網(wǎng)絡(luò)綜藝期待春天

李亞紅+史競(jìng)男+許茹

《火星情報(bào)局》《媽媽是超人》《哇！大學(xué)生來了》……這些以網(wǎng)絡(luò)為唯一播出形式的綜藝節(jié)目“越玩越嗨”。不過，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)綜藝仍處于起步階段，甚至被綜藝界稱為“野百合”。在近日舉行的第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，綜藝業(yè)內(nèi)的“大咖”云集網(wǎng)絡(luò)綜藝高峰論壇，共同探討網(wǎng)絡(luò)綜藝這朵“野百合”如何才能迎來屬于自己的春天。

瘋長

如果細(xì)心可以發(fā)現(xiàn)，地鐵里戴著耳機(jī)用手機(jī)看綜藝節(jié)目的年輕人越來越多。走在北京的街頭，公交車站也有網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《火星情報(bào)局》的海報(bào)。《奇葩說》《我去上學(xué)啦》《拜托了冰箱》等熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，通過與網(wǎng)友互動(dòng)，受到年輕人歡迎。

《十三億分貝》總導(dǎo)演馬力說，做網(wǎng)絡(luò)綜藝音樂節(jié)目可以通過數(shù)據(jù)分析清楚地知道誰在聽你的歌，甚至可以直接跟他對(duì)話，作品評(píng)價(jià)也可由網(wǎng)友來決定，讓觀眾參與進(jìn)來。

騰訊視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷等網(wǎng)站已紛紛制作和播出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，也有傳統(tǒng)影視人和制作機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)綜藝。和電視臺(tái)聯(lián)合制作綜藝節(jié)目《中國好聲音》的上海燦星文化傳播有限公司總裁田明說：“進(jìn)入網(wǎng)綜（網(wǎng)絡(luò)綜藝）是必然選擇。”

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)近日發(fā)布《2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，綜藝節(jié)目成為各大視頻網(wǎng)站自制的主要節(jié)目類型。過去半年內(nèi)，68.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶經(jīng)常在視頻網(wǎng)站上看綜藝節(jié)目。

“過去視頻網(wǎng)站以采購電視臺(tái)綜藝節(jié)目合作為主，如今網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容開始反向輸出給電視臺(tái)。”中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長周結(jié)說，一些電視臺(tái)甚至開始主動(dòng)尋求與視頻網(wǎng)站聯(lián)合制作綜藝節(jié)目。

中國社科院新聞研究所副研究員冷凇說，電視綜藝節(jié)目基本是觀眾用仰視的角度看明星，而網(wǎng)絡(luò)綜藝更多是明星在自嘲。這更適合年輕人的“口味”。

迷途

網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入“快車道”，春天來了嗎？

網(wǎng)絡(luò)綜藝高峰論壇有個(gè)環(huán)節(jié)，是讓嘉賓用春、夏、秋、冬來形容網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展趨勢(shì)。他們選擇各異，但都在期待春天的到來。

馬力選擇了“夏天”，因?yàn)楫?dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝受到越來越多的關(guān)注。不過，《火星情報(bào)局》總制片人胡明希望未來網(wǎng)絡(luò)綜藝經(jīng)歷一下寒冷的“冬天”。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)綜藝處于燥熱的狀態(tài)，在核心內(nèi)容創(chuàng)意上還不夠強(qiáng)，跟風(fēng)是目前慣用的方式。希望通過“冬天”凍死“病菌”，讓最有競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)目生存下來。

對(duì)經(jīng)常看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的年輕人說，多數(shù)節(jié)目都在走“套路”，看了前面就可以預(yù)想到后面的情節(jié)。而且，一些節(jié)目陷入“廣告迷途”，節(jié)目被營銷商給捆綁了，這樣可能永遠(yuǎn)做不出好節(jié)目。

對(duì)于當(dāng)前比較火的《火星情報(bào)局》，有人認(rèn)為“污”是其火爆的原因之一。冷凇也認(rèn)為，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新發(fā)展遭遇現(xiàn)實(shí)困境，包括尺度標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管不到位；主流價(jià)值淡化；跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。

新媒體節(jié)目制作人鄭蔚選擇了“春天”這個(gè)牌子，她解釋說：“我選春天是認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)綜藝剛剛起步。”當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目真正成為“爆款”的不多，大多節(jié)目沒有找到“網(wǎng)絡(luò)感”，可以說網(wǎng)絡(luò)綜藝處于起步階段。

迎春

《2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015至2016年度網(wǎng)民收看的綜藝節(jié)目排名前15位的節(jié)目中，有12檔熱門綜藝節(jié)目在電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)同步播出，為視頻網(wǎng)站帶來流量的同時(shí)，也提升了節(jié)目知名度和收視率。

出品《你正常嗎》的唯眾傳媒CEO楊暉認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展應(yīng)該是由電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)融合，共同制作節(jié)目，面對(duì)不同用戶。

胡明表示，一直想進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)，但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目雖多，可大部分節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益并不樂觀，必須找到適合網(wǎng)絡(luò)綜藝的盈利模式。

《中國漢字聽寫大會(huì)》《中國成語大會(huì)》總導(dǎo)演、實(shí)力文化創(chuàng)始人關(guān)正文剛剛在網(wǎng)絡(luò)上推出國內(nèi)首檔讀信節(jié)目《見字如面》。他認(rèn)為，部分浮躁的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可能會(huì)紅火一時(shí)，但低俗娛樂已經(jīng)產(chǎn)生了大量垃圾。誰抓住了正確的內(nèi)容，誰率先回到文化發(fā)展的常識(shí)，誰就獲得了真正的發(fā)展先機(jī)。

“網(wǎng)絡(luò)綜藝一定會(huì)迎來自己的春天。”冷凇說，但前提是要提升節(jié)目品質(zhì)，制定優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，改變當(dāng)下小散亂雜的局面。