電視法制節(jié)目收視分析調查

□何欣蕾

電視法制節(jié)目收視分析調查

□何欣蕾

為了解電視法制節(jié)目受眾的收視行為，以及受眾對電視法制節(jié)目的真實評價，筆者設計了一份調查問卷，主要內容包括：電視受眾的基本情況、收看電視法制節(jié)目的行為及其態(tài)度。該問卷調查借助網絡問卷調查平臺 “問卷星”，將設計好的問卷錄入后，生成網絡電子問卷，在“問卷星”網絡平臺發(fā)布，為電視法制節(jié)目的改進與發(fā)展研究提供第一手資料。

法制節(jié)目 受眾研究 發(fā)展與現狀

本次問卷調查設置的每一項都是必答項，只有被完整填答的問卷才能進入網絡系統后臺并且被存儲下來。經過7天時間，共回收521份問卷，問卷有效率為100%。經過對回收問卷的分析，統計調查結果可以在一定程度上用于深入分析受眾對于電視節(jié)目的認知、態(tài)度和行為，以及對電視法制節(jié)目相關問題的認知、態(tài)度和行為。

獲取法制資訊的渠道

在調查受眾平時通過何種方式了解法制資訊時，接受問卷調查的521人可以在廣播、電視、報紙和雜志、互聯網、移動互聯網（手機、平板電腦）、人際傳播、講座和學習會、電子宣傳欄、宣傳板以及其他方式中進行多項選擇。結果顯示：521名受訪者選擇通過“移動互聯網（手機、平板電腦）了解法治資訊”的調查對象占比62.38%，選擇通過“互聯網了解法治資訊”的調查對象占比59.31%，選擇通過“電視了解法治資訊”的調查對象占比55.85%，選擇通過“報紙、雜志了解法治資訊”的調查對象占比27.45%，選擇通過“人際傳播了解法治資訊”的調查對象占比16.31%，選擇通過“廣播了解法治資訊”的調查對象占比13.63%，選擇通過“講座、學習會了解法治資訊”的調查對象占比12.48%，選擇通過“電子宣傳欄、宣傳板了解法治資訊”的調查對象為31人，占比5.95%，選擇通過“其他方式了解法治資訊”的調查對象占比0.77%。

互聯網和移動終端（手機、平板電腦）已經超過了電視，成為了人們獲取法制資訊的最主要渠道和方式。然而，網絡媒體在我國受到的監(jiān)管遠沒有傳統媒體多，在傳播法制資訊這種對輿論導向要求很高的信息時，網絡媒體在缺乏監(jiān)管的情況下唱主角，會引發(fā)一系列問題。電視作為傳統媒體中最具影響力的媒體，要積極制定渠道擴展策略和內容創(chuàng)新，以穩(wěn)固自身在普法工作上的優(yōu)勢，并且擴大在法制宣傳上的影響力。

收看電視法制節(jié)目的頻率

從收看電視法制節(jié)目的頻次來看，不看電視法制節(jié)目（包括網上電視）的調查對象有57人，占總比的10.94%；偶爾看（每周1天以下）電視法制節(jié)目（包括網上電視）的調查對象占總比的50.48%，有時看（每周2-3天）電視法制節(jié)目（包括網上電視）的調查對象占總比的22.26%，經常看（每周4-5天）電視法制節(jié)目（包括網上電視）的調查對象占總比的10.94%，幾乎每天看電視法制節(jié)目（包括網上電視）的調查對象占總比的5.37%。

調查對象收看電視法制節(jié)目的頻率與收看電視節(jié)目的頻率相比有較大出入，從中能看出電視法制節(jié)目存在的不足和發(fā)展的潛力。第一，電視法制節(jié)目挖掘觀眾潛力較大。不看電視法制節(jié)目（包括網上電視）的調查對象占總比的10.94%；不看電視節(jié)目（包括網上電視）的調查對象占總比的3.45%。也就是說，7.49%的調查對象收看電視節(jié)目，但是不看電視法制節(jié)目。如何激發(fā)出電視受眾對法制信息的需求，吸引潛在的觀眾，是電視法制節(jié)目值得探索的方向。第二，對于大部分的調查對象來說，電視法制節(jié)目并不具有用戶粘性，是可有可無的，收看行為具有隨機性。偶爾看（每周1天以下）電視法制節(jié)目（包括網上電視）的調查對象占總比的50.48%。幾乎每天收看電視節(jié)目的調查對象占總比15.93%，而幾乎每天收看電視法制節(jié)目的調查對象僅占總比的5.37%。電視法制節(jié)目必須在提高對受眾的吸引力，節(jié)目內容的實用性等方面下工夫。

