視覺平衡美在工業設計中的應用研究

付 珊

（合肥學院，安徽 合肥 230000）

視覺平衡美在工業設計中的應用研究

付 珊

（合肥學院，安徽 合肥 230000）

在工業設計中，需要從美學視角考察設計的外觀，以達到最佳的設計效果。視覺平衡感是平面設計中最重要一個視覺法則，線條、點狀、圖文、色彩的視覺平衡，給人以美的享受，也能給產品帶來成功。

工業設計；視覺；平衡

字體設計的目的就是傳播信息。在信息全球化快速傳播的今天，大到國家，小到地方，字體設計在商品銷售、文化教育和傳播科學技術方面都發揮了空前的作用。字體的造型既可以使文字更概括、生動、突出地表達它的精神含義，同時又能使文字本身更具有視覺傳達上的美感[1]。

1 字體設計

字體設計在《商業用語》一書中解釋為：文字的造型設計、書寫表現行為或技術以及所表現的文字的情感，從造型角度看，字體設計是對文字的形、結構、筆畫的造型規律、視覺規律和書寫表現的研究，它以信息傳播為主要功能，將視覺要素的構成作為主要手段，創造出具有鮮明的視覺個性的文字形象[2]。

字體設計的首要原則就是識別性，文字不管如何變形，具有美感，如果讓觀者辨認不出，就失去了字體設計本身的意義。識別性差的字體變形總是伴隨著視覺失衡呈現。因此，一個優秀的字體設計作品，必定是符合視覺平衡和識別性的統一體。

字體設計運用的范圍非常廣，涉及標志設計、廣告設計、包裝設計、版式設計、書籍裝幀等領域，可以說只要有文字出現的地方，就有字體設計。掌握好字體設計的方法，對提高自身的平面設計能力會有很大的幫助。

2 視覺平衡美

在藝術設計中，平衡無處不在。無論你是有意還是無意，平衡感對我們的視覺判斷產生非常深刻的影響。眼睛是任何信息視覺傳達的窗口，我們對某些圖案的認知及視覺理解與人的心理有著非常密切的關系，這種感知我們稱之為視覺平衡。視覺平衡感是平面設計中最重要的一個視覺法則。“格式塔理論”也在關于平衡的原則中，闡述了人類在觀看任何東西時其實都是在尋找一種平衡穩定的狀態[3]。本文要從以下六個方面針對感官上的視覺平衡展開分析研究。

2.1 線條視覺平衡

包括運用單純的曲線、直線和折線平衡，它們猶如動物的尾巴起到穩定重心的作用；同時充分利用文字結構特點，運用筆畫線條連接技法增強字體設計的藝術美感。在圖1中，部分文字筆畫的連接，使得詞組更加協調統一，具有意境美；底部直線形態編排的文字，是“里”字橫畫的延續，起到穩定重心，平衡視覺的作用；而沒有這一排直線文字的設計中，明顯感覺視覺重心不穩，向左下傾斜。

圖1 線條平衡

2.2 點狀視覺平衡

包括運用單純的小點狀圖形進行平衡裝飾；同時小號文字疏間距排列也能起到視覺平衡的作用。在圖2中，點狀小圖形對變形漢字“世”進行裝飾，讓圖形更加形象活潑，突出一家三口歡快看世博會的設計主旨，幫助字體更加準確形象的傳遞信息，達到視覺形象統一和諧的作用；反之如果沒有小點平衡，則畫面會讓人感覺到下部太重，形態不夠歡快輕盈。圖3中，設計師運用疏間距的字體排版方式呈點狀分布，分別對中英文字體進行編排，疏間距的空間營造出一種高雅的氛圍，符合人們心理上的視覺平衡習慣和對產品品質定位的一種心理訴求。

圖2 上海世博會標志

圖3 佰草集標志

2.3 圖文呼應視覺平衡

設計者要充分了解文字筆畫結構與組合形式，根據字形、字義，巧妙的運用圖形進行設計裝飾，作品應既富有藝術美感又具有強烈的視覺沖擊力，達到便于信息傳播的目的。

2.4 上延、下伸視覺平衡

通過對字體筆畫向上或向下空間的變形延伸達到既有藝術美感，又不破壞文字的識別性的視覺平衡感受。其利在于此方法的運用不僅可以起到視覺平衡的美感，并且個性鮮明（見圖5）；弊在于如果文字或字母太多，視覺識別性就不高，會影響信息的傳播（見圖6）。非常考驗設計者對于作品視覺的表現與平衡之間的掌控協調能力。

圖5

圖6

2.5 色彩呼應視覺平衡

在字體設計中，色彩搭配是否符合人們的視覺平衡美感對作品成功與否起著舉足輕重的作用。包括同色系呼應和對比色呼應。色彩對字體設計而言可以起到錦上添花的作用。不同的色彩，不同的色彩明度、純度都有著不同的視覺重量和面積，豐富的色彩語言對人還有心理暗示的作用，對其合理的安排可以使得字體設計更具魅力。

2.6 綜合技巧運用

字體變形優美簡潔的輪廓看似簡單，但優秀的字體設計往往是字體設計師一遍遍重復修改的心血凝練，其中綜合了各種設計技法和設計師長期從事設計總結出的視覺平衡美感經驗，在方便大眾生活便利的同時，也帶來了藝術美的感受。

3 問題及解決方式

目前針對字體設計中“視覺平衡”法則的研究，多存在于字體本身的比例結構關系上的理論研究，適合一些初學者了解學習。而專業設計者在經過大量練習實踐后，其實已經具備了一定的設計經驗，形成了自己的思維模式，基礎單純的字體視覺平衡研究已經不能滿足他們的需求，他們急需的是如何處理字體讓其具有視覺平衡美感的方法。本文從線條視覺平衡、點狀視覺平衡、圖文視覺平衡、上延、下伸視覺平衡、色彩呼應視覺平衡和綜合技巧運用六個方面結合圖形案例展開研究，并較好的解決了這一問題，從新的角度分析總結出科學、操作性強的字體設計方法，為設計者更好的進行創作，準確快速并具有美感的信息傳播提供了理論和現實依據。

4 結束語

字體設計位于語言、文化、科技、美學的交匯處，是一個內涵與外延非常豐富的大話題，本文選擇“視覺平衡”美為主要研究對象。這種視覺平衡是結合人們的心理對事物的一種感官上的認知，本文中或許還存在沒有歸納到的方式方法，未來將會不斷的拓展深入該領域的研究，探討出更多更好的解決途徑。

[1]張福昌 編著.視錯覺在設計上的應用[M].輕工業出版社,1983:55-58

[2]董小龍 葛正喜.字體設計[M]，上海：東方出版中心，2011.:59-68

[3]葉浩生.心理學史（2版）[M]，北京：高等教育出版社，2011：153-158

Research on the application of visual balance in industrial design

FU Shan
(Hefei University,Hefei Anhui 230000)

In the industrial design,the need to examine the appearance of the design from the aesthetic perspective,in order to achieve the best design result.Visual balance is one of the most important visual principles in graphic design,visual balance point,line,text,color,gives people the enjoyment of beauty,also can bring to the products successfully.

Industrial design; Visual; Balance

TP391

：A

10.3969/j.issn.1672-7304.2016.01.062

1672–7304(2016)01–0133–02

2015合肥學院科研發展基金一般項目“解析版式設計中的形式美法”（項目編號：15KY02RW）。

（責任編輯：吳 芳）

付珊（1983-），女，江西高安人，講師，研究方向：視覺媒體與表現。