包裝材料因素及感性評價相關(guān)性分析
——以紙質(zhì)手機包裝為例

謝宇蒙

(南京理工大學(xué)設(shè)計藝術(shù)與傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210000)

?

包裝材料因素及感性評價相關(guān)性分析
——以紙質(zhì)手機包裝為例

謝宇蒙

(南京理工大學(xué)設(shè)計藝術(shù)與傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210000)

隨著社會發(fā)展和科技進步,產(chǎn)品包裝設(shè)計的材料日新月異,品種繁多且質(zhì)地優(yōu)良的包裝材料為設(shè)計者提供了更大的選擇空間,在當今的消費電子領(lǐng)域，智能手機作為萬眾矚目的消費類電子產(chǎn)品，產(chǎn)量巨大。為了使手機更具有品牌特征和明確的市場定位，越來越多的廠家希望在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中就體現(xiàn)手機和其品牌、定位之間的關(guān)系。本文希望通過對手機包裝盒的感性評價實驗來證明和驗證，不同材料和設(shè)計的包裝材料對消費者的感性印象是否和其產(chǎn)品定位有一定的相關(guān)性。

包裝材料因素；感性評價；相關(guān)性分析

包裝是產(chǎn)品不可缺少的部分，產(chǎn)品包裝設(shè)計作為當代商品運作過程中的重要視覺傳播媒介，日益受到重視。用戶購買產(chǎn)品時，第一個看到的是產(chǎn)品包裝，某種程度上，產(chǎn)品的包裝設(shè)計極大的影響到了消費者對于產(chǎn)品的感性觀念。材料作為產(chǎn)品包裝設(shè)計作品的主體，其直接關(guān)系到產(chǎn)品包裝的整體功能、生產(chǎn)加工方式、經(jīng)濟成本以及包裝廢氣物的回收處理等。隨著社會發(fā)展和科技進步，產(chǎn)品包裝設(shè)計的材料日新月異，品種繁多且質(zhì)地優(yōu)良的包裝材料為設(shè)計者提供了更大的選擇空間,同樣的產(chǎn)品,用不同的材料加以包裝和展示,其功能和效果會呈現(xiàn)出天壤之別。

1 產(chǎn)品包裝設(shè)計中的材料因素分析

影響包裝材料的因素有很多，以下可以分為功能性、經(jīng)濟性、環(huán)保性、審美性、安全性五點對包裝材料的設(shè)計進行分析。

1.1 功能性

功能性指產(chǎn)品包裝設(shè)計材料能夠發(fā)揮的功效和有利作用,是產(chǎn)品包裝設(shè)計選擇材料的最重要的因素。通過包裝保護或保存產(chǎn)品,繼而展示產(chǎn)品的質(zhì)量、規(guī)格、功能和價格檔次等,包裝設(shè)計越能準確地反映其本質(zhì)和品質(zhì)特性,就越能吸引顧客,對消費者來講，產(chǎn)品包裝就像一個推銷員，把與產(chǎn)品相關(guān)的信息傳達給消費者。設(shè)計者要注意根據(jù)產(chǎn)品特征和相關(guān)屬性，選擇相應(yīng)的材料,展示其功能。

1.2 經(jīng)濟性

經(jīng)濟性是指產(chǎn)品包裝設(shè)計所消耗的成本和其商品售價的相對關(guān)系。在當代社會，包裝設(shè)計的附加值在商品價值上的體現(xiàn)越來越突出，于是，隨之而來的是各類復(fù)雜繁瑣，材料過度包裝問題，月餅禮盒過度包裝使天價月餅登堂入室，也使得月餅這種中國傳統(tǒng)食品在普通老百姓眼中變了味。此外，過度包裝造成資源巨大浪費,包裝廢棄后也會對環(huán)境造成污染,無論是從政策法規(guī)，還是從節(jié)約成本、易于銷售等方面來考慮，包裝設(shè)計都應(yīng)根據(jù)不同產(chǎn)品特性的需求選取相對經(jīng)濟實惠的材料。

