未來傳媒進化的大趨勢及VR、機器人寫作與知識付費

開欄語：喻國明先生一直致力于新聞傳播研究，對許多媒介前沿問題都有著敏銳的觀察、獨特的視角和獨到的見解。他提出了具有廣泛影響的“傳媒業(yè)發(fā)展的拐點論”“從‘增量改革’到‘語法革命’”以及“整合力是傳媒發(fā)展的核心競爭力”等論斷，均在中國傳媒的改革與發(fā)展中起到了一定的理論助推作用，贏得了“中國傳媒十大創(chuàng)新人物”“中國媒介發(fā)展思想人物”“共和國60年十大影響力人物”等殊榮，是傳播學領(lǐng)域的“長江學者”，為了讓更多的人分享喻國明先生的智慧，本刊特開辦“國明視點”專欄，從本期起每期刊發(fā)喻老師的最新研究成果，以饗讀者。

一、技術(shù)賦能的邏輯之下，未來傳媒進化的三大趨勢

大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等新技術(shù)的介入不斷促進傳媒領(lǐng)域的各種創(chuàng)新與格局重構(gòu)，內(nèi)容網(wǎng)絡、人際網(wǎng)絡和物聯(lián)網(wǎng)絡加速互聯(lián)互通與深度融合，在基于大數(shù)據(jù)精準價值匹配的基礎(chǔ)上，人與人、人與物、物與物之間關(guān)系升級重構(gòu)，傳媒亦因此不斷拓展功能整合的空間，對社會經(jīng)濟、社會生活的集成整合作用日益凸顯。

然而，越是在各類創(chuàng)新春潮涌動的當下越需要保持一份清醒和冷靜。所有的創(chuàng)新因為對既有資源要素重新賦值、對資源組合結(jié)構(gòu)重新構(gòu)造而有可能衍生出新生風險，當下的傳媒創(chuàng)新也不例外。由于文化傳媒內(nèi)容產(chǎn)品在社會黏結(jié)與社會整合過程中的獨特作用，以及文化傳媒產(chǎn)業(yè)在當下動能轉(zhuǎn)換大背景下通過“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要功能，傳媒創(chuàng)新與其他類型的外部創(chuàng)新交融聯(lián)動，其所衍生的風險也具有很大溢出效應，系統(tǒng)盤點傳媒創(chuàng)新進程中的風險源頭、梳理各類風險之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)與傳導路徑，應該成為引領(lǐng)傳媒創(chuàng)新方向、化解傳媒創(chuàng)新所衍生經(jīng)濟社會風險的基礎(chǔ)性工作。我個人認為，未來傳媒的進化可能將主要表現(xiàn)為以下三大趨勢：

（一）虛擬與真實的滲透融合。媒介進化理論指出，“一切媒介的進化趨勢都是復制真實世界的程度越來越高”“幾種媒介可以合作以求貼近前技術(shù)環(huán)境從而存活下來”。在前互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是前移動互聯(lián)網(wǎng)時代，有些媒介可以安然共存，因為它們共同合作從而較為精確地復制了前技術(shù)環(huán)境，然而移動互聯(lián)網(wǎng)最大程度地匯集了絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒介的功能，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒介的被替代也成為了必然。隨著虛擬和真實的深度滲透融合，未來信息業(yè)和實體行業(yè)也將深度融合，傳媒行業(yè)將顯示出更強的延展性。圍繞其傳媒平臺的用戶群，可以在某一行業(yè)中逐漸打造出一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而實現(xiàn)多點增值。

（二）嵌套式平臺：媒介共生新形態(tài)。以往媒介的生存狀態(tài)是各自為政，封閉式競爭。互聯(lián)網(wǎng)的開放式發(fā)展邏輯正在迫使媒介拆除彼此間的藩籬，在共生中尋求發(fā)展。在平臺戰(zhàn)略成為互聯(lián)網(wǎng)主流發(fā)展模式以后，大平臺嵌套小平臺的模式正在成為主流。

（三）產(chǎn)品服務取代形式媒介。從傳媒發(fā)展史來看，傳統(tǒng)媒體未必真的會退出歷史舞臺。移動互聯(lián)網(wǎng)雖然對傳媒的渠道功能具有解構(gòu)作用，但是只要受眾（用戶）還具有對傳媒信息的需求，媒介內(nèi)容和信息的生產(chǎn)、傳播與反饋就不可能停止。在億萬用戶（受眾）眼中，傳統(tǒng)媒介形態(tài)和媒體概念外殼的消亡，同時伴隨著移動媒介產(chǎn)品和信息傳播服務內(nèi)涵的崛起。挑戰(zhàn)也是機遇，這可能是在移動互聯(lián)網(wǎng)的“二次打擊”之下，傳統(tǒng)媒體獲得重新復蘇的真正機會，當然傳統(tǒng)媒體首先必需接受的是真正的互聯(lián)網(wǎng)思維。

二、“VR+新聞”的革命性改變及其局限和挑戰(zhàn)

作為一種新興媒介，VR為新聞傳播提供了一個全新的敘事場景。其所特有的沉浸性、交互性和想象力，可以構(gòu)建出虛擬技術(shù)下的真實場景，通過刺激人們的想象，讓觀眾擁有全新的感官體驗，進而幫助參與者更好地理解與接收傳播內(nèi)容。

