王長田：光線傳媒的十年

“在過去的十年中，我們以闖入者的身份，小小地改寫了中國電影的歷史。無論以200億總票房成績、每部2.2億平均票房、34部過億影片數量以及影片贏利規模來衡量，我們都成了在電影的投資、制作、發行領域最成功的綜合電影公司。”

編者按：

光線傳媒總裁王長田于12月8日發布的題為《致光線影業同事們的一封信》，立即引爆了傳媒業界。這家自2006年發行了第一部電影《傷城》以來已經累計參加投資制作發行了91部影片、累積票房達到200億元的傳媒公司，過去十年來一直以黑馬的姿態， 直至成為如今電影領域首屈一指的優秀制作公司。

在這封內部信中，既有極其適合口碑傳播的逆勢加薪30%以上的承諾，也有讓業界察覺到一絲情懷意味的對于票房與口碑之間不可兼得的深刻反思。如果以票房論，光線傳媒的成績可以說是占據了中國電影業界的半壁江山。從徐崢的《泰囧》到周星馳的《美人魚》，幾乎近年來大半的票房紀錄都是光線傳媒的杰作。在觀眾或影評人的印象里，光線傳媒就像是票房收割機一樣，斬獲一個個紀錄，是一家通過小成本撬動大收益的典型。

王長田的反思和愿景，也或多或少說明了傳媒業當前的現狀。電影票房持續增長的同時，行業的競爭也日趨激烈。隨著以后萬達為代表的院線方不斷深入電影產業鏈，人才、內容、渠道等的競爭將日趨激烈。如果說過去十年光線是以黑馬姿態實現了逆襲，那么未來十年則是這家市值近300億元的公司尋求如何不被落下的征途。

同事們，今天，隨著《你的名字。》6天3.7億票房，光線影業10年91部影片的總票房達到了200億。

200億有多大？阿里今年“雙十一”，15分45秒交易額就達到了200億；華為每兩周入賬200億；李嘉誠上海賣棟大樓200億；全球文化創意產業一天的產值約200億——美元。200億，其實不大，我們卻用了10年光陰才達到。

但是如果想想這200億，意味著有6.6億人次、花費了13億小時觀看了我們的電影，包括我們的爸爸媽媽親戚朋友老師同學；再想想在網上、在電視上的觀眾人次和時間，可能還要再乘以10倍，包括那些盜版；想想我們帶給他們的喜怒哀樂，以及由此產生的海量話題，這個數字的份量其實還挺重的。

數字能衡量我們的商業成績，卻無法衡量電影的精神價值。這正是電影業的誘人之處，也是馬首富、王首富都想占領這塊小陣地的原因。

在過去的十年中，我們以闖入者的身份，小小地改寫了中國電影的歷史。無論以200億總票房成績、每部2.2億平均票房、34部過億影片數量以及影片贏利規模來衡量，我們都成了在電影的投資、制作、發行領域最成功的綜合電影公司。這是我們一開始就確定的目標，只有商業上的成功，我們才有可能在電影行業立足，才有機會站在電影行業的中心而不是邊緣，才有能力去補貼、分擔那些虧損的影片，那些創新作品和藝術作品。比如今年，我們上映了5部動畫片，兩部贏利，3部虧損，但是贏利影片的利潤，足以繼續支撐我們的動畫片夢想。

這十年中，我偶然會有點沾沾自喜，但更多的時候，卻是深陷糾結和痛苦之中，即使在今天，在200億票房達成的時刻。

我經常在票房和口碑之間糾結。票房好的影片我常嫌它口碑不夠好，口碑好的影片往往票房又不高，最糟糕的則是兩者皆輸，最稀有的是兩者雙贏。我們曾經生產了一些品質不高的影片，因此飽受詬病。我們竭盡全力仍不能避免差片甚至爛片的出現。同樣無法避免的是這個行業與生俱來的江湖風波，誤解、非議、栽贓、陷害，以及羨慕嫉妒恨。即使你做得再好，也躲不過明槍暗箭。而一旦你有所差池，則很可能遭受口誅筆伐。電影界，既光鮮亮麗，又是最大的是非之地。我們將繼續承受這些糾結和痛苦。

我們雖然是個小行業里的“大公司”，但其實我們的力量非常渺小。我們無法把那些心儀的項目都籠絡旗下，有的是別人看不上我們，有的是別人不愿意與我們合作，有的是我們自己搞砸了。每年票房前50位影片中我們也許只能占到五分之一，還要分大小年。一些明星導演的處女作因我們而誕生，但我們不能肯定他們會繼續和我們走下去。我們也不知道還能發掘多少耀眼的新導演，但肯定會漏掉一些好導演。我們的IP儲備看起來還不錯，但它們離一個個成功的影片還路途遙遠。還有我們想要內部培養的20個影視劇制片人，你們現在在哪里？寥寥無幾且磕磕絆絆。

當然我們更沒有自己的電影院線和視頻網站，我們不能保證同行的那些境遇不在我們身上發生。我們沒有政治背景，資本也并不雄厚，一直有人說我們這樣的公司將注定給別人打工，也有人說我們勢單力薄，走不了多遠。甚至在我們的主營業務利潤已經成為行業最高的此刻，我們的市值仍然低于行業平均市盈率8倍。許多人不相信我們，從動機到實力。

現實如此殘酷，前途如此兇險，那我們為什么還要堅持下去？因為我們想證明我們相信的那些東西是對的；因為我們想證明電影行業會因為我們而更加生動多彩；因為我們想賺錢但不愿卑躬屈膝；因為我們想銘刻在中國人的情感記憶里而不是成為過眼煙云；因為我們想成為一個偉大的電影公司，并在103年后還能存在。我們想要的這些，別人也同樣想要，所以我們只能做得比別人更好。

我想和同事們說，好電影，是我們存在的唯一理由，沒有好電影，我們什么都不是。做好電影，智商、情商和努力一個都不能少，而且三者還必須經常在一起。智商，用于我們的選擇、判斷、標準和審美；情商，用于溝通和合作；努力，讓我們的智商和情商得以充分的展現。我相信你們知道該怎么做。

感謝正在為光線電影夢想奮斗的所有同事們，也感謝曾經的同事們。為了紀念這一刻，我們將在今年年初平均提薪15%的基礎上，年內再平均提薪20%。今后大家還將得到更多，物質和精神雙重所得，就像成功的電影一樣，就像100年來成功的電影公司一樣。一切為了電影，一切因為電影。

我會一如既往的做這個行業里最勤奮最摳門的老板。

是為光線影業10年/91部電影/200億票房之紀念。

王長田

2016年12月8日凌晨

《中國經濟信息》綜合報道