當(dāng)酒標(biāo)遇到畢加索

華琪

世界上最著名、最具有收藏價值的酒標(biāo)，來自法國五大酒莊之一的木桐酒莊。

1924年，木桐·羅思柴爾德酒莊為紀(jì)念首次灌裝成品葡萄酒，酒莊主人菲利浦·德·羅思柴爾德男爵特意請著名招貼畫家讓·卡呂為該年的葡萄酒設(shè)計了一幅全新標(biāo)簽，此舉引領(lǐng)了葡萄酒標(biāo)簽藝術(shù)化設(shè)計的潮流。

此后幾乎每年木桐酒莊的酒標(biāo)（有兩個年份例外，采用了男爵本人和英國女王的畫像）都由一位杰出的藝術(shù)家所設(shè)計。這些藝術(shù)家包括：米羅、夏加爾、達(dá)利、安迪·沃霍爾、畢加索和康定斯基等人。1996年，還有一位中國畫家古干應(yīng)邀為其酒標(biāo)作畫。

現(xiàn)在所流行的品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，原來在100年前就已出現(xiàn)。藝術(shù)家與酒莊的“聯(lián)合出品”，讓產(chǎn)品的銷售價格及收藏價值都有了巨大提升。不管是酒莊的老客，還是藝術(shù)家的粉絲，都會對這種合作的產(chǎn)物發(fā)生新的興趣。帶有1973年畢加索設(shè)計的“酒神狂歡圖”酒標(biāo)的木桐酒莊紅酒，多年前的拍賣價格就達(dá)到了一瓶7萬英鎊。

慣例是每年使用一個藝術(shù)家設(shè)計的標(biāo)簽，歷史上有兩次在同一年份的酒上使用兩個標(biāo)簽的“例外”，這兩個年份的酒標(biāo)在收藏者心目中都具有十分特殊的地位。第一次是在1978年，蒙特利爾藝術(shù)家保羅·里奧皮勒畫出了兩個標(biāo)簽，酒莊主人就把當(dāng)年的酒分成兩批，分別使用了這兩個酒標(biāo)。

另一次是在1993年，波蘭裔畫家巴爾蒂斯在標(biāo)簽上畫了一個性感的裸體少女，因此被美國禁止上市，當(dāng)年在美國上市的年份酒標(biāo)簽以空白取代原本裸女的位置，但此舉反而引起收藏家競相收購兩個不同的酒標(biāo)版本，使得1993年的酒價上升不少。

世界上無數(shù)酒標(biāo)收藏家的夢想，就是能集齊整套木桐酒標(biāo)。如果真的集齊，其價值也只有“天價”可以形容了。