共繪健康文化創意藍圖

呂天驕

隨著人們生活水平的提高，人口老齡化、慢性病高發等因素帶來的一系列健康問題不容忽視。目前，國家健康工作重點已經從“治病”向“治未病”的模式轉變，人們對于健康生活的需求越來越大，中醫藥所講究的健康養生、辨證論治的整體醫學觀，正符合了當下中國大健康發展觀念。

2016年12月9日，中國保健協會理事長、國務院參事室特約研究員秦小明在“首屆（2016）健康文化創意產業大會”上表示，健康文化創意產業大會是一次“健康產業”和“文化創意”的有機碰撞，促進中醫藥健康文化的創造性轉化、創新性發展，助力實現中醫藥傳承創新和中醫藥生產現代化，打造中國標準和中國品牌。

據了解，2015年我國中藥工業總產值7866億元，占醫藥產業規模的28.55%，成為醫藥領域新的經濟增長點；中藥材種植成為農村產業結構調整、生態環境改善、農民增收的重要舉措；中藥產品貿易額保持較快增長，2015年中藥出口額達37.2億美元，顯示出巨大的海外市場發展潛力。

“中醫藥對于中國的健康文化有著指導性的作用，早在2000多年前中醫就形成了成熟的基礎科學體系。中醫有著獨特的生命觀、健康觀、疾病觀、防治觀，實現了自然科學和人文科學的融合與統一，蘊含了中華民族深邃的哲學思想。”中國傳統醫學研究會副理事長李致重表示，健康文化創意產業是兼具文化傳承、促進文創產業發展、拉動健康消費和塑造公民健康人格的復合型、戰略性產業。

中國保健協會健康文化創意專業委員會會長、北京同仁堂集團黨委副書記陸建國表示：“未來健康文化創意應該以健康為內容基礎，文化為核心本質，創意則是關鍵性驅動力，將健康和文化產業的擴展內容相結合，打造出一批具有創意、創新、創造性的醫藥健康品牌?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/13/zgmp201701zgmp20170116-2-l.jpg" style="">

秦小明表示：“中醫藥是中國民族的瑰寶，貫穿著民族文化的歷史發展，融匯著中國傳統文化的精華，體現了‘天人合一的中醫養生保健體系?！睘榇龠M健康產業繁榮發展，實現“健康中國2030”的目標，國家明確提出培育健康產業高新技術企業，打造一批醫學研究和健康產業創新中心，滿足人民群眾的健康需求。

李致重表示，中醫藥健康企業的發展，需要加速實現由“中國制造”向“中國創造”的轉變。企業應創新打造文化名牌，實現健康產業的新生。加強文化創意產業的發展與繁榮是提升國家文化軟實力、轉變經濟發展方式、促進產業轉型升級的必然趨勢和要求，而做好健康文化創意工作，需要社會各界重視健康文化的傳承。

談到探索健康文化的傳承工作，國家衛計委原副主任、中國醫藥衛生文化協會會長陳嘯宏在會上強調：“中國不乏經典、優秀的文化傳承故事，講好中國文化故事是健康文化創意產業發展的基礎要素之一，依托中醫文化和現代創新的健康產品基礎，講好健康中醫藥故事，彰顯中國文化的古典底蘊。”

達仁堂第四代傳人翁悅談起中藥企業家族傳承時說：“早年間，達仁堂的新員工入職時，都需要為自己的誠信和品德做擔保，經過審核才能進入達仁堂制藥廠就職。”

以北京同仁堂、天津達仁堂為代表的中華老字號醫藥企業的一些鮮活生動的中醫藥傳承故事，都曾被搬上熒屏，讓大眾對于老字號的品牌歷史耳熟能詳。同仁堂堅持的“修合無人見，存心有天知”老字號制藥信條，在經歷了347年的存續后流傳至今，造就了同仁堂的歷史和品牌。

記者看到，在“首屆（2016）健康文化創意產業大會”現場，北京同仁堂、河南懷山堂、天津達仁堂等老字號企業及其傳承人，還展示了老字號道地藥材產品和中醫藥文化故事。北京同仁堂健康集團研發的植物性涼茶和瑪咖烏龍茶，懷山堂便于沖調的“鐵棍山藥粉”，以及晶葉（青島）生物科技的復合酵素等健康產品，受到了現場專家和觀眾的喜愛。

對此，國家中醫藥管理局副局長馬建中表示，發展健康文化創意產業需要各界專家學者集思廣益，希望中醫藥企業將傳統文化內涵與現代科技相融合，推出更多滿足大眾健康生活的產品，提供更加完備的健康解決方案，用創意思維傳承中醫藥文化，建立大健康產業生態系統。