VR跨越時空邊界的報道方式與傳統(tǒng)新聞報道方式相比，有著更多無可比擬的優(yōu)勢。VR與新聞業(yè)的結(jié)合形成了一股強勁的驅(qū)動力，正是這種驅(qū)動力推動著新聞業(yè)的不斷革新。從目前來看，VR與新聞的結(jié)合產(chǎn)生了更多正面的積極的效用，但是我們也不能忽略它在發(fā)展中的局限和可能出現(xiàn)的負面影響。

（一）不是所有新聞報道都適合VR。就像廣播和電視不會互相取代一樣，VR也不會取代現(xiàn)有的媒介，因為不是每一則新聞都要用VR來呈現(xiàn)，也不是所有新聞報道都適合VR表達與敘述。

（二）VR新聞可能引發(fā)的新聞倫理問題。毫無疑問，新聞在追求真實的同時應該體現(xiàn)一定的人文關(guān)懷，但VR新聞中的戰(zhàn)爭、暴力、災難等場景，很可能對用戶以及新聞當事人帶來不可避免的傷害。

（三）VR新聞可能陷入新聞真實性和新聞客觀性的新型悖論。新聞報道強調(diào)客觀性和真實性，這是新聞工作的基本準則。在以往的新聞作品中，記者在進行報道時多采用第三人稱視角，努力呈現(xiàn)客觀公正的報道。VR新聞讓用戶以第一視角進入新聞現(xiàn)場，但這種體驗在加深用戶“我在現(xiàn)場”這一真實感的過程中卻會激發(fā)另一種不真實和不客觀。

總體上說，VR不僅僅是一項技術(shù)，它更是一種未來的媒介形態(tài)。誰能夠替代未來的微信？我想，VR可能就是一個。傳統(tǒng)媒體是對現(xiàn)實的重建，而VR更注重的是沉浸式體驗。它可以帶領(lǐng)我們進入到某一個場景當中，是浸入型的，能在里面反饋更多的控制、建構(gòu)的東西。相對于過去單純的從無聲到有聲、黑白到彩色、2D到3D的傳統(tǒng)媒體，VR的沉浸式體驗是其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大特征。新的媒體技術(shù)的變革在不斷加速，移動互聯(lián)網(wǎng)將人們從固定的空間中解放出來，在空間的移動性上增強了復制前技術(shù)環(huán)境的精準度。VR、AR、MR等技術(shù)則是從人的感官的方方面面進一步精準復制世界，推動虛擬和現(xiàn)實之間的融合，這將是下一波媒介進化的顯著特征。當下的社會交往仍然是人人交往模式，在不遠的將來，隨著人工智能的日益成熟，人機交往將呈現(xiàn)人類交往別開生面的嶄新形態(tài)。

三、面對機器人寫作的挑戰(zhàn)，新聞人的角色轉(zhuǎn)換與專業(yè)化占位

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)由最初的網(wǎng)絡化、數(shù)字化演進到今天的智能化發(fā)展階段，譬如時下熱議的“機器新聞寫作”。隨著“機器新聞寫作”的問世，機器人會不會跟媒體人搶飯碗的問題就成為人們熱議的一個話題。其實至少在當前和未來相當長一段時間內(nèi)機器智能還遠不能替代人的智能。關(guān)鍵的問題實際上是人和機器如何在人機對話中實現(xiàn)功能的互補和價值的匹配。

隨著“機器新聞寫作”的逐漸成熟和應用，新聞人的角色變遷可能至少表現(xiàn)在以下兩個方面：

（一）動態(tài)性的報道已經(jīng)不再是新聞人需要處理的對象，他們的工作重心將集中在兩個方面：一是重點挖掘和采集機器新聞寫作所無法完成的調(diào)查性報道、深度解釋性報道；二是如何通過連接更多的社會人成為新聞生產(chǎn)的來源和節(jié)點并進行相應的組織、策劃、激勵和整合，從而成為新的發(fā)展階段上新聞生產(chǎn)的組織者和新聞來源系統(tǒng)的建構(gòu)者、維護者。

（二）著眼于構(gòu)建能夠充分吸收“公民新聞運動”能量的新型新聞傳播平臺，從框架設(shè)計到運作法則的制定、從紛繁雜蕪的事實信息的聚類方式到多元意見信息流通的“自由市場”，構(gòu)建一個具有平衡和再平衡能力的信息場域，實現(xiàn)對于互聯(lián)網(wǎng)時代多元信息的生態(tài)化導流和管理。

四、知識付費漸已成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新風口

在一個充斥著焦慮和失控感的時代，人們迫切需要一個把控“亂花漸欲迷人眼”的變動不居的生活和世界的“知識抓手”。知識付費為什么能夠成勢呢？理由可能有這樣幾條：

第一，越來越成熟的社會和成熟的市場，需要越來越成熟和系統(tǒng)的知識把握與之相對應。

第二，隨著人們的“消費升級”，消費領(lǐng)域的大趨勢越來越指向體驗型消費。

第三，中國具有世界上人口最大的市場規(guī)模——這一點非常關(guān)鍵。并不是任何知識的服務都可以以用戶直接付費的形式來實現(xiàn)的。只有具備稀缺性的知識，才是市場所追逐的。可以像空氣一樣隨時隨地獲得的東西，哪怕再重要也不會有人為它付費。誰能夠在知識付費服務的這一“風口”下乘風飛揚？關(guān)鍵還是有沒有“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”意義上的創(chuàng)新和創(chuàng)意。

（作者系教育部“長江學者”特聘教授、北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長、中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心主任）