1.3 環(huán)保性

環(huán)保性指的包裝材料在制造和消費過程中對自然環(huán)境造成污染的評價特性。環(huán)境惡化已成為全球最嚴峻的問題之一，是否具有環(huán)保屬性成為評價包裝設(shè)計好壞的一個重要標準。包裝應(yīng)盡量采用可降解的材料做包裝，符合環(huán)保標準，也應(yīng)當適應(yīng)時代潮流。在設(shè)計初始階段考慮減少資源的消耗，還要注意包裝使用過后的拆解與回收等問題，一件包裝設(shè)計產(chǎn)品，其材料種類不宜過于復(fù)雜，且便于拆解。目前環(huán)保材料的選取，可以多從可再生紙張，可生物降解的塑料，可回收利用的金屬等材料中考慮。

1.4 審美性

審美性是指對包裝材料進行造型、色彩、比例、搭配等視覺的技巧和手段加以處理，展示其特有的設(shè)計魅力。它可對產(chǎn)品起到廣告性的宣傳推廣作用，并且讓人產(chǎn)生情感上的共鳴，給人以美好的美學(xué)享受，甚至能賦予產(chǎn)品文化和精神內(nèi)涵。精美的包裝設(shè)計不僅起到促銷作用，更能增加其產(chǎn)品的商業(yè)附加值。

1.5 安全性

安全性是指包裝設(shè)計材料沒有潛在危險或不安穩(wěn)狀態(tài)。產(chǎn)品包裝設(shè)計以確保產(chǎn)品和消費者的安全為根本，我們在進行包裝設(shè)計時，要充分了解被包裝產(chǎn)品的基本特性及其所要求的保護條件，熟悉包裝材料的各種特性、適用范圍、適宜條件及其對被包裝產(chǎn)品產(chǎn)生的可能影響，根據(jù)產(chǎn)品安全性要求,選擇適當材料，進行包裝設(shè)計和工藝技術(shù)操作等，達到無毒害，結(jié)實，無堅銳棱角，防氧化，耐腐蝕，耐沖擊，耐爆裂，阻隔好等特性。

2 手機包裝盒材料的感性評價實驗設(shè)計

根據(jù)上述分析，一款產(chǎn)品的包裝設(shè)計要考慮其功能、經(jīng)濟、環(huán)保、審美、安全等五個方面。對于消費電產(chǎn)品的手機同樣也適用于此，2016年全球智能手機的出貨量已經(jīng)接近13億部，各個企業(yè)和廠商在智能手機的包裝設(shè)計中的設(shè)計投入也大大增加，本實驗希望通過樣本實驗方法來驗證和分析手機紙質(zhì)包裝盒材質(zhì)對于用戶感性認知的影響。

2.1 實驗?zāi)康?/p>

本次實驗是通過樣本實驗的方法選取五個手機品牌的包裝盒進行實驗，其目的主要是了解手機包妝盒的材質(zhì)對于用戶感性認知的影響。

2.2 實驗設(shè)計

(1)被試對象

選取10名大學(xué)生，男生10名，女生10名，裸眼或者矯正視力都在0.9以上，對于實驗樣本進行感性評價。

(2)實驗樣本

實驗樣本選擇了五款手機包裝盒，分別是：iPhone6s Plus、小米3、一加3、華為P6、魅藍。其包裝尺寸材質(zhì)和工藝等信息如表(表1)

表1

(3)實驗設(shè)計

實驗選取了21組感性指標詞匯來測試手機盒對消費者的感知印象，分別是自然-人造、時髦-保守、輕巧-笨重、高雅-低俗、復(fù)雜-簡約、精致-粗略、古典-現(xiàn)代、柔軟-硬朗、感性-理性、親切-冷漠、活潑-呆板、可回收-不可回收、鮮艷-平淡、溫暖-涼爽、明暗-陰暗、偏平-方正、粗略-光滑、輕巧-笨重、尺寸大-尺寸小、軟-硬、打開方便-打開不方便。通過1-5的等級讓被試對象對于每組感知數(shù)據(jù)進行打分(如圖1)。越靠近左邊的數(shù)據(jù)表示越接近左邊的感覺，越靠近右邊數(shù)字表示越接近右邊的感覺。

被試者在安靜的環(huán)境下對樣品進行打分，可以對樣品進行觀看，觸摸，嗅聞，開合等等動作，為了就是讓被試對象更好地接觸包裝，并給予最準確的評價數(shù)據(jù)。

