現象級內容：樹立行業內容標桿

徐銥璟

美國專業科技商業雜志《技術評論》曾指出，互聯網的使命是連接人與信息。然而隨著移動互聯網的發展，人類進入萬物互聯時代，人與人、人與信息、人與服務，紛繁復雜的連接關系構成了如今的互聯網。

愛奇藝作為視頻服務平臺，視頻內容是連接人與服務的介質，是立命之本。視頻行業屬于注意力經濟，想要盡可能的吸引用戶注意力、占據用戶的時間，唯有提供優質的內容。

愛奇藝創始人、CEO龔宇曾表示，愛奇藝的企業愿景是“讓人們平等便捷地獲得更多更好的視頻內容”。六年來，愛奇藝堅持在視頻內容方面不斷投入大量資源，如今優勢已經顯現。愛奇藝首席內容官王曉暉指出，如今愛奇藝已經從行業新秀成長為行業“標桿”，不僅自身有生產和運營現象級內容的能力，還為行業樹立標準。

2016，那些我們追過的現象級內容

王曉暉把愛奇藝的內容生產概況為“買你最想看的”、“做你最想要的”兩個方面。無論是版權采買還是內容自制，愛奇藝的的投入都位居行業第一，并保持著數倍的年增長速度。

2010年愛奇藝版權采購內容僅649部，2016年已達到1600部，比2015年增長了100%，實現了一線衛視優質劇的全覆蓋。2016年自制內容超過60部，流量全網第一，同比2015年增長200%，自制劇增長468.5%。

怎樣的內容稱得上是“現象級”？一方面要有流量，有足夠多的關注和觀看；另一方面要有話題熱度，有足夠多的人去討論和傳播。

作為《盜墓筆記》超級IP的衍生系列，愛奇藝自制劇《老九門》可謂年度最火網劇。2016年第三季度全網133部自制網劇總流量達300億，其中《老九門》就占了100億。從《靈魂擺渡》兩季三年的30億流量，到《老九門》兩個月破百億流量，充分說明了愛奇藝在自制內容方面突飛猛進的成長。

同時，《老九門》播出期間在社交網絡上也持續保持熱度，包攬百度搜索風云榜電視榜、微博熱議指數口碑、潮流熱搜等多個權威榜單冠軍之位，劇中幾位主演也隨之人氣暴增。不僅劇情和演員得到熱議，《老九門》中的特效、原生廣告也都成為社交網絡上的熱議話題。無論從流量還是熱度都是名副其實的現象級內容。

另一部現象級網劇是《余罪》。該劇流量高達42億，從演員到劇情都極具話題性，引起媒體熱議，并在社交網絡造成刷屏，微博閱讀量超過17億，60多萬人參與話題討論，題材的新穎甚至引起了有關部門的重視。主演張一山借此劇成功轉型，從國民弟弟變身國民老公。

此外，根據八月長安經典小說改編的網劇《最好的我們》也獲得了26億的觀看量。以經典IP為基礎，精良的制作收獲了良好口碑，同時也捧紅了劇中男女主角，被網友評價為“顏值、演技都在線”，成為近年來評分最高的青春片。

除自制網劇之外，版權劇的播放成績也許更能證明愛奇藝的平臺優勢。由趙麗穎、陸毅主演的熱播諜戰劇《胭脂》在衛視和多個網絡平臺同步播出，愛奇藝的播放量比第二名提前一周突破10億。

此外，在綜藝方面，全網綜藝的搜索總量，愛奇藝內容占到60%。無論是以《奔跑吧兄弟4》為代表的版權綜藝，還是以《奇葩說3》、《愛上超模3》為代表的自制綜藝，都創造了現象級的效應。可見，愛奇藝不僅具有生產現象級內容的能力，自身也已具有現象級的平臺力，平臺IP價值已領先于競爭對手。

王曉暉指出，頭部內容、生態矩陣、專業團隊、職業操守是愛奇藝快速成長的關鍵。2016年愛奇藝合作伙伴達到7400個，比2015年增長了2000個項目。在強大平臺力的吸引下，越來越多優秀的內容合作伙伴加入到愛奇藝的生態矩陣中來，一起為愛奇藝用戶提供優質的內容，而愛奇藝也與他們“分甘同味”。

2017，誰有潛質成為下一個現象級？

王曉暉介紹，2017年愛奇藝將在內容上繼續加大投入，總額超過100億。除了增加版權劇、版權綜藝、自制劇、自制綜藝四大模塊的投入之外，還將加強在四大片庫36個頻道，電視劇、綜藝、動畫動漫（國產動漫、日漫）、電影上的投入，包括覆蓋85%的院線電影和90%票房過億的電影。

根據愛奇藝悅享會上已公布的2017年資源，一些內容已經顯現出了現象級的潛質，值得品牌廣告主關注。

在版權劇方面，TFBOYS主演的《我們的少年時代》和鹿晗主演的《擇天記》頗具潛力，作為微博評論轉發數的吉尼斯世界紀錄保持者，光憑TFBOYS和鹿晗的名字就能讓粉絲刷爆社交網絡了，他們首部主演的電視劇，一定會有大批鐵粉擁躉。此外，場面宏大、IP經典的《九州海上牧云記》，趙麗穎主演的《特工皇妃楚喬傳》、《歡樂頌2》等，也都極具霸屏潛質。

版權綜藝方面，愛奇藝與浙江衛視合作的《夢想的聲音》已經在熱播中，熱度持續升溫中。明年《奔跑吧兄弟5》已被愛奇藝拿下獨播權，跑男現象將繼續延續。愛奇藝與安徽衛視合作的《我們的法則》，第一季流量破7億，第二季也令人期待。

自制劇方面，2017年可能會有更好的成績。《無間道》、《臥底》、《仙劍奇俠傳4》、《瑯琊榜2》、《再創世紀》、《你好，舊時光》、《射雕英雄傳》，光看這些熟悉的名字，一系列經典大IP與純網自制的碰撞將會帶來怎樣的新鮮和驚喜？

自制綜藝方面，《奇葩說4》、《愛上超模4》、《姐姐好餓2》這些純網“綜N代”將繼續火爆，同時已形成節目品牌IP，相關的衍生節目如《愛上超模》男模季、童模季等也將推出。此外，愛奇藝還將推出超級網綜《我們的偶像》，宣言要打造全新的素人選秀模式，怎么玩令人好奇。

想做好內容營銷，第一步就是選對內容。現象級內容一向是稀缺資源，再加上有愛奇藝的平臺力背書，往往是廣告主爭奪的對象，比如《愛上超模》這樣的優質資源，通常在上一季還沒播完，就已經被廣告主簽了下一季的合作。前期介入對于投放自制內容來說尤其具有優勢，品牌可以參與節目制作過程，在內容營銷上進行更深度的合作，提升營銷價值。