調查對象對電視法制節(jié)目類型的偏好

按照目前電視法制節(jié)目的主要類型，調查問卷將調查對象可以選擇的節(jié)目類型偏好設置為九大類：法制專題類、法制新聞類、法律維權類、庭審紀實類、法律調解類、法制情景劇、法律評論類、法律講座類以及其他法制節(jié)目。雖然這幾大分類有所交叉，但是基于目前市場上法制節(jié)目現存的主要類型，從便于調查對象理解和選擇的角度出發(fā)，暫且做出以上分類。

調查結果顯示，選擇法制專題類的占比39.16%，選擇法制新聞類的占比 51.06%，選擇法律維權類的占比32.82%，選擇庭審紀實類的占比21.5%，選擇法律調解類的占比15.74%，選擇法制情景劇的占比29.94%，選擇法律評論類的占比18.81%，選擇法律講座類的占比13.05%，選擇其他法制節(jié)目的占比0.77%。這說明調查對象對于獲取法制資訊和觀點評論具有較濃的興趣。而對于法制專題節(jié)目這類市場上占主流的節(jié)目類型，受眾保持著較為認可的態(tài)度。此外，調查對象對于法律維權類節(jié)目、法制情景劇、庭審紀實類節(jié)目也具有一定的偏好。

對電視法制節(jié)目的總體評價

在受眾對電視法制節(jié)目的總體評價的調查中，選擇“很滿意”的調查對象為45人，占總比的8.64%；選擇“滿意”的調查對象為203人，占總比的38.96%；選擇“一般”的調查對象為251人，占總比的48.18%；選擇“不滿意”的調查對象為14人，占總比的2.69%；選擇“很不滿意”的調查對象為8人，占總比的1.54%。

可見，48%的調查對象對于電視法制節(jié)目的評價持中立態(tài)度，48%的調查對象對于電視法制節(jié)目的評價持肯定態(tài)度，只有4%的調查對象對之持否定態(tài)度。電視法制節(jié)目雖然受到大量觀眾的歡迎，但是其仍需要總結經驗，努力創(chuàng)新做得更好。如此才能將那些對電視法制節(jié)目喜好程度一般的觀眾轉化為固定的收視人群，從而擴大電視法制節(jié)目的傳播效果。

對電視法制節(jié)目的評價

在本次問卷調查中，調查對象就對電視法制節(jié)目表現進行了評價。為了方便調查對象做出評判，問卷設定了六大方面供調查對象進行評分：報道迅速及時，注重時效性；內容真實準確；報道和評論客觀公正；表現形式通俗易懂；具有電視藝術的美感，視聽語言令人賞心悅目；法律信息含量高，注重法律專業(yè)性。調查對象從1分至5分對電視法制節(jié)目的表現進行評分，認為其在某方面表現越好則評分越高。綜合所有選項的評分，在滿分為5分的情況下，調查對象對于電視法制節(jié)目表現的總平均分達到3.48的高分。總體而言，調查對象對電視法制節(jié)目的總體表現較為滿意。

在對電視法制節(jié)目各方面表現進行評價的問卷調查中，得分最低的方面為是否“具有電視藝術的美感，視聽語言令人賞心悅目”：其中37人認為“做得很不好”，占總比的7.1%；其中77人認為“做得不好”，占總比的14.78%；其中184人認為“做得一般”，占總比的35.32%；其中141人認為“做得好”，占總比的27.06%；其中82人認為“做得很好”，占總比的15.74%。這說明單從電視視聽語言的運用水平來說，電視法制節(jié)目的制作較弱，有待加強。

