中國品牌全球化研討會在北京成功舉辦

本刊記者 武志軍

中國品牌全球化研討會在北京成功舉辦

本刊記者 武志軍

中國貿促會商業行業分會會長曾亞非接受媒體采訪

隨著品牌全球化的到來，國際競爭國內化，我國的中小企業要在全球范圍中生存下去、競爭出位，品牌的地位顯得日益重要。為積極貫徹國務院辦公廳《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（國辦發[2016]44號），主動發揮貿促機構促進品牌建設的職能，邀請眾多國際嘉賓與會，分享中國品牌全球化的最佳實踐，研討中國品牌全球化的實現路徑，2016年12月11日，由中國貿促會商業行業分會主辦的中國品牌全球化研討會在北京成功舉辦。

中國貿促會商業行業分會會長曾亞非在致辭中指出，中國雖然已經涌現出一大批中國品牌，但是對于中國這個擁有十幾億人，數千萬家企業的大國而言，仍需要打造更多的中國的國際品牌，才能與中國經濟大國的地位相稱，希望研討會能為企業品牌發展帶來新的契機。全球華人營銷聯盟主席、新加坡營銷協會會長袁偉成先生則從全球的視角出發，強調了品牌建設對企業發展的重要作用，并提出全球品牌未來看中國。

主旨演講環節，來自日本的品牌專家岡崎茂生則通過一個個生動的實際案例，解釋了不同國家和地區、不同行業在進行全球化推廣過程中品牌的影響力，并指出中國的品牌如果要走向全球，需結合自身的特點出發，融合中國特有的文化底蘊，依靠技術創新，不斷突破自我，從而為邁向全球打下堅實的基礎。香港市務學會主席凌羽一則從戰略環球品牌管理的角度，講述了如何讓品牌“飛”往全球。來自中國臺灣地區的王祖德先生則總結了濰柴動力股份有限公司多年來的品牌服務經驗，作為B2B中國企業品牌全球化的典型案例。新加坡營銷協會副會長Bhavik Bhatt則分享了如何運用新興科技手段講述了數字時代品牌應走的發展之路。企業在做品牌規劃之時，往往會困惑品牌與營銷之間到底該如何區分？該如何去實際操作？來自泰國的Piyachart Isarabhakdee先生則為企業解決了這一難題。他不僅出版了《Branding 4.0》，且結合多年企業實戰，深入討論了4.0時代品牌和營銷的翻轉關系研究。來自科特勒營銷學院首席營銷官Fahim R Kibria博士則分享了營銷新理論與新實踐。最后，中國貿促會商業行業分會秘書長姚歆結合近年來中國貿促會商業行業分會推動品牌標準化工作，分享了品牌標準化如何促進品牌全球化。據悉，此次研討會由全球華人營銷聯盟（GCMF）支持，城市智庫網協辦，中國貿易報、中國對外貿易雜志、中國品牌雜志等多家媒體提供支持，共有來自中國、加拿大、新加坡、日本、泰國、印度、中國香港和中國臺灣等8個國家和地區的嘉賓、企業代表、高校教師代表近200人與會。

研討會期間，中國貿促會商業行業分會還與科特勒營銷學院（Kotler Impact)簽署合作協議，將被譽為現代營銷之父的菲利普·科特勒教授所創辦的科特勒商務課程（Kotler Business Program)遠程培訓項目正式引入中國，讓中國企業營銷從業人員和高校營銷專業教師及學生不出國門，便可以學習到國際上最新的營銷理論與實踐案例。

據了解，中國貿促會商業行業分會自2013年以來，每年定期舉辦國際品牌發展、品牌全球化等方面的論壇或研討會，受到了業界與學界的歡迎。