淺析新媒體對廣播電視媒體的沖擊與應對

龐艷+劉楊+祎伊

內容提要：隨著當今科學技術的迅猛發展，以智能手機、平板電腦等移動終端為代表的新興媒體技術正在興起，并已滲透到人們生產生活的方方面面。面對新媒體的開放性、多元化等特點，傳統的以廣播電視為代表的媒體已經逐漸暴露出它的不足之處。本文就當前新媒體對廣播電視媒體帶來的沖擊做了分析，提出了新媒體形勢下廣播電視媒體發展的應對策略。

關鍵詞：新媒體；廣播電視；沖擊；應對策略

一、引言

近年來以智能手機、平板電腦等移動終端為代表的新媒體迅速興起，為人們的生產生活帶來了深刻改變。可以說，人們生活的數字化時代已經到來。新媒體之所以能夠獲得如此迅速的發展，與其能夠滿足現代人生活的要求密不可分。但是新媒體的發展對以廣播電視等傳統媒體形成了極大的沖擊，我們必須對此高度重視，深入研究新媒體時代廣播電視媒體的發展策略。

二、新媒體對廣播電視媒體的沖擊

（一）積極方面。

1、新聞傳播途徑更加廣泛。由于新媒體的應用借助了當前先進的科學技術的作用，其具有極強的融合性，不僅促進了多網融合，而且把混合了聲音、圖片以及視頻的媒體內容融為一體，加強了信息的共享性。與傳統的廣播電視等媒體相比，新媒體具備了其特有的聲音、視頻的傳播形式，而且還可以融合其他形式的信息，使得傳播方式、傳播途徑大幅拓寬，傳播內容也更加豐富[1]。此外，由于采用了先進的數字技術，新媒體對于信息的傳播更加高效便捷，確保了信息的時效性。

2、新媒體的傳播效率更高。在傳播速度方面，新媒體具備廣播電視等傳統媒體不具有的優勢。對于一則新聞而言，廣播電視等傳統媒體要經過采編、制作等多個環節，才能傳播給受眾，而新媒體則由于使用了一些移動互聯設備，可以迅速完成對信息的更新。此外，在傳播方式方面，廣播電視等傳統媒體為一對多，但是新媒體則實現了多對多，增強了信息的輻射性。加之新媒體傳播不受空間限制，使得消息一經發出，便可迅速傳播到世界的每個角落。由此可見，新媒體高效的傳播效率是傳統媒體所不能比擬的。

3、新媒體帶來了人們生活方式的改變。新媒體以其獨特的傳播途徑和效率正在改變著人們的生產生活方式。在新媒體的幫助下，人們能夠隨時隨地獲取需要的信息，及時了解外界新聞，還可以通過新媒體的作用，獲得自主學習的能力。在新媒體的作用下，人們改變了以往信息接受者的角色，在新媒體世界，人人都是信息的發布者與傳播者以及接受者[2]。人們除了能夠接受信息，還可以完成對信息的轉發、補充等，實現互動交流。此外，新媒體還帶來了人們思維模式與行為方式的改變，人們的生產生活效率受其影響正在逐漸提升。

（二）消極方面。

1、主流輿論與思想的影響力正在被削弱。正如前文所述，新媒體的發展實現了信息傳播方式的多對多形式，這種現象促進了輿論多元化發展，人們對于信息的辨別能力正在削弱，主流輿論與思想的影響力也隨之弱化。尤其是當出現一些負面信息時，人們可能會被誤導。

2、方便了一些不法分子的攻擊。新媒體的開放性特點打破了媒體業務的時空界限。一些不法分子散布的信息在互聯網作用下很容易迅速傳播，一些不法分子借助新媒體的作用，傳播一些虛假、低俗、無意義的內容，攻擊他人的思想，使我國建設社會主義和諧社會、營造良好社會風氣的環境更趨復雜。因此，正確新聞輿論引導的任務更重、責任更大。

3、加劇了視聽節目的盜版現象。新媒體由于采用了新型的BT、RSS等技術，方便了人們對所需資源的下載，雖然能夠為人們提供一定的便利性，但是，這忽視了網絡資源的版權問題，增加了政府部門維護數字知識產權的難度。

三、新媒體環境下廣播電視媒體發展的應對策略

（一）增強廣播電視媒體功能與傳播能力，加大內部資源的整合力度。面對新媒體的沖擊，廣播電視媒體應該注重增強其互動性與交流性。為此，可以開展一些互動性強的活動，精心策劃播出的視聽節目。利用其他媒體平臺，加強廣播電視媒體形象的廣告宣傳。注重內部人力資源素質的提升，包括采編記者、編輯、主持人等，不斷提升其綜合實力[3]。對于廣播電視等主流媒體而言，加強對信息源的分析，對采集來的信息進行精細策劃加工，采取現代人們更加容易接受的方式進行制作，提高信息的傳播效率，提升廣播電視媒體的競爭力。

（二）促進區域聯合發展。目前，受到新媒體的沖擊，傳統的廣播電視，特別是基層廣播電視等媒體發展壓力異常巨大。基層廣播電視媒體要想發展壯大，打破區域壁壘、實現聯合發展不失為一條良策。通過市場消費以及廣告經營可以看出，城市臺所構成的媒介市場發展潛力巨大，我們必須充分意識到這一優勢，加強不同城市臺之間的聯合發展，促進資源共享。

（三）多種方式并舉，實現新媒體與廣播電視媒體的融合發展。無論是新媒體，還是廣播電視等傳統媒體，都有各自的優勢，但也存在各自的局限。為此，各種媒體必須揚長避短，注重各自優勢的發揮。新媒體與廣播電視雖然為一種競爭關系，但是也應該加強合作，做到在競爭中合作。例如，對廣播電視媒體而言，可以成立自身的網站，加強對信息的二次傳播，增加與受眾的交流與互動。廣播電視媒體應該充分借鑒新媒體的即時性、能動性等特點，借鑒其長處，增強自身功能，滿足受眾的需求。

參考文獻：

[1] 高健.新媒體下廣播電視媒體發展瓶頸及網絡結合的措施分析[J].新媒體研究，2015，（9）：42-43.

[2] 謝偉.新媒體下廣播電視媒體發展瓶頸及網絡結合對策初論[J].考試周刊，2015，（3）：14-14，15.

[3] 石楊雪.廣播電視媒體應對新媒體沖擊的策略分析[J].科技視界，2014，（3）：320-320，330.