國(guó)際傳播戰(zhàn)略布局避免三大誤區(qū)

首先，避免“灌輸式”傳播，建立與海外受眾的普遍關(guān)聯(lián)。海外受眾是一個(gè)廣泛、多樣、復(fù)雜的群體，在文化背景、思維方式、身份特征以及傳播接受心理等方面存在顯著區(qū)別。并且，海外受眾顯著不同于國(guó)內(nèi)受眾，他國(guó)情況通常并不處于其關(guān)注核心，他們接觸的主要?jiǎng)訖C(jī)在于獲得看待其本國(guó)國(guó)內(nèi)和國(guó)際政治議題的新視角。鑒于此，“大水漫灌”“灌輸式”的傳播方式不僅起不到應(yīng)有作用，反而會(huì)適得其反，造成海外受眾的排斥與反感。其次，避免“內(nèi)宣與外宣兩張皮”，推動(dòng)宣傳模式向“內(nèi)外融通、統(tǒng)籌發(fā)展”方向發(fā)展。媒體深度融合背景下，信息傳播已經(jīng)通過(guò)多種渠道深入消解內(nèi)宣與外宣的邊界，使得海外媒體和受眾可以第一時(shí)間輕松獲得中國(guó)國(guó)內(nèi)各方面資訊；還有諸多外國(guó)機(jī)構(gòu)與記者利用中國(guó)現(xiàn)有信息采編系統(tǒng)、傳播平臺(tái)和人力資源進(jìn)行國(guó)際傳播；中國(guó)境內(nèi)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展也已經(jīng)具有了很強(qiáng)的國(guó)際傳播能力。最后，避免“就傳播而傳播”，探求與構(gòu)建各方利益交匯點(diǎn)。馬克思主義基本原理告訴我們，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。如果不能探求與構(gòu)建各方利益交匯點(diǎn)，單純“就傳播而傳播”，那么中國(guó)的國(guó)際傳播戰(zhàn)略必將成為無(wú)源之水、無(wú)本之木。發(fā)展是人類社會(huì)的共同追求，共享是媒體深度融合的特質(zhì)。（據(jù)田 豐于《光明日?qǐng)?bào)》2016/10/23）endprint