淺談包裝設計中書法元素的運用

白杰

摘 要：書法藝術是一種抽象的藝術，在現代藝術設計中發揮著重要的作用，本文就書法藝術在包裝設計中的表現形式，書法藝術與包裝設計的關系進行探討。

關鍵詞：書法藝術；包裝設計；表現形式

中圖分類號：J524；J292.1 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）36-0180-01

中國書法是用毛筆書寫漢字的一種獨立的藝術，中國的方塊字（即漢字）是世界上三種古老的文字之一。書法藝術是一種抽象的藝術，它通過點畫的外表所表現的內涵是含蓄的、朦朧的、生動的、豐富的。

現代設計中的視覺傳達設計同樣在吸取各種新的營養，如漢字構形的有理性，中國書法的藝術風格，以及國內外現代設計的潮流和成果等等，都是我們每一個設計師所面臨的問題。書法字體因其產生的年代不同風格各異，將其應用在裝潢設計上效果獨特。具有豐富的表現力和藝術感染力，能夠充分體現商品的地域文化特色。在創造過程中，設計師充分考慮商品本身的特征，并注意與其它設計要素之間的協調關系。字體設計或瀟灑流暢、潑墨自如；或清新儒雅、端莊秀麗。形式多姿多彩，富有節奏感和韻律美。具有極強的視覺沖擊力，能夠為畫面增添無窮的魅力。我們可以在日本包裝中感受到中華傳統文化的神韻。

在視覺傳達設計中，圖、文、色是構成一件作品的基本元素，而圖形、文字則起到主導作用。文字在設計中越來越重要，所以就要求包裝設計人員無論在圖形、文字、色彩等都要標新立異，在構思上力求新穎別致。采用古體字能使人對包裝商品產生一種名貴、古色古香的感覺，特別適用于古董、首飾、玉器、土特產品的包裝設計；采用正書體則會給人一種現代、莊重、勻整的感覺。字體有結字平穩，筆實墨沉之特點，適用于多種機電產品，輕工產品以及食品、飲料等；采用篆書會給人以雍客大方、古樸高雅的品質，字體有筋骨豐盈，遒勁圓轉，富有金石之意味；特別是篆書的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以藝術化，所以，在現代的應用美術中，尤其是國內設計者多把篆書應用于賀年卡、請柬、徽章、圖案等方面。隸書的強弱虛實，俯仰向背，肥瘦方圓，大小主次之風格；草書的體勢放縱，輕重緩急，婉轉奔放、連綿回繞，給人有意動神飛之意境；行書的濃淡相映，動靜兼有，有陽剛之美。草書字體行書同樣靈動活潑，還兼具有字形易識，書寫快捷等特點，在煙酒包裝、書籍裝禎、廣告招貼等方面使用較多，書法藝術中的這種美感都有助于我們對所要設計的主題進行更深的發揮，以取得更好的設計效果。總之，書法藝術的恰當運用，會給人以極高的審美境界，即使是不懂中文的外國人也為之傾到，它的美和感染力是美術字所不能替代的。

近幾年，書法藝術越來越被設計界所重視，一些優秀的包裝作品應運而生，這些作品不但使消費者欣賞到了書法藝術之美，而且具有極高的收藏價值。我國許多茶葉包裝，在淺綠色的底子上草書或行書一個茶子，右下部再配上一杯清純的茶水，既在裝飾上起了很好的效果，又同商品的本質很協調。一些書籍的封面設計，特別是傳統文化份量較重的書籍往往都由書法家題寫書名，再加上少許美化，很具有典雅、內涵豐富的品質。在一些風味小吃、方便食品包裝，文字排列變化豐富，追求活潑、跳躍、動感的表現效果。在電子信息產品包裝中，一般使用簡潔、時尚、醒目的字體，配以靈活多變的排列形式。體現商品的時代特征和高科技特色。這是都充分應用了中國書法藝術的裝飾美而取得的很好效果。書法藝術的運用使整個設計突出了商品高貴、典雅、簡約、時尚的設計風格。

再者，由于商品品牌的定位、產品定位、消費者定位的不同，書法藝術也會有所不同。如男女化妝品類、酒類、香煙類、食品類等等。追求書法字體氣勢奔放、筆墨飛濺的藝術效果；追求字體在快速行筆運墨中的飛白蒼勁之美。字里行間蘊含著一種輕松自然而帶有人文色彩的情調，讓人體味到其中深藏著的文化內涵，達到一種如詩如畫的意境美。

隨著社會的發展，科學技術的不斷進步，標準化、統一化、批量化的包裝設計將日益受到冷落。它們令人感到單調乏味、千篇一律，少生動性和多元性。男性包裝書法則要粗獷豪邁，女性則要典雅柔美、兒童用品、旅游產品的包裝字體則要天真稚拙，生動活潑，明快歡躍，有鮮明的節奏韻律感，給人以生機盎然的感受等等。

大量事實說明，文字的特別設計，在藝術設計中越來越受到重視，所占的份量還越來越多，已經成為現代美術設計中的重要課題，同時也說明了具備書法藝術的學識和修養，對于設計才智的發揮起著不可忽視的作用；更說明書法藝術在現代設計中的應用有著廣泛的前途。

現代設計中，無論是包裝、裝飾、標志、書籍、招貼、廣告還是環境設計都可以借鑒書法藝術的表現形式，拓寬現代設計領域。從事設計工作的人應當重視書法藝術的學習和修養，堅持書法基本功的學習，堅持對書法美的探討和應用，讓抽象的書法藝術在現代設計中，產生更大的魅力。

參考文獻：

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