當酒標遇到畢加索

華琪

世界上最著名、最具有收藏價值的酒標，來自法國五大酒莊之一的木桐酒莊。

1924年，木桐·羅思柴爾德酒莊為紀念首次灌裝成品葡萄酒，酒莊主人菲利浦·德·羅思柴爾德男爵特意請著名招貼畫家讓·卡呂為該年的葡萄酒設計了一幅全新標簽，此舉引領了葡萄酒標簽藝術化設計的潮流。

此后幾乎每年木桐酒莊的酒標（有兩個年份例外，采用了男爵本人和英國女王的畫像）都由一位杰出的藝術家所設計。這些藝術家包括：米羅、夏加爾、達利、安迪·沃霍爾、畢加索和康定斯基等人。1996年，還有一位中國畫家古干應邀為其酒標作畫。

現在所流行的品牌強強聯合，原來在100年前就已出現。藝術家與酒莊的“聯合出品”，讓產品的銷售價格及收藏價值都有了巨大提升。不管是酒莊的老客，還是藝術家的粉絲，都會對這種合作的產物發生新的興趣。帶有1973年畢加索設計的“酒神狂歡圖”酒標的木桐酒莊紅酒，多年前的拍賣價格就達到了一瓶7萬英鎊。

慣例是每年使用一個藝術家設計的標簽，歷史上有兩次在同一年份的酒上使用兩個標簽的“例外”，這兩個年份的酒標在收藏者心目中都具有十分特殊的地位。第一次是在1978年，蒙特利爾藝術家保羅·里奧皮勒畫出了兩個標簽，酒莊主人就把當年的酒分成兩批，分別使用了這兩個酒標。

另一次是在1993年，波蘭裔畫家巴爾蒂斯在標簽上畫了一個性感的裸體少女，因此被美國禁止上市，當年在美國上市的年份酒標簽以空白取代原本裸女的位置，但此舉反而引起收藏家競相收購兩個不同的酒標版本，使得1993年的酒價上升不少。

世界上無數酒標收藏家的夢想，就是能集齊整套木桐酒標。如果真的集齊，其價值也只有“天價”可以形容了。