文化產業與高技術產業融合發展的產業鏈構建

●張曉寒

文化產業與高技術產業融合發展的產業鏈構建

●張曉寒

文化產業和高技術產業融合產業鏈源于文化產業鏈和高技術產業鏈之間的高關聯度，是在這兩類產業互相提供產品和服務的過程中所結成的具有價值增值功能的網絡形產業鏈。融合產業鏈主要從橫向和縱向兩個維度延伸和拓展：從橫向上相互交叉、互相滲透形成各種實物型和虛擬型文化高技術產業；縱向上形成從技術研發到實物型和虛擬型產品的制造和應用，以及產品和服務的運營傳播和衍生產品的制作推廣等鏈條。

文化產業 高技術產業 融合 產業鏈

一、引言

從世界范圍來看，20世紀80年代以來，發達國家或地區的文化產業與高科技產業呈融合和規模化發展態勢，并逐漸占據世界文化產業的主導或壟斷地位。以光纜、無線通訊、宇宙衛星、信息處理以及互聯網等技術為代表的高新技術的利用和普及，改變了文化的生產、儲存、傳播及消費方式，進而與通訊、廣播、出版、影視、廣告等傳統文化產業融合發展，產業間融合也不斷分化成多種模式，如技術替代性和互補性融合、產品替代性和互補性融合等，更有學者用圖形描述了由計算機、媒體、電信和消費電子等產業融合發展后形成的產業體系。在中國，2014年人均GDP達到7485美元，北京、天津、上海、浙江、江蘇、內蒙古、廣東、福建等八省市人均GDP超過10000美元。這意味著文化產業的消費需求已進入全面提升階段，并呈現與其他產業融合發展的新態勢。2014年3月至4月，國務院和文化部分別出臺《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》及具體實施意見，顯示了國家頂層設計和產業政策的積極推動作用。目前，無論是學術界還是官方或私營機構，對于文化產業與高技術產業融合形成的一系列新興產業概念的界定都沒有統一的標準，私營機構有將其稱為“文化科技產業”者，并界定為“運用高新技術創新文化產生和傳播方式，逐步形成以文化為核心，科技為依托的新型產業。”中國國家統計局發布的《文化及相關產業分類》（2012）中，文化信息傳輸服務、文化創意和設計服務中的互聯網信息服務、軟件開發等行業應屬于文化高技術融合產業。上述現象一方面說明目前無論是理論界還是實務界，對文化產業和高技術產業的內涵和外延研究都處于探索階段，另一方面也說明文化產業與高技術產業均屬于滲透性較強的交叉產業，兩者的融合將導致更長的產業鏈條，并形成新的經濟增長點。學術界針對文化產業與科技融合模式和融合機制等問題進行了初步探討。但是總體而言，當前研究仍缺乏較深入的理論和實證分析，譬如，兩者融合后形成的產業鏈有多長，應該用什么樣的方法去探究這些問題等。本文以此為基礎考察現實中存在的融合情形，分析文化產業和高技術產業融合發展形成的產業鏈及其特征，一方面為后續理論研究奠定基礎，另一方面為中國當前風起云涌的文化產業和科技產業融合大潮提供理論支撐。

二、文化產業和高技術產業融合的影響因素及產業鏈載體

產業鏈是基于產業之間的技術經濟聯系，在特定的供需關系與時空條件下形成的生態鏈條。產業鏈既是供需鏈，也是空間鏈；既是價值鏈，也是企業鏈。

文化產業和高技術產業在經濟發展過程中不斷融合發展，從而形成文化高技術產業鏈條。融合形成的原因是多元的。其一，文化產業和高技術產業之間的高關聯性。當前，“以人為本”的發展觀要求文化產業與高科技產業互相嫁接與融合，創造新的文化產品，并融入消費者的日常生活，因而，新的歷史條件下，高關聯性成為文化產業與高科技產業融合的客觀基礎。其二，高技術產業和文化產業區位布局的相似性。一般而言，高技術產業布局于工業基礎和科技力量雄厚、創新人才聚集或對外開放程度高的大城市及其周邊，而這些地域的文化產業供應和需求量也很大，從而形成了兩大產業融合的產業基礎。其三，隨著人均收入水平的提高，國民對于文化產品質量和數量水平的要求也隨之提升，這種需求導向推動了高技術和文化的滲透性融合，現代高科技推動文化產品的生產創新和消費形態多元化，創意則賦予高科技產品鮮明的文化個性和高端的文化內涵。其四，政府出臺相關政策推動文化產業與相關產業融合發展，鑄就了良好的發展環境，并提供各項要素支持；此外，各項微觀規制的放松，使得文化資源市場化和高技術產業市場化程度逐步提高。

