基于旗袍推廣宣傳的交互設計研究

于穎

(河北科技大學藝術學院，河北 石家莊 050000)

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基于旗袍推廣宣傳的交互設計研究

于穎

(河北科技大學藝術學院，河北 石家莊 050000)

隨著現代科技的發展，人們對交互界面的體驗越來越多，這些交互設計不但注重體現產品的功能，還適用于對用戶的需求和服務。旗袍是中國傳統服飾，是中國符號的一種體現，而現在旗袍缺少的是有效的宣傳和與現代科技相融合而產生的新的表現形式，這種結合將會帶給用戶新的視覺享受，擴大影響力，增加效益，更重要的是為文化傳播提供了平臺。

旗袍；交互設計；推廣宣傳

1 旗袍推廣宣傳現狀

1.1 旗袍飽含傳統文化

旗袍作為中華傳統文化的一個代表符號，代表著中華女性溫柔、典雅、賢淑的氣質。旗袍不管是在正式場合還是生活中穿著，都能穿出東方女性的獨特韻味，所以在接待外賓、結婚嫁娶以及賓宴等旗袍都不失為首選。旗袍不僅體現的是一個時代的文化氣息，還承載著文明，是中華民族智慧的結晶。

1.2 目前的旗袍宣傳推廣手段

現有的旗袍的推廣宣傳方式多為門店和網上銷售，通過電視廣告、視頻以及宣傳單頁達到宣傳的目的。這種宣傳方式易受地域和時間的限制，還給企業增加了成本，而最終效果卻不突出，宣傳的人群范圍不大，宣傳效果不明顯。

目前，旗袍缺少的是融合新時代、新技術的推廣宣傳方式，交互設計以一種新的設計和表達方式打破了以往的宣傳手段，加入藝術設計的相關知識，從而增大顧客的范圍，可以讓喜歡旗袍的人群有一個專門的交流平臺，讓不喜歡穿旗袍的人群了解中國旗袍的獨特魅力。

2 交互設計在旗袍推廣宣傳中的價值

2.1 商業價值

在創新的重要性日益凸顯的情況下，企業可以利用交互設計的數字技術，將用戶需求轉化為具體方案，交互設計可以提供基本的信息結構和界面表達，讓人感到更有效、方便、舒適。尤其是隨著網絡和無線通信技術的發展，許多服務正在數字化。[1]將人機交互與市場營銷互補，不但節約了成本，提高了效益，還可以擴大旗袍的用戶群。

現在一些企業局限在店面的顧客群，這將大大減少企業效益，現代人對旗袍的關注度越來越少，使用人群和使用范圍不斷縮減。新的時尚潮流一波一波的沖擊下，穿旗袍的人群越來越少。如果企業可以利用交互設計，在日常生活中為人們提供一些信息服務和推送，在無形中增加旗袍對用戶的影響，這也是在開發隱性用戶，也減少了成本。

2.2 文化價值

傳承中華民族的傳統文化是時代賦予我們的使命與職責，旗袍是我國歷史長河中一支不可替代的文化支流。通過調研挖掘其蘊含的藝術精神和價值，然后將其展示在交互界面中，在結合現代生活中發揚傳統文化。

隨著現代快節奏的生活，我們不斷加快自己的速度，緊跟時代潮流，往往很容易忽視老一輩留下來的傳統的東西。而交互設計就是根據用戶的需求而設計的，將傳統的旗袍利用新技術、新的推廣方式、新的渠道將旗袍的美展示出來，讓用戶不斷加深對旗袍的了解。

2.3 藝術價值

利用交互設計可以將旗袍的藝術價值更好的展現出來，而交互設計中的界面是將旗袍的美展示出來的一種表現形式。抓住旗袍的藝術特點和中國傳統服飾的獨特韻味，再結合現代人的審美，以及交互設計的信息界面框架，把這些知識和技術融合在一起，帶給用戶一種美的體驗。

利用色彩、排版和字體等設計，將挖掘的旗袍內涵在交互界面中展示出來，既可以讓用戶在一個有旗袍韻味的環境中，也可以加深用戶對旗袍的認識。只在門店與店員交流，只能通過廣告看模特身上的旗袍樣式，這些沒有互動的、單項的方式并不能滿足顧客的需求。

3 交互設計在旗袍推廣宣傳中的應用

3.1 用戶需求是交互設計的基礎

設計之初，通過招募不同的人群進行測試，對不同類型的用戶進行調查，收集好信息后對其進行整合，在此基礎上進行設計的目的是首先要吸引顧客，然后在顧客使用的同時做到宣傳和推廣。這個過程用戶可以通過不同的操作感受不一樣的旗袍帶來的樂趣，然后反饋回來，通過交互，顧客的喜好和要求都會反應出來，企業可以清楚直接的了解這些資訊，投其所好，再反饋給顧客，這將是一個良心循環，再配合其他企業現有的宣傳方式，最終結果是讓顧客滿意，讓企業發展。所以我們會做前期的調查，對旗袍的使用人群和場合進行總結，對旗袍本身進行深層了解，在此基礎上開發app。