圖1

3 結(jié)果與分析

以其中iphone6s plus為例(其余四例，同iphone6s plus的分析方法)用spss做數(shù)據(jù)分析，筆者對10組的感性認知評價數(shù)據(jù)進行了平均數(shù)、中位數(shù)、眾數(shù)和方差數(shù)據(jù)和各個組的頻率數(shù)據(jù)進行了分析。例如：在自然-人造這一組中平均數(shù)是3.90，中位數(shù)四4.00，眾數(shù)為5，方差是1.656。頻率(如圖4)也集中在4和5分這個區(qū)間之間，所以可以得出結(jié)論，用戶對于iphone手機包裝盒的感覺是偏向于人造，同此方法對于其余的20組數(shù)據(jù)也進行平均數(shù)、中位數(shù)、眾數(shù)、方差數(shù)據(jù)分析和頻路分析得出22組數(shù)據(jù)的近似數(shù)值(如圖5)，總結(jié)得出iphone包裝對于用戶的感性認知是硬朗、明朗、設(shè)計風(fēng)格較為簡約，時尚和現(xiàn)代，盒體較為偏平、光滑，尺寸上中等，手機盒的打開方式也是較為方便的，操作體驗較好。

之后對于這22組感性描述的詞用spss進行了相關(guān)性分析，可以看出有一些相對數(shù)據(jù)的顯著性(雙尾)小于等于0.05，表示相對數(shù)據(jù)具有顯著相關(guān)性。例如古典-現(xiàn)代和時髦-保守(A組)、復(fù)雜-簡約和柔軟-堅硬(B組)、時髦-保守和柔軟-硬朗(C組)、精致-粗略和輕巧-笨重(D組)這四組。A組相關(guān)性為0.05；B組相關(guān)性為0.022；C組相關(guān)性為0.02；D組相關(guān)性為0.007。由此分析出如果感性評價數(shù)據(jù)是偏向于古典感覺的那么相應(yīng)的手機盒可能也就偏向于保守風(fēng)格，數(shù)據(jù)偏向于簡約感相對的手機盒可能也會偏向于堅硬感，數(shù)據(jù)偏向于精致感相對的手機盒就會偏向于輕巧感。由此可以看出每個感知評價組之間或多或少也是具有相關(guān)性的。

4 結(jié)果與討論

根據(jù)上述統(tǒng)計分析方法，從五個品牌的手機在各個感性指標中的數(shù)據(jù)可以看出各個手機廠商的手機包裝給消費者的感覺是不盡相同的。結(jié)合表1的包裝盒相關(guān)屬性信息，對包裝材料因素和感性評價做出如下分析。

圖2

蘋果公司的iPhone6s Plus是當下市面上市場價格最高的手機之一，其市場定位是旗艦高端，蘋果公司的品牌形象一直是以精致和專注設(shè)計的工匠精神為企業(yè)文化，所以為了和其產(chǎn)品做出搭配和配合，首先在盒體的總體設(shè)計上采用了工藝復(fù)雜的覆亞膜和UV印刷，色彩上運用白色來表現(xiàn)其高端旗艦的定位，并且在打開盒蓋時的阻尼也進行過設(shè)計，使得打開盒蓋的體驗過程也十分友好。通過感性評價的結(jié)果來看整體包裝盒給人的感覺集中在人造、時髦、精致、現(xiàn)代、硬朗等感性詞匯，和其產(chǎn)品iPhone6s plus的市場定位及品牌策略也在一定程度上保持一致，從商業(yè)經(jīng)濟型的角度觀察，包裝的成本也相較于其他產(chǎn)品高出不少。

魅族公司的魅藍手機是近些年推出的主打低端的手機類型之一，其市場定位是低端和親民，魅族公司作為國產(chǎn)手機廠商其品牌形象是青春和對夢想的不懈追求，為了配合其產(chǎn)品定位，包裝盒的盒體只用了覆亞膜工業(yè)，打開方式使用了搖蓋的翻頁設(shè)計，其目的也是盡量的降低其成本，畢竟其市場價格控制在了500—1000元，所以其包裝成本必須控制在一定的范圍內(nèi)。通過感性評價的結(jié)果來看整體包裝盒的感知詞匯就是：簡約、硬朗、明亮、偏平等詞匯。和魅藍手機的低端市場的定位和其銷售的宣傳風(fēng)格：青春追求夢想的理念相一致。