此外，在“表現形式通俗易懂”，“內容真實準確”，“報道和評論客觀公正”等方面調查對象均給予了較高評價。這說明法制節(jié)目在新聞真實方面做的不錯，在受眾心目中具有一定的媒體權威。而在“法律信息含量高，注重法律專業(yè)性”“報道迅速及時，注重時效性”方面的表現，調查對象給予的評分偏低。這也將成為電視法制節(jié)目下一步發(fā)展，亟需解決的瓶頸。

對電視法制節(jié)目的改進建議

在了解調查對象對電視法制節(jié)目的改進建議時，接受問卷調查的521人可以在“增加法制新聞資訊”，“節(jié)目形態(tài)盡可能多樣化”，“增加生活服務信息”，“提高主持人水平”，“提高節(jié)目的法律專業(yè)性”，“改進節(jié)目的表現手法”，“擴寬節(jié)目的傳播渠道（網絡、移動終端等）”以及其他建議中進行多項選擇。

在對電視法制節(jié)目的改進建議進行選擇的問卷調查中，接受問卷調查的521位對象中，有256人次選擇“增加法制新聞資訊”，占比49.14%；有267人次選擇“節(jié)目形態(tài)盡可能多樣化”，占比51.25%；有219人次選擇“增加生活服務信息”，占比42.03%；有114人次選擇“提高主持人水平”，占比21.88%；有255人次選擇“提高節(jié)目的法律專業(yè)性”，占比48.94%；有195人次選擇“改進節(jié)目的表現手法”，占比37.43%；有192人次選擇“拓寬節(jié)目的傳播渠道（網絡、移動終端等）”，占比36.85%；有13人次提供了其他建議，占比2.5%。從改進建議中，能夠反映出調查對象對電視法制節(jié)目某些方面的不滿或者希望其做出改進的需求。這也為電視法制節(jié)目的內容創(chuàng)新，提供了可資借鑒的依據。

小結

通過對問卷調查的綜合分析，可知中國的電視法制節(jié)目存在諸多問題。首先，中國電視法制節(jié)目的專業(yè)水平較低，這里的專業(yè)水平應該從電視業(yè)務和法律專業(yè)兩方面進行分析。一方面，從電視業(yè)務來說，法制節(jié)目呈現出內容同質化、低俗化、低質化的傾向，鑒于傳媒生態(tài)對電視法制節(jié)目發(fā)展的影響，當下處于節(jié)目同質化惡性競爭之中的法制節(jié)目，必須要有所作為，力求突破。另一方面，從法律專業(yè)角度來說，法制節(jié)目過于突出道德化，而法律專業(yè)化水平低。其次，形態(tài)相對固化，以電視專題的形式呈現為主，而缺少節(jié)目形態(tài)上的創(chuàng)新與開發(fā)。電視法制節(jié)目呈現故事化。所有的法制節(jié)目都以故事為節(jié)目的核心，重點在于通過懸念設置引人入勝，博取高收視率。大多數法制專題節(jié)目都是案件報道，尤其以故事化的講述為主，節(jié)目中的犯罪經過回顧往往占到節(jié)目總時長的一半以上，這些內容只是為了故事的完整性、刺激性而服務的，卻缺乏時效性。缺少法律評論類節(jié)目，輿論引導能力不強。法制節(jié)目形態(tài)缺乏創(chuàng)新，包含的法律知識點較少。第三，受眾結構集中化。電視法制節(jié)目的受眾集中在中老年、女性、受教育程度為大學以下的人群。隨著法制節(jié)目內容的專業(yè)水平停滯不前，法制節(jié)目與青少年人群、高知識水平人群則漸行漸遠，受眾結構集中化的問題將會更加深刻。第四，傳播渠道單一化。電視法制節(jié)目的受眾黏性并不算高，每周能夠收看電視法制節(jié)目超過2天以上的人數占比為38.58%，而每周收看電視法制節(jié)目在1天或者根本不看的人數占比為61.42%。

盡管中國法制節(jié)目的發(fā)展存在諸多問題，也應該看到新的傳媒生態(tài)環(huán)境所帶來的機遇。隨著新媒體技術的發(fā)展和媒介融合的深入，互聯網技術的發(fā)展、依托于網絡而興起的公民社會也為我國法制節(jié)目的發(fā)展提供了新的機遇。

（作者單位：中央電視臺）