新媒體時代下電視節目的生產與發展

劉戀

一、借助新媒體拓展電視節目的傳播渠道。近年來，各電視臺紛紛利用新媒體的優勢，在與專業視頻網站合作的同時，也建設了自己的網絡播出平臺來吸引受眾，比如中國網絡電視臺（CNTV）、湖南衛視的芒果TV及浙江衛視的藍天下等影響力較大的網絡平臺。然而，隨著內容資源逐漸成為爭奪的焦點，各電視臺渠道建設的策略也發生了重大改變。2014年5月湖南衛視宣布收回自己的視頻轉播權，其旗下的所有節目不再與其他視頻網站等新媒體合作，而是全部交由芒果TV播放。

當然電視節目更要發揮其得天獨厚的優勢——直播，電視節目應該利用好各類直播節目以及現場報道，加大直播力度，以此吸引受眾。當前互聯網與數字技術的成熟，與電視的發展不謀而合，網絡電視應運而生，網絡電視具有互動性強、個性化服務、分眾化傳播等優勢，并對傳統媒體具有強大的包容性，可以利用網絡電視建立內容豐富、形式新穎的互動平臺，大大提高電視節目的趣味性和影響力。

二、借助新媒體創作高品質電視節目內容。電視節目從質量入手，推出思想性、藝術性和觀賞性俱佳的大制作，打造熒屏精品，是拓展生存發展空間的重要途徑。電視節目可以借助新媒體進行節目的策劃、制作、播出以及推廣，將新媒體貫穿整個電視節目的制作流程，以絕對優勢的節目內容鞏固電視的絕對影響力。

在電視節目的制作階段充分發揮新媒體的即時性、交互性。利用新媒體的優勢，將受眾參與進來，給用戶以參與感。所以節目創作者要融入新媒體思維，挖掘深層次內容，及時匯集民眾的力量不斷改進，創作出觀眾喜愛的、具有無盡生命力的作品，激發觀眾對傳播內容的主動思考，對身邊環境的觀察，從而引發對自我生活的認知，滿足人們心靈溝通的升華。（作者單位：宜春廣播電視臺）