小米公司的小米3手機是在2014年推出的主打產(chǎn)品，其市場定位是旗艦主流機型，小米公司的企業(yè)文化是為發(fā)燒而生，目的是要把產(chǎn)品的性能發(fā)揮到極致，把手機的性價比做到極致，所以小米3的市場價格控制在當時市場價的1000-1500。其包裝盒也是盡可能的控制成本，把資金都用來研究手機的性能和設(shè)計，表面工藝是無處理，原材料采用的是無漂白原生態(tài)質(zhì)感牛皮紙。通過感性評價的分析得出，對于小米3包裝盒的感性評價集中在自然、簡約、親切、可回收性、溫暖、粗糙、大尺寸、和笨重等感覺。這些感覺也從側(cè)面表現(xiàn)出了小米3的性價比、極致的手機定位，強化其產(chǎn)品形象。

一加公司的一加2手機是在2015年推出的主打旗艦的手機類型之一，其市場定位是主流，旗艦高端，一加公司作為新興的國產(chǎn)手機廠商，其企業(yè)形象是專注設(shè)計和潮流，聆聽年輕的聲音，公司沒有其他的手機產(chǎn)品線，只開辟了一加手機一條產(chǎn)品線，其目的也是為了盡可能的給用戶更好地產(chǎn)品體驗。一加2手機盒的色彩鮮艷為大紅色，表面工藝用了凸印和絨脂膜，提升了觸覺體驗，這些細節(jié)上設(shè)計的目的也是吸引更多的用戶來增加新企業(yè)的關(guān)注度。感性評價方面。集中在時髦、硬朗、活潑、可回收性、鮮艷、溫暖、明亮等感覺體驗。大多數(shù)詞匯也都符合其企業(yè)和手機的形象定位。

華為公司在14年推出的華為P6手機是主流的商務(wù)機型，主打商務(wù)和辦公的精致形象，而其品牌華為公司也是一直以商務(wù)風(fēng)格為主進行產(chǎn)品塑造，所以其產(chǎn)品的消費對象人群大多集中在中青年群體，所以P6的設(shè)計風(fēng)格會更偏向沉穩(wěn)內(nèi)斂。P6的包裝盒本身的工藝是UV上光，以白色為主，打開方式是抽拉式，這些都是市場中上最穩(wěn)定的加工工藝和設(shè)計方法。感性評價部分的印象集中在人造、時髦、復(fù)雜、明亮、扁平和硬朗，也基本符合華為P6在市場中的產(chǎn)品形象和華為的企業(yè)形象。

越來越多的智能手機廠商在手機的外包裝上用盡心思設(shè)計，并且希望讓包裝的設(shè)計也能吸引消費者的關(guān)注，并在包裝的設(shè)計中融入自己的企業(yè)文化，和其手機的定位和形象做出配合。然而在設(shè)計中的材料運用，加工工藝，圖形設(shè)計完成之后，消費者對包裝的感性認知是否和廠商原期待保持一致？這需要我們采集大量的可靠數(shù)據(jù)，對于最終的包裝成品進行感性評價，把主觀的感受數(shù)據(jù)化進行理性的分析，得出的結(jié)果在一定程度上對于設(shè)計者在設(shè)計包裝的過程中是非常具有建設(shè)性的，此類感性評價的方法也能在設(shè)計總結(jié)的環(huán)節(jié)中起到可靠的數(shù)據(jù)支持。

[1] 吳來安.基于眼動實驗的動漫廣告藝術(shù)表達形式研究:以廣告靜態(tài)幀幅畫面為樣本的分析[J].國際新聞界,2012(11):102-110.

[2] 賀貝若.產(chǎn)品包裝設(shè)計中的材料因素分析[J].高等繼續(xù)教育學(xué)報,2012(3):85-87.

[3] 江影.服裝品牌形象維度及感性評價研究[D].蘇州大學(xué),2006.

謝宇蒙(1992-)，男，江蘇南京，學(xué)生，碩士研究生，南京理工大學(xué)設(shè)計藝術(shù)與傳媒學(xué)院，研究方向：工業(yè)設(shè)計工程視覺傳達。

TS941.15

A

1671-1602(2016)22-0057-03