從現實情況考察，文化產業和高技術產業融合形成的產業鏈分別以高技術文化產業集團、文化科技園區（如國家級文化和科技融合示范基地），以及城市或鄉村社區為載體，歸納如下：

第一種載體以某個核心文化企業為主，譬如深圳華強集團就是文化和科技融合發展的典型企業，其文化科技產業鏈條由第四代高科技主題公園、文化科技博物館、特種電影、數字動漫、網絡游戲、主題演藝、影視制作等多個文化和高技術產業融合發展的產業鏈條構成立體的、多元化的產業鏈。影響這一類企業價值創造的主要因素是研究開發和自主創新，即通過大量的研發投入，跟蹤研究世界最新技術、新材料、新設備和新模式，保持文化和高科技產業融合過程中產品和項目的不斷升級和領先優勢。

第二類載體定位于城市內的某片區域，呈現“一區多園”的空間布局特點，園區總體由多個企業構成。這種模式以上海張江文化和科技融合示范基地為代表。從園區角度看，其價值創造因素是綜合性的，包含了關鍵技術、新興產業、創新環境和人才吸引政策等。譬如上海張江文化和科技融合示范基地依托“國家寬帶網絡與應用工程技術研究中心”建設，搭建數字轉檔轉化、網絡視聽、網絡文化等公共技術服務平臺，形成3TNet技術、數字轉檔技術等共性技術，在此基礎上打造文化和科技融合新興業態的產業集群和產業鏈。上海張江文化和科技融合示范基地目前已形成以動漫游戲、數字出版、廣告會展、網絡文化信息服務四大產業集群為主的各具特色、分布均衡的產業形態格局。從企業層面看，這類園區內產業鏈的形成由幾個核心企業主導，進而帶動其他企業的發展，形成以企業為主體、以市場為主動力的發展形態。張江匯集了眾多龍頭企業（如巨人網絡、上海心動、征途信息、盛大文學、幻維數碼等文化和高技術融合發展的領軍企業），同時，這類園區也成為中小型新興文化企業的孵化地。此外，這類園區構建了科技、文化和金融多元融合的發展環境（如文化產業投資基金、風險投資、股權托管和股份代辦轉讓、擔保貸款等在內的投融資體系），以及文化產權或版權交易中心，為文化產品的市場交易和流通奠定基礎。在人才吸引方面，通過完善生態環境，增加人才集聚的粘性；通過建立聯通企業和院校的人才培養基地，獲得人才后備支撐。

第三類載體定位于社區，以政府指導為重要基礎，以居民需求為導向，多家專業從事某類文化產業的企業集聚于城市或鄉村社區，通過市場運營和開發提供文化產品。這類平臺以社會價值為首要目的，進而謀求社會價值與經濟效益的統一。中國第一個以動漫文化為主題的社區“北京市朝陽區三間房動漫社區”是這類平臺的典型代表，其產業鏈價值主要體現在兩方面。一方面，憑借良好的空間區位條件和政府公共服務，一些擁有高科技軟件設計技術的動漫企業在三間房地區集聚，為社區內居民和社區外居民提供諸如玩具城堡、動漫沙龍、動畫影院、動漫劇場等動漫文化產品和文化服務，將該地區打造成具備動漫特色文化和背景的基地。集聚過程中園區規模不斷壯大，動漫文化產業成為該地區產業結構調整的支柱產業，其發展模式也通過擴散產生良好的示范效應。另一方面，將動漫形式和動漫作品融合到青少年教育、老年人服務等社區工作中，形成有區域特色的社區文化模式，也成為文化產業融入區域、城市和國家生命系統中的重要模式。

三、文化產業和高技術產業融合形成的產業鏈及其特征

無論在哪一個載體上向社會提供產品或服務，文化產業和高技術產業通過融合將形成全新的產業鏈，新型產業鏈一方面較之于以前具有更高的附加值；另一方面將使得文化與科技的影響力和輻射力更深刻、更廣泛地惠及民眾。本文從文化產業鏈和高技術產業鏈兩個方面細分其內部結構，然后提出融合后理論上和現實中可能存在的產業鏈。

