市場經濟條件下廣播電視產業發展之我見

摘要：社會經濟促進了廣播電視行業的創新發展，通過研究，將市場經濟下廣播電視行業的發展作為重點，對其優化措施進行了系統性的分析，旨在通過廣播電視行業的創新發展，實現產業的經濟運行，從而為社會經濟的穩定提升提供支持。

關鍵詞：市場經濟；廣播電視產業；發展優化；策略分析

伴隨社會經濟的運行及發展，廣播電視產業在運行的背景下得到了一定的創新。但是，在現階段廣播電視產業運行的過程中，由于受到社會經濟轉型發展的影響，其運行結構發生系列轉變。因此，需要進行廣播電視產業的結構調整。

一、合理定位堅持輿論引導

在廣播電視產業運行的背景下，產業管理者需要通過正確輿論引導機制的構建，為廣播電視臺的發展提供支持。通過信息化市場結構的穩定調整及優化，廣播電視環境中的網絡運行模式呈現出大中心線傳播的發展途徑，在這種環境下，為網絡等新興信息傳播提供了全新的發展途徑，雖然在這種信息資源傳播的途徑下實現了信息資源的全新傳播，但是，由于網絡平臺的廣泛性，為廣播電視輿論宣傳帶來了影響。所以，在現階段廣播電視產業運行的過程中，需要通過產業結構的優化調整，提高廣播電視的輿論引導能力，為廣播電視產業優化發展提供穩定支持，實現信息輿論的合理引導，解決產業運行中所面臨的問題。與此同時，在產業結構優化中，需要做到以下幾點：第一，廣播電視產業需逐漸提高自身的適應能力，準確進行產業的合理定位，發揮出自身的優勢性，從而擴大廣播電視產業覆蓋率，實現輿論的有效引導。第二，在廣播電視產業合理定位的背景下，企業需要按照文化的基本需求，堅持科學發展的理念，通過和諧輿論環境的營造，弘揚產業文化，促進科學理論、先進文化以及社會風氣的有效弘揚，構建產業發展的科學發展觀念。第三，全面增強理論宣傳的感染力度以及說服力，圍繞群眾所關心的問題，進行理論及實踐工作的構建，通過有深度、有影響力以及有質量的專題節目設計，將社會利益放在首要的地位，為產業的運行及優化發展提供穩定支持。而且，在市場經濟的背景下，也需要進行信息宣傳活動的不斷創新，貼近人們的生活，鼓勵廣播電視貼近群眾，實現輿論監督的引導力度，從而為社會工作的穩定協調及革新發展提供穩定支持。

二、有效解決廣播電視產業的融資問題

廣播電視產業在運行中，重裝備、高技術以及高消耗的形式是產業運行的基本需求，其發展以及運營中需要有大量的資金投入。在廣播電視產業發展的背景下，存在著廣播電視產業過于依賴政府經濟投入的管理模式，導致政府資金的投入十分有限，同時也使廣播電視產業的參與市場經濟以及社會生活的主動精神不斷降低。所以，在現階段市場經濟運行的背景下，需要通過制度的完善及優化創新，提高廣播電視媒體產業的運行機制，使企業在面對機遇及挑戰的同時，促進廣播電視產業的經濟發展。廣播電視產業為了順應時代的發展需求，需要進行資金結構的合理調整，在加大政府資金投入以及稅賦政策支持的背景下，改變單一的項目投資方式，有效促進融投資體制的項目優化，并在該種背景下，進行制度的穩定調整及科學協調，允許廣播電視進入到資本市場之眾，促進市場融資、多渠道以及多途徑的廣播電視產業結構優化，有效解決產業運行中所遇到的資金瓶頸問題，促進產業的經濟發展。

三、促進廣播電視產業與新媒體的合作

伴隨社會經濟的穩定運行及創新發展，互聯網作為基本的媒介載體，在新媒體環境下為廣播電視產業的協調創新帶來了沖擊，這種沖擊也正是我國廣播電視產業發展中所面臨的重大挑戰。在某種程度上為我國廣播電視產業的發展帶來了全新的機遇及挑戰。因此，在現階段廣播電視產業運行以及新媒體合作創新的背景下，為了達到產業經濟的創新發展局面，需要通過電視產業與新媒體行業的穩定合作，促進二者的共贏發展。由于互聯網作為新媒體時代的基本產物，是社會運行中所形成的必然結果，廣播電視產業需要爭取額認識到新媒體行業的基本特點，通過新媒體力量的分析，為調整產業的整體結構，通過對新媒體產業結構的創新，促進產業的優化創新。同時，廣播電視產業在運行及發展的背景下，為了實現服務體系的穩定創新，需要認清自身發展的優勢，對用戶的基本需求進行分析，實現信息資源的合理收集，并通過新媒體資源的運用，豐富資源傳播途徑，提高信息資源傳播中的創新以及創意含量，為產業結構的優化條件提供支持。在我國廣播電視產業發展的背景下，也需要在優化自身發展途徑的基礎上，借助新媒體的力量，進行受眾群體的細化，并結合不同的用戶需求，實現產業的穩定調整，從而使電視廣播的信息傳播充分滿足不同群體的需求。而且，廣播電視產業也應該加強與新媒體產業的結合，豐富并完善廣播電視以及網絡資源的核心內容，從而為新媒體廣播電視的產業發展提供全新的優化途徑，優化產業的現有格局，實現新媒體資源的優化整合。

結束語

總之，在市場經濟運行的背景下，廣播電視產業為了實現經濟化的發展，需要在產業結構調整的背景下，通過合理定位、輿論引導、融資結構調整以及與新媒體產業的穩定融合，進行經濟發展運行模式的合理調整，促進廣播電視產業的穩定運行。而且，由于市場經濟處于經濟轉型發展階段，通過科學技術的構建，可以為廣播電視產業的迅速發展提供支持，實現產業結構的合理創新。

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作者簡介：

王譯瑩（1989- ），女，遼寧大連人，白城師范學院文學院助教，研究方向：廣播電視學。