全球廣告投放大趨勢

根據陽獅媒體最新發布的《廣告支出預測報告》顯示，中國的廣告支出今年預計將增長9%， 總額達到800億美元。這與該報告在今年5月份的預測基本持平。整體廣告市場在2017年將增長8%。數字廣告支出的增長仍為最大的媒介趨勢，預計2016年超過一半（53%）的整體支出將投放于這一媒介，同時這一比例將在2017年增至57%。

香港和臺灣地區2016年的廣告支出預計與2015年持平，分別為27億美元和19億美元，同比分別上漲1%和下降3%。這也是受到中國內地經濟整體放緩影響的結果。然而，這兩個市場均預期能在2017年看到積極的勢頭，分別增長2%和1%。數字廣告再一次將在2016年及2017年為兩個市場貢獻最大的廣告投放增長份額。

移動端廣告取代PC的步伐超出預期

在中國內地，數字渠道將繼續促進整體廣告市場增長。從細分廣告類型來看，PC端廣告2016年預計下降2%，而移動端廣告將增長63%。移動端廣告支出將超越PC端，二者的廣告支出份額分別為56%和44%。2017年移動端將繼續保持領先并進一步與PC端拉開距離，二者廣告支出份額預期擴大至67%比33%。

電子商務及數字媒介整合推動

各類數字廣告形式增長

不可否認的是，電子商務廣告支出持續增加，今年增長率將高達30%。而搜索和在線視頻等數字廣告投放也表現出類似的增長，分別為30%和31%。網絡媒體使用率的持續增長仍然是這一趨勢的主要原因，而數字媒介整合的重要性則提供了進一步的動力。

電視仍為媒介計劃的重要組成部分，

然而其地位逐漸被網絡視頻取代

雖然電視廣告不再是中國廣告支出的主要媒介，2016年約四分之一（26%）的廣告份額預期仍將來自電視廣告。2017年其廣告支出份額預計將進一步下降兩個百分點。在香港和臺灣地區，電視廣告仍占據較大的廣告支出份額（分別為31%和36%），然而它們在2017年均將有所下降。

報紙和雜志的廣告支出繼續遭受大幅度削減

在中國內地，2016年報紙和雜志的廣告支出將遭遇最大幅度的削減，分別為下降41%和29%。2017年預計仍將走低。“雖然在中國某些特定市場中仍有著相對穩定的雜志和報紙的讀者群，然而不斷的數字化創新才是大多數出版社至關重要的目標。”陽獅媒體分析、調研和洞察部門董事總經理Chris Maier說。

中國的數字廣告份額超過全球平均水平

2015年，數字廣告占全球廣告支出的30%，高于2014年的26%。數字廣告預計將在2017年超越電視成為全球最大的廣告類型，預計到2018年數字廣告份額將增加到39%。相比之下，2016年中國數字廣告支出占比超過一半（53%），預計在2018年達到60%。全球廣告支出預計將從非數字媒體和網絡展示廣告轉移到搜索、在線視頻和電商廣告。

全球移動端廣告支出在2015年高達530億美元，占數字廣告支出的35%和廣告支出總額的10%（這個數字不包括一些尚未細分媒介類型的市場）。移動端廣告預計2017年將超過PC端，并在2018年增長到1340億美元，遠遠超過PC端的總額880億美元。

在全球范圍內，電視仍是目前占主導地位的廣告媒介，吸引了2015年廣告支出總額的37%。數字廣告預計將在2017年取代電視成為最大的媒介。

主要市場的廣告支出預測

在電視網絡恢復溫和增長和社交媒體支出增加之后，美國預期將在2015年到2018年間成為全球市場新增廣告支出的主要貢獻者，超過中國廣告支出33億美元。在此期間，全球廣告市場預計增長730億美元，美國將貢獻30%的新增廣告支出，中國將貢獻26%，緊隨其后的是印尼的6%及英國的5%。

十大增長貢獻的市場中有五個為新興市場，它們將在未來三年貢獻41%的新增廣告支出。總體來說，新興市場預期在2015年至2018年間貢獻54%的新增廣告支出，并將其在全球市場的份額從37%提高至39%。

排名前八的廣告市場將在2015年和2018年間保持穩定。在此期間印尼將從第14位上升到第9位，巴西將從第9位下滑到第10位，加拿大則從第10位滑落至第12位。

（注：成熟市場定義為北美、西歐和日本，新興市場為其它所有市場）