文化產業鏈可以從橫向和縱向兩個維度展開。橫向上看，根據最新官方標準，中國目前已經形成了新聞出版發行服務、廣播電視電影服務、文化藝術服務、文化信息傳輸服務、文化創意和設計服務、文化休閑娛樂服務、工藝美術品的生產、文化產品生產的輔助生產、文化用品的生產、文化專用設備的生產。縱向上看，上述十大類文化行業可歸納為文化服務業、文化制造業和文化流通業，因此，文化產業鏈是以文化產品或服務為核心的，與文化產品的策劃、開發、制作、生產、流通和消費等一系列過程相關的上下游產業鏈條。其中，上游包括各類文化資源的挖掘、開發、設計和策劃等環節；中游包括文化資源的加工、再加工和包裝等環節，這里，還可以利用文化產業的窗口效應特點，即用一個素材可以衍生出多種商品并將其普及，增加文化產品的附加價值；下游主要是文化產品的流通，包括文化產品的經營管理和運營、海內外進出口等環節。高技術產業鏈同樣可以從橫向和縱向兩個維度展開。橫向上看，根據中國國家統計局規定，高技術產業包括高技術制造業和高技術服務業，前者是指國民經濟行業中R&D投入強度（即R&D經費支出占主營業務收入的比重）相對較高的制造業行業，包括醫藥制造，航空、航天器及設備制造，電子及通信設備制造，計算機及辦公設備制造，醫療儀器設備及儀器儀表制造，信息化學品制造等六大類。后者是指采用高技術手段為社會提供服務活動的集合，包括檢驗檢測服務、信息服務、研發設計服務、電子商務服務、專業技術服務業中的高技術服務、知識產權及相關法律服務、科技成果轉化服務、環境監測及治理服務和其他高技術服務等九大類。縱向看，高技術產業鏈是該類產業內部各細分行業產品生產過程中必經的科學研究、試驗發展、產品開發、生產能力開發、市場開發直至產業化的鏈條。

在既定的共有區域內甚至超越毗鄰的區域之間，文化產業鏈和高技術產業鏈突破各自的技術邊界、產品邊界、業務邊界和運作邊界及市場邊界，滲透至對方的產業鏈中，使得原有產業鏈解構、重組、整合，進而創新，形成一個全新的、內在結構復雜的高技術文化產業。一方面，文化產業在創意設計開發、文化產品的生產、銷售和消費等環節都能與高技術產業很好地融合。譬如新技術成果在應用轉化過程中與文化及相關產業融合而形成全新的文化業態。如互聯網技術、計算機信息技術等新技術在文化生產、傳播和消費等過程中的融合，產生網絡互動游戲、網絡文化社交、數字媒體和3D打印等新型文化產業；運用高技術對傳統文化產業進行升級并融合發展形成數字出版、網絡電視等行業。另一方面，高技術資源和高技術項目的開發、高技術產品的設計可借鑒文化元素，進而形成一系列新型的高技術文化產品以及新的產業鏈。我們以高技術制造業內部結構的解構及其與文化產業的融合、重構為例加以說明：一是醫藥制造業與文化產業的融合主要體現在中醫制造行業，中醫藥歷史文獻、文物等資源普查行業，中醫藥圖書、影視、音像、電子讀物、動漫等文化產品集聚區，富有中醫藥特色的主題旅游產品、主題公園、專題會展、養生生態園區；二是航空、航天器及設備制造業與文化產業融合，形成航空培訓、航空科普、飛行體驗、應急救援、航空表演、航空旅游及航空器材生產維修等系列產品，以及國內外航空運動大會、論壇等節會活動，甚至可以建設航空科技與文化產業園；三是電子及通信設備制造與文化產業融合，形成超高清文化創作支撐體系、內容生產制作和傳播技術、內容轉碼技術等研發產業；四是數字出版與內容創作和投送發行融合，形成數字內容開發創作、多元發布、版權保護等共性關鍵技術和新型產業；五是互聯網與影視行業融合，形成互聯網影視音頻服務技術的研發產業，以及大規模視頻云計算中心、全開放式的專業視頻數字內容發布平臺等產業；六是數字媒體與文化藝術融合發展，形成現代舞臺全息空間處理技術、投影集成技術、一體化播放系統、大型多媒體幻影表演技術等，并形成運用數字媒體技術演繹傳統文化及經典文學藝術作品的新型多媒體秀產業鏈。

縱向上看，文化產業與高技術產業融合發展已經形成了上游環節的文化高技術產業資源的規劃、策劃、研究、設計等；中游環節的文化產業和高技術產業融合發展的產業產品生產，以及文化高技術服務產品的運營；下游環節的品牌包裝、公關營銷和運作等。兩類產業融合的產業鏈可以用下圖表達：