3.2 用戶體驗定位是設計的前提

在交互設計中，用戶體驗貫穿整個過程，不管是用戶的生活壞境、使用環境、使用方法等都以用戶的體驗為根本前提。根據用戶體驗定位是設計的前提，這個前提使我們更加接近用戶，更加了解用戶，能讓用戶滿意。在配置完產品之后，就可以進行分析了。用戶點擊了哪個鏈接，用戶從來沒點擊過哪個鏈接？哪一項功能很受歡迎，哪一項不受歡迎？你可以使用這些數據評估設計方案和產品功能，甚至可以用它來決定要去掉哪些功能。[2]

3.3 版式設計是用戶良好體驗的基礎

app選擇展現女性柔美的圖標，再搭配大量的圖片和見簡潔的文字。如圖一，文字有兩種設計，既有中國味道的毛筆字體又有現代常用字體黑體，方便人們閱讀的同時也有中國風的感覺。旗袍給人古典、溫婉的感覺，根據旗袍服飾特點來設計app的特點，兩者應該是相近的，然后加入現代科技的時尚感，還有結合用戶的要求。如圖二和圖三，將界面設定為簡潔風格，不會給人雜亂的感覺，用戶就會將著眼點放在旗袍上，從而突出展現出中國女性氣質內涵的藝術特點。在簡單明了的界面中既能快速找到需求的信息，又可以感受到旗袍帶來的文化和歷史的統一。

圖一

圖二

圖三

3.4 信息推送是增加信息量的手段

現在，通過網絡可以快速的瀏覽信息，不被時間和地域所限制。不管是在工作中還是生活學習中，都為人們帶來了極大的便利。在這個信息時代，不斷有新的技術誕生，正確的把握和利用新技術可以帶來事半功倍的效果。智能手機和平板電腦讓我們快速、便捷地獲取信息。這不僅為日常生活中的問題提供了新的解決之道，而且促進了用戶對技術的使用。[3]如圖四，目前已有一些軟件已經開始對人們的日常生活有所影響，例如一些健身的軟件，通過推送一些健身信息和健身方法，人們可以自由的安排時間和地點來做運動，對于沒有時間和精力去健身房的人們來說，在不經意間可以帶給顧客更多信息。

圖四

3.5 使用樂趣是娛樂互動的動力

現代人們快節奏的生活中，枯燥乏味的工作讓人們身心俱疲，不少人通過購物娛樂來舒緩心中的壓力，在用戶不斷擴大交友圈的同時，企業的用戶群也在擴大。

4 結語

4.1 文化的傳承

旗袍也是“中國符號”之一，是中華民族智慧的結晶。旗袍給人古典、復古的感覺，加入藝術設計的相關知識，利用色彩、排版等，將其與現代科技結合，可以與時代接軌，給人們帶來新鮮感，不會單調生硬，讓生活在快節奏的人們更易接受。

4.2 宣傳的擴大

旗袍對于我們并不陌生，但也不十分的了解，當旗袍利用交互設計來進行宣傳推廣，會使人們在閑暇之余輕松的了解資訊，省時省力且靈活多變，適用于多種人群，不但可以給現有用戶群體帶來良好的體驗，還可以開發隱形用戶，無形中大大加寬了宣傳的范圍，還能給用戶帶來不同于以往宣傳方式的新體驗。

4.3 信息的推廣

我們將交互設計與旗袍的推廣結合在一起，在設計之處，是根據用戶需求而設計，以用戶為中心，這就有利于達到最好的宣傳效果。而交互是針對的人的互動，界面則是旗袍，基于旗袍界面的交互是讓人們在想了解旗袍有關信息的同時，也可以有一定的互動。另外利用界面我們可以給用戶提供一些其他附加信息，使人們有更好的體驗，更加喜歡旗袍。

[1] 周蘇.王文.人機交互技術[M].清華大學出版社，2016.6.

[2] Lukas Mathis(瑞士)著,王軍鋒,楊蕾,曾小進譯.親愛的界面[M].人民郵電出版社,2012.11.

[3] Jodie Mouble(澳)著,程時偉,孫凌云譯.用戶體驗設計成功之道[M].人民郵電出版社,2014.2.

于穎(1992-)，女，漢族，河北石家莊人，碩士，河北科技大學藝術學院工業設計工程專業，研究方向：產品設計。

指導老師：張健偉

TG315.4

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1671-1602(2016)22-0038-02