基于文創產業成長環境下的聊城旅游文化產業發展研究

摘 要：文化創意產業對推動文化與經濟的融合有著非常重要的作用，且文化創意產業的歷史性出現，為民間的經典傳統文化振興帶來了實屬難得的發展和機遇，但與此同時也面臨著嚴峻的挑戰。本文基于對文化創意產業的現狀分析，探討聊城文創產業的發展策略問題，實現文化創意產業的復興。

關鍵詞：文化創意產業；聊城；發展

文化創意產業（下文稱文創產業）正以前所未有的速度在全球范圍內迅速崛起，并成為各國城市經濟發展的重要產業之一。在我國，科技文化水平正處于高新技術、科技數字化不斷進步發展的環境中，極具代表性的文創產業也正處于成長期，并著力為設計產業項目提供了多項扶持措施。

一、我國文創產業發展現狀

（一）文創產業的概述

雖然由于我國文創產業發展起步較遲，與各發達國家相比存在著較大差距，但隨著中國綜合國力正逐漸壯大，文化軟實力隨之提升，旅游業迅速發展的同時，以建立在此基礎上的文創產業也正在飛速發展。文化創意產業（簡稱“文創”），簡單來說就是指結合了文化與創意的產業。以“文化創新”與“藝術加值”為核心理念；觀光工廠和創意園區就是文創產業的成果體現。近幾年，觀光旅游型態，已不再僅止于自然景觀的欣賞，愈來愈多游客，希望能透過外圍的文化創意產業，進而有機會認識與體驗，當地特殊的地理環境、歷史背景與人文內涵。

（二）文創產業的分類

縱觀國內目前的藝術文化創意產業市場，文創產品可以被劃分為三類：一類是完全根據原有藝術品的特質進行復制的藝術復制品；另一類是伴隨原有藝術品的存放和展覽場所而進行售賣的藝術紀念品；還有一類是如北京故宮“朝珠耳機”那樣的對原生藝術品的形態和文化要素進行豐富加工，進而形成別具一格的文化創意產品如為北京故宮博物館設計的朝珠耳機。

二、聊城旅游文化產業發展現狀及面臨問題

（一）聊城旅游文化產業發展現狀

隨著聊城旅游行業的發展，很多旅游景區有天然獨特的風景，也有旅游娛樂項目，旅游購買工藝品占不到整個旅游產業的兩成，由此可見，文創產業的發展完全不能滿足旅游業發展需要。究其原因，旅游工藝品缺乏文化品位，質量做工更是體現不出其內涵價值，特色不鮮明；更甚至旅游工藝品不具有聊城地域特色，沒有旅游紀念意義和收藏價值。在于當前旅游工藝品行業，不僅生產規模小，而且多數產品缺乏創意，不同景點的工藝品千篇一律，不能充分反映地域文化特色。不根據地域文化進行整體策劃和創意實施，單一的就工藝品生產而生產，通過各種渠道銷往景區，使得旅游商品與旅游產業脫節。

（二）聊城旅游文化產業發展面臨的問題

旅游產品研發與生產企業在學習先進設計的同時并未能把握聊城地區文化現代化的尺度，導致了旅游產品開發過程中出現了若干誤區。這些現象主要有：

現象一：設計沒有或缺少聊城文化特征

目前旅游文化創意產品是處于一種淺層次的狀態，缺少文化性、藝術性、觀賞性、可玩性，大多數是全國通用的旅游大路貨，這些旅游產品的價位低、品位也較低。

現象二：設計過度傳統化

旅游產品設計過于傳統化。看不到市場上的主流產品是以西方新現代主義主導思想的簡約產品，產品材料和工藝上跟不上潮流。目前市面上的文創產品沒有經過嚴謹的設計，直接將現有的符號進行簡單的拼湊或者疊加，使產品看起來并不美觀，游客并沒有購買欲望。

現象三：宣傳力度不大

旅游者從見到旅游商品到決定購買，往往時間非常短暫，因此事先的宣傳在文創產品銷售中有著重要的作用，聊城在這方面做得還不夠。目前還沒有一本具有實際導購意義的旅游商品宣傳手冊，在游覽區、交通要道、公共場所、賓館等地也很少見當地相關文創產品的宣傳。

三、聊城旅游文化產業的發展策略

聊城需要學習和借鑒成功的案例，但也要因地制宜，分析聊城的民俗民風特色不難發現，在這個不大的城市里文化資源豐富，可利用和可開發的價值較高，若能把本地傳統的歷史藝術符號融入到文化創意產業中去，不但可以為其帶來一定的經濟效益，還能把聊城地域特色的文化傳播出去。

（一）旅游文化產品集文化、經濟和知識于一體

所謂文化創意就是指文化的創新性和原創性，同時也是指蘊含在文化產品或者文化活動中的獨特內容。這種形式內容既有歷史的沉淀，又有當今的創造。聊城市中國歷史文化名城，光岳樓則是聊城的象征，光岳樓是宋元建筑向明清建筑過渡的代表作，在中國古代建筑史上有著重要的地位，1988年被國家列為國家級重點文物保護單位。它與黃鶴樓、岳陽樓并稱中國三大名樓。但是，光岳樓的名氣并沒有黃鶴樓、岳陽樓名氣大，聊城文創產業可以充分利用光岳樓這個歷史文化符號，比如做出光岳樓形象的工藝品擺件等等。

（二）注重旅游文化產品的創新

創新是整個系統的靈魂和核心。文創產品作為新型的物質消費和精神享受融合在一起的載體，想要完成傳播文化的重任，必須創新。比如，東昌葫蘆以其獨特的歷史淵源、深厚的文化內涵和廣泛的群眾基礎，在中國葫蘆文化中占有重要地位，但是葫蘆的創新不能僅僅表現在葫蘆的造型創新、葫蘆的裝飾圖案的創新，還應為葫蘆建立品牌，注重包裝的創新，讓游客能夠接受葫蘆這一文創產品作為對聊城的紀念或能夠作為禮品贈予他人。

（三）加大宣傳力度

通過電視、微信、電子商務等多媒體進行宣傳，舉辦或參加大型的活動加大宣傳力度，還要加強旅游從業人員的培訓，文化因素是吸引旅游者購買的一個重要因素。把本地的民俗文化精髓以一種新型的形式表達出來，不但要宣傳民俗文化，同時也要滿足社會上人們的物質以及精神需求，同時還能獲得一定的經濟效益以繼續支持本地文創產業，形成一種良性循環。

四、結語

系統整體的開發和提升文創產品的意義在于旅游工藝品屬于可持續發展、可再生資源，而旅游資源開發是趨于枯竭的；文創產品是地域文化的傳播和延伸，它能將旅游這一單純而短暫的活動變得更豐富而且意義深遠。探討如何基于聊城文化設計元素的旅游文化創意產品設計的設計方法，不是對傳統聊城文化設計元素簡單的重復與翻版，而是在繼承中發展，進行“現代化”的改造，賦予其新的設計理念、功能與形式，使之成為適應和符合現代社會審美與使用需要的，具有深厚傳統文化內涵的現代聊城文化設計元素。從而利用旅游文化創意產品設計樹立旅游城市文化品牌意識和推廣文化創意產業，以鮮明個性和文化品位傳播聊城文化。

作者簡介

徐洪真（1992—），女，聊城大學美術學院15級研究生，專業為藝術設計，研究方向為視覺傳達。

（作者單位：山東省聊城市 聊城大學美術學院）