圖1 文化產業與各類高技術產業縱向融合產業鏈

無論從哪個角度考察，文化產業與高技術產業的融合形成的新型產業鏈都具有以下兩個特征：其一，形成比傳統文化產業鏈更加延長了的“全產業鏈”。上述產業鏈都是建立在特定高技術基礎上的文化產業形態，其產業鏈條涉及新聞出版發行、廣播電視電影、文藝創作與表演、文化遺產保護服務、互聯網信息服務、移動內容生產與服務、文化軟件服務（含動漫）、文化用品的生產與銷售、數字化教育培訓等多個領域。這些新型產業鏈較之于傳統文化產業鏈而言，對高技術的依賴度更高，對上下游關聯產業的帶動效應更大，對民眾日常生活的滲透性更強，有利于形成高效智能的生活環境和潤物細無聲的文化氛圍，更注重受眾的反饋和互動效果，賦予消費者更加獨特的文化和知識體驗。其二，融合推動文化產業產學研聯動發展。融合過程中，為尋求新的增長點，相關主體有動力逐漸打破行政區域界限，從而推動科技園區、企業與大學、科研機構的功能融合與聯動發展，更加務實地推動各種要素集聚，形成科學的研發機制。

總之，文化的消費需求引領技術的不斷進步和技術不斷集成，而技術集成創新又滿足了文化的消費需求，融合過程使得文化產業和高技術產業互相借力，文化產業得以傳承和保護，高技術產業獲得新的增長點。

四、結語與政策建議

當前，數字化、網絡化、信息化、智能化等高技術廣泛與文化產業融合，文化產業與高技術產業之間較高的關聯程度使得融合發展成為現實，兩大產業內各細分行業的邊界逐漸模糊，催生出一系列新興產品和產業，推動兩類產業的有效整合，形成全新的產業鏈。這樣的產業鏈從微觀上為民眾提供全新的文化消費環境，從宏觀上激發產業轉型和工業升級的活力，形成新的經濟增長點，推動中國從“制造大國”向“創造大國”轉變。為此提出以下政策建議：

一是推進行政管理體制改革，理順文化與高技術融合發展的管理體制。時至今日，我國還有大部分區域在文化產業發展上存在體制障礙，條塊分割導致文化行業、高技術行業以及金融行業的管理部門之間缺乏深度協作，這使得相關科研成果與文化領域實際需求結合不夠緊密。應不斷打破壁壘，加深部門間聯系、溝通與互動，制定融合發展規劃，以規劃為統領，形成文化產業、高技術產業與金融融合發展的聯動機制。

二是完善法律保障制度。目前，文化產業與高技術產業的融合發展尚缺乏有效的、系統的法律保障與產業政策支持。在文化與科技融合的背景下，國家應完善知識產權保護環境；文化與高技術融合發展的專項立法對于培育文化科技產業起到重要的基礎作用，有利于提高我國文化產業領域的科技含量，有利于推動高新技術成果向文化產業轉化。譬如，加快《著作權法》等文化立法及相關實施條例的修訂，完善針對信息網絡傳播權的著作權保護制度，降低權利人的維權成本。

三是研究、制定并實施相關產業政策。當前，文化與科技融合企業的資金供給均呈現不足的狀態，企業普遍缺乏既通曉高科技又熟諳文化產業的復合型人才。相關主管部門應支持科研機構著手研究與文化產業的產業屬性相適應的包括財稅、土地、人才優惠政策在內的產業政策體系，并針對各地區文化和高技術的重大項目及重點企業，建立健全文化產業與科技融合的投融資體系；加強復合型人才培養，建立全面的文化產業與科技、金融融合的人才體系。

四是制定文化科技產業統計標準，開放數據系統。統計部門尤其是中國東部較發達區域應著手研究文化高技術融合產業的分類標準和統計分析方法，便于數據統計，了解融合發展進度，以及進行區際比較。同時，各級政府應將已經掌握的相關文化產業和科技發展數據開放給企業和研究機構，使數據更好地服務于經濟社會發展。■

（作者單位：清華大學經濟與管理學院）

1.Greenstein S&Khanna T..1997.What does industry convergence mean?[A].In:Yoffie,D(ed.):Competing in the age of digital convergence[C].Boston.

2.Stieglitz N..2002.Industry dynamics and types of market convergence[R].Paper to be presented at the DRUID Summet Conference on/Industrial Dynamics of the New and Old Economy-who is embracing whom?Copenhagen/Elsinore 6-8 June.

3.http://campus.chinahr.com/2011/pages/szhq2011/industry. asp.

4.李鳳亮、宗祖盼.2016.文化與科技融合創新:模式與類型[J].山東大學學報（哲學社會科學版），1。

5.李琳、解學芳.2016.文化與科技融合視野下的上海電影產業鏈構建[J].東南傳播，9。

6.楊陳、徐剛、孫金花.2016.基于系統動力學的文化科技融合創新反饋機制研究[J].科技管理研究，1。

（本欄目責任編輯：范紅玉）