帶感+新套路！最近殺出的營銷黑馬
2017-01-06 19:23:35
新營銷 2016年12期
如何衍生IP的商業價值始終處于討論階段，5毛特效、過度商業化等引起觀眾不斷吐槽。但最近殺出一匹營銷界的黑馬“鵝式營銷”，充滿帶感新套路的它徹底改變了目前的現狀，廣告不再通過重復頻次來換取觀眾的記憶度，取而代之的是取悅觀眾的甜寵效應。
這要從一部熱播劇說起，它的名字叫《如果蝸牛有愛情》，目前在騰訊視頻端播放量已經突破16億。正是在這只“蝸牛”催生的IP效應下，騰訊視頻嘗試了大量的創新型“鵝式營銷”，憑借可互動、可社交、甚至可支付的互聯網平臺，將IP實實在在地轉化成購買力。
那么騰訊視頻如何通過一只蝸牛進行“鵝式營銷”呢？
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