讓品牌具有生活力

（Bring the brand to life）

品牌定位必須簡單易懂。“我們會為一些長故事標注一些標簽。”參與調研的一些營銷負責人說。而視覺化能夠給人帶來更多的啟示。有時的確有必要對品牌進行長篇系統梳理，但是很多時候，尤其是在社交媒體上，更需要對信息簡化。

最近，針對成年人的飲料Purdays采取的舉措就是一個很好的例子。該品牌啟用了一個新的代言人，英國知名男演員伊德瑞斯·艾爾巴（Idris Elba）。該品牌營銷總監凱文·奈合（Kevin McNair）說：“一部老派定位的紀錄片不能很好地傳達我們的理念，因此我們采用了新的傳播組合，包括視頻、有影響力的視覺傳播和名人形象。”

總而言之，品牌戰略并不是不需要，但是它需要重新啟動以便重新讓自己與客戶更有相關性，尤其是年輕一代崇尚數字化戰略的營銷者，有時可能因為動作太快，只注重數字化渠道戰略，從而忽視了整體的品牌戰略。