中島彩妝或成彩妝新藍海

楊廷

實際上，市場上的中島彩妝銷量真心不高。那么，中島彩妝這個話題怎么就火起來了呢

近兩年，中島彩妝突然熱鬧起來，一點兆頭都沒有。而實際上，市場上的中島彩妝銷量真心不高。所以筆者很好奇，中島彩妝這個話題怎么就火起來了呢？中島彩妝為何而來？

中島彩妝首先來源于歐美市場上歐萊雅、波比布朗等彩妝的開架銷售模式。而在中國市場，進行彩妝中島區銷售的主要只有絲芙蘭以及彩妝批發檔口。當前，無論是美妝工具、流通散貨，還是以中島彩妝為噱頭的優然、MissAlice都還未形成氣候。中島彩妝之所以甚囂塵上，無非是因為中島需要彩妝，彩妝也需要中島。

中島需要彩妝

從2008年開始，中國本土化妝品零售店從屈臣氏學會了中島開架銷售，跟超市搶生意，從而也快速推動了化妝品市場兩大品類的發展——洗護品類和面膜品類。而男士護理品類、嬰兒護理品類、口腔護理品類雖然一直被叫好，其實仍然一直在打醬油。

當前，洗護品類（主要是發品護理）仍然在忙不樂乎地燒錢，但終端門店的實際收益——冷暖自知啦。另一大品類——面膜，則直接被打入地獄。各種面膜質量問題的曝光，讓渠道和終端消費者已經對面膜喪失了信心——即便這是—個非常容易玩出花樣的品類。

那中島玩什么呢？現在沒什么好玩的了。對于終端零售店來說，中島陳列面和銷售額至少占據30%擬上，甚至有的門店占據到70%。那么大金礦不能白白浪費啊，于是不少人便瞄上了正當紅的彩妝品類。再回頭一搜索，發現日韓的彩妝小端架、歐美的彩妝超市、絲芙蘭的開放式彩妝體驗吧以及我們本土批發市場的彩妝中島，都是成功案例。

彩妝需要中島

今年彩妝特別火，大家一窩蜂地往彩妝板塊擠。先不說廣東版塊數以干計的彩妝工廠，就連上海家化也忍耐不住推出了佰草集彩妝系列。化妝品零售店雖說生意不好，但是品牌不少，那新進來的彩妝往哪里放呢？背柜的位置基本都被品牌牢牢占住，還是找中島去的小品類要空間吧。所以，新進的彩妝品牌也來加—把火，把中島彩妝炒起來。

中島VS彩妝

那我們再回過頭來看中島跟彩妝是否匹配。中島區有三個特點：價格優惠、日用陜銷、時尚活躍。因此，中島區也一直承擔三大任務：吸引客流、快速走量、加速返店。當然，中島區還有個最大的特點，就是自助體驗，開架銷售。這對于彩妝，就不好玩耍了。

彩妝銷售的重點是在于形象的整體性和體驗的完整性。如果沒有形象視覺的沖擊，沒有完整的試投體驗，彩妝品牌的價值還是很難被消費者接受的。只能完全靠價格或促銷去推動銷售。如此，中島區在模式上還真的只適合小眾化的彩妝工具、流通批發品來銷售，在現階段還是不適合終端彩妝品牌進入。中島彩妝能玩耍嗎

好吧，基于中島彩妝話題的火熱性，筆者分享中島彩妝銷售的兩個新模式。

一、爆品區。這兩年彩妝非常火，新老玩家陸續進場，聚集了財氣；另一方面在于加強終端培訓和動銷，聚集了人氣；爆品大殺器終于被祭出，那么中島就有了用武之地。

多點陳列，精致展示，產品火爆，價格還不高，力度卻很大。在彩妝對撕的過程中，借這一陣單品突破的東風，終端店的中島區還是有一定收益的。當然，這離真正意義上的中島彩妝還很遠。

二、體驗吧。今年，彩妝體驗吧也火了。很多品牌都在使勁地推彩妝體驗吧，實在是因為彩妝背柜真的不夠人性化，臺面小小的，鏡子小小的，真心不能喻陜地玩耍。

有了彩妝體驗吧就不一樣了，臭臭美、扮扮靚，讓彩妝真正玩起來，當前美國炙手可熱的NYX、urban deCay就是這么火起來的。那么把中島區讓出來，換成彩妝體驗區，—樣能推動店鋪銷售增長。好吧，這也不是真正意義上的中島彩妝。

所以，我們就不要糾結中島彩妝這個模式了。中島是否可以做彩妝呢，答案是可以的。現在加強中島區彩妝的陳列和體驗，短期可以提升時尚性聚人氣，長期可以加強顧客粘性穩定銷售增長。

彩妝品牌是否就要定位中島彩妝呢？最好不要啦，中島區對于彩妝來說仍然是雞肋。對于彩妝品牌運營，背柜要有，前臺要有，體驗吧要有，端架要有，落地精品架要有，中島也要有。在發展初期，咱們見縫插針，能放什么就放什么，能放什么區域就放什么區域。發展到一定程度了，咱們把前臺、背柜、體驗吧一股腦全放進去，建專區、配專人，然后愉快地玩耍吧！