“八項規定表情包”是宣傳理念的創新

文丨 江德斌

“八項規定表情包”是宣傳理念的創新

文丨 江德斌

中紀委推出16款“八項規定”表情包，表情包一經發布便引發熱議。對于為何選在此時推出這款表情包，中央紀委監察部網絡中心監督執紀信息處有關負責人昨晚透露，12月4日正值八項規定實施五周年，所以選在這時推出這款表情包。“表情包的傳播方式現場感與代入感較強，用戶體驗效果也好，符合廣大網友的需求。”

表情包是時下最流行的網絡社交工具，很多人都收藏了多款表情包，在網聊越來越重要的年代，表情包當仁不讓成為“溝通神器”，談天說事用表情包活躍氣氛、表達心情，一言不合發起表情包大戰，都已經成為網友的日常。而中紀委推出“八項規定表情包”，則是順應網絡時代網民的習慣，改變舊有的宣傳方式，以更容易被網民所接受的方法，將中央八項規定精神傳輸給廣大網民，從而通過宣傳創新提升宣傳效果。

社會學家的研究表明，表情包已成為網民的情緒“放大鏡”，眾多流行表情匯集在一起，記錄了時代的變遷和情感。表情包主要是網友自發設計、傳播，罕有政府部門參與，此前陜西省府谷縣交警大隊推出過一組交通“表情包”，主要用于交通安全教育，讓市民通過“表情包”了解交通違章的錯誤性質，從而改變錯誤，自覺規范交通出行，曾獲得廣大網友的稱贊。

此次中紀委發布“八項規定表情包”，立足于宣傳創新精神，突破了傳統宣傳模式，有別于紅頭文件、口頭警告、展板宣傳、標語口號等，將嚴肅話題用大眾流行的形式推廣，顯得更接地氣，也更加活潑些，其宣傳效率和社會影響，自然不可同日而語。心理學研究顯示，表情包的使用，反映了網民的公共態度。中紀委微信公號發布“八項規定表情包”后，短時間內就突破“10萬+”，爆款的背后，乃是廣大網民對中央八項規定的贊許、擁護。

追捧這個表情包，更是對“八項規定”效果的肯定和贊許。五年的時間雖然不算長，卻查處違反八項規定精神問題193168起，處理262594人，給予黨政紀處分145059人。隔三差五就有“老虎”落馬，打擊的力度之大、范圍之廣，前所未見。與數據相比，民眾的切身體驗則更為直觀，坊間談起這幾年的反腐和作風建設，“的確不同”、“完全改變”等語言成為常見語，星級酒店生意清淡、高檔煙酒滯銷等現象，民眾看在眼里、熱在心頭，感受到了“八項規定”產生的顯著效果，當然愿意追捧這個表情包。

在互聯網時代，各種信息泛濫成災，網民的時間日益碎片化，注意力變化很快，對長篇大論、單調乏味、冠冕堂皇的宣傳模式無感，倒逼政府部門貼地氣，改變傳統宣傳模式，揣摩網友的心思和興趣，與時俱進推出新宣傳模式。此前也有部分地方的警察、消防、城管等部門，在網絡上推出過新鮮別致的圖文視頻，采用網友喜聞樂見的網絡詞匯、表情包、二次元等，就令公眾眼前一亮。

在中紀委發布“八項規定表情包”之后，網友在日常“斗圖”時，不僅豐富了表情包種類，還能從中學習反腐倡廉政策，并用以監督廣大黨員干部，豈不是一舉多得。可見，隨著政務服務網絡化成為趨勢后，政府部門也要盡快對接網絡，以最活泛的模式，利用網絡優勢宣傳黨和政府的政策、法規，與廣大網民互動交流，以提升宣傳效率和效果。