中國成為全球消費者海淘目的地

陳愛平

多家電商平臺近日發布的數據顯示，中國企業所生產的越來越多商品在全球熱銷成為“爆款”，這也推動中國成為全球消費者歡迎的“海淘目的地”。業內人士預計，在中國經濟轉型升級的過程中，更多優質的中國產品將走向世界。

亞馬遜中國2016年12月7日向中國企業推出亞馬遜商業采購點賣家招募計劃。這一舉措的背景正是中國企業生產的多種商品在全球電商市場熱銷。例如，中國辦公家具商唯亞辦公在亞馬遜美國站點上線后，銷量從2014年的1000萬元人民幣，到2015年翻番；主營產品手動工具、激光產品等的巨星科技自2015年年中在亞馬遜美國站點上線后，月銷量達到50萬美元/月，月增速達30%。

根據eBay近期發布的報告，當前eBay中國賣家在法國、意大利和西班牙市場的銷售額在近三年中平均增幅已超過300%。法、意、西三國的消費者對3C電子和時尚等中國賣家的傳統優勢品類的需求仍十分旺盛。同時，健康美容和汽配等新興明星產品也展現了市場活力。

互聯網第三方支付服務商PayPal和調研公司益普索聯合發布第三屆全球跨境貿易報告，對32個國家超過2.8萬名網購消費者的消費習慣的調查發現，21%的受訪消費者表示過去一年曾在中國網站進行海淘，使中國成為最受歡迎的海淘目的地。

中國消費者在全球“海淘”已屢見不鮮，而為何中國成為消費者、市場機構及電商平臺眼中的“海淘圣地”？

根據PayPal的報告，物美價廉是全球消費者采買中國商品的最大原因。在全球所有受訪消費者中，有76%的消費者表示，他們之所以選擇“海淘”而非本國購物是因為前者的價格更加優惠。此外，65%的消費者表示，通過“海淘”可以買到許多本國沒有的商品。

在一家新加坡公司設在上海的辦事處就職的白領趙靈介紹，近年來，中國的購物季“雙11”在外國同事中的知名度不斷提升，不少境外的同事或通過直接“海淘”選購中國產品，或拜托在上海辦事處上班的同事代買。

“一位澳大利亞籍的同事告訴我，中國制造的家電、服飾制品，不僅價廉物美，而且樣式花哨精美，款式翻新快，比在當地購買更合算。”趙靈說。

上海財經大學500強企業研究中心主任江若塵調查發現，與境外消費者相比，中國消費者對商品的質量要求不斷提升，對產品的外觀、款式要求也都很高，潮流轉變快。這也導致在中國市場的廠商及其產品往往需要高于“實用”的特點，而這一特色已經成為中國商品在全球消費市場競爭的優勢。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區負責人戴斐表示：“中國的賣家、品牌商、制造商都擁有世界一流的設計與生產制造能力。據亞馬遜中國數據，近年來中國企業所售商品的品類與選品數量不斷擴張，對產品品質與創新技術的重視度顯著提高。與2012年相比，2015年中國賣家所售選品數量增加了87倍。”

eBay數據亦顯示，在2015年第三季度到2016年第二季度的12個月里，在法國、意大利、西班牙開展業務的eBay中國賣家數量同比增幅高達45%，上架商品數量增幅則超過65%。

從整體來看，中國企業通過跨境電商出口的趨勢亦相當明顯。根據中國電子商務研究中心發布的《2015年度中國電子商務市場數據監測報告》，2015年，中國跨境電商交易規模為5.4萬億元，同比增長28.6%，其中跨境出口交易規模就達4.49萬億元。

跨境電商已敏銳地捕捉到這一趨勢背后的商機，紛紛推出面向中國賣家的翻譯、網站編輯以及更便捷的物流服務，幫助中國企業完成對境外消費市場的偏好調研等，推動中國企業及產品更好地銷往全球。

業內人士表示，隨著中國經濟轉型升級，更多的企業生產設計更好、附加值含量更高的產品，中國產品在“全球開店”的過程中，贏得更好的聲譽及市場，中國企業將以更加積極主動的姿態走向世界。