)把策劃方案集中確立到主題上，確定好新聞報道需要采取的方式，引領(lǐng)新聞報道向著正確的方向發(fā)展。我們《今日渾江》欄目推出的“回眸”小專欄，每五年做一期共7期，來做全區(qū)35年的發(fā)展掠影，來展示社會發(fā)展變遷，體現(xiàn)了策劃的特別之處。

三、縣區(qū)級媒體常見的新聞報道策劃種類

1.跟蹤報道類策劃。當今社會媒體面對的動態(tài)信息很龐大繁雜。大量的新聞事件在不停地發(fā)展和變化中，有許多新聞可以得到有效的發(fā)掘和利用，如果錯過了時機，就會浪費掉新聞資源。跟蹤報道類的策劃正是基于所報道的新聞事件的發(fā)展過程，才具有報道的價值。而它所產(chǎn)生的新聞價值，有些是在報道之前可以預(yù)測到的，有些是在報道的過程當中才顯現(xiàn)出來的，只是對發(fā)展中的事件本身進行客觀報道與評論是片面有限的，還應(yīng)通過策劃，把報道最大限度地深化在新聞事件的發(fā)展當中，為促使事件向著良好的方向發(fā)展做一些己所能為的事，從而盡到媒體的良好促進作用。

2.專題類報道的策劃。調(diào)動工作人員互相配合好進行集中報道。先確定好專題報道的主題思想，后圍繞所組織的材料，設(shè)計所需報道。這些都需圍繞主題而開展，既不可以無邊地延伸，又不可添加與主題無關(guān)的內(nèi)容，把握和限制好報道的范圍，有利于深化報道的主題。

3.重大節(jié)（假）日報道策劃。這類報道的意義和影響深遠，如每年的國慶節(jié)報道及各種紀念日報道等，既要營造出濃重的慶賀氣氛，還要起到愛黨愛國教育作用。應(yīng)注意兩點：一，力求在內(nèi)容上出新，即選擇在這一時間段具代表性和吸收力的內(nèi)容。二，在方式上出新，設(shè)計不同于往的報道方式，通過精心的策劃，在連續(xù)的報道中充分地體現(xiàn)出來。

新聞報道策劃是一種規(guī)劃，首先要審慎地制定好計劃，把握好一些準則，留意一些方式、辦法和技巧的運用。在策劃主題上要遵照新聞價值和社會效益的統(tǒng)一性，在選題上要選取那些具有普遍社會意義，部分指導(dǎo)意義，為受眾解疑釋惑，從而引導(dǎo)言論的題目。

總結(jié)

一個好的策劃能讓新聞報道如虎添翼，能提升新聞媒體的引導(dǎo)力和影響力。新聞媒體必需增強本身的策劃力和對策劃的執(zhí)行力。強化媒體的執(zhí)行力是完成好新聞報道策劃的重要保證，新聞報道策劃是一個有層次的系統(tǒng)工程，應(yīng)注重社會義務(wù)，服從宣傳規(guī)律，充分地顯現(xiàn)出新聞價值和社會價值的統(tǒng)一性，從而實在地推進新聞媒體的公信力與影響力。

[1]趙武，艾方中.哈佛管理全集.2002，02（2）566

[2]秦青華.青年記者.2010.10.15