電視新聞節目與新媒體的互利共贏

摘 要：近些年來，在人們的日常生活中，網絡、微信、微博、計算機等新媒體變得越來越重要。這些新媒體符號為傳遞大量的新聞資訊、傳播大量的信息數據提供了便捷有效的途徑，而且給電視新聞節目帶來了強大的生命力。電視新聞節目應當與新媒體進行協作，二者互利共贏，以用戶為核心，順應科技的發展趨勢。本文闡述了新媒體環境下電視新聞節目出現的問題，對電視新聞節目和新媒體的互利共贏措施進行了分析。

關鍵詞：電視新聞節目；新媒體；互利共贏

互聯網新媒體有著快速數據傳播與高頻率信息更新的優勢，而且也具備經典媒體的聲音圖像互相結合的特征，其逐步分享經典傳媒的關注力資源。低年齡和數量巨大的用戶群體正逐漸變為新媒體的使用對象，經歷過幾十年的電視新聞節目用戶在日常習慣上也漸漸被新媒體所影響。所以，分析電視新聞節目在新媒體背景下出現的問題，考慮電視新聞節目與新媒體之間的合作關系，能夠正確的了解用戶的心理感受，可以更為合理地進行電視新聞節目的創新和變革。

一、電視新聞節目潛在的問題分析

1.資訊時效性問題

資訊報道最本質的特征是新鮮，如果要將新聞報道比喻為蔬菜，那么對待新聞，就應該盡量使其新鮮。也就是說要保證新聞資訊的時效性，假如對新聞資訊的反映緩慢，忽略失效，報道事實不夠新鮮，新聞資訊便會失去其自身的意義。而在新媒體背景下，傳統的電視新聞節目的時效性問題便暴露了出來。在傳統的電視新聞節目中，能見到很多以最近作為時間定為的詞語，這樣所帶來的問題是很多本能夠當天進行資訊報道的事件新聞難以被及時報道，這就影響了資訊的時效性。

2.新聞價值不高問題

針對強勢來襲的新媒體信息數據，電視新聞節目的資訊價值越來越關鍵，不過當前的電視新聞節目大部分所體現出的信息價值并不高，一方面報道方式單一，資料過多、管理層動向、內容不接地氣等許多原因都讓用戶感到乏味，另一方面是目前一些省市級電視臺在錄制節目的過程中，違背新聞規范，違反新聞所具有的價值標準，不顧規律地依照節目語言來改刪記錄文件，安排錄制內容，導致錄制信息量達不到要求，所以對用戶的吸引力并不高。

3.言論影響力不足

國內的電視新聞節目，長久以來都在擔任著國內新聞言論的把關人。然而近些年來，電視新聞部門在對言論實現把關功能的過程中會經常出現誤差。常常有某些記者或是領導層在判別事件性質的時候帶有個人情緒和主觀猜想，這就會在很大程度上誤導新聞受眾，給社會言論帶來不好的影響。因此，在進行電視新聞節目的制作過程中應當正確看待把關人的選擇，明白哪些新聞需要報道，所報道的內容要公正不偏不倚，把握報道的分寸。

二、電視新聞節目與新媒體的互利分析

1.增加互動和相互結合

不管是互聯網平臺還是移動設備平臺，它們展示信息手段的方便性和豐富的信息數據，是電視新聞節目工具難以媲美的。在對電視新聞進行變革和創新的過程中，第一步就需要對電視新聞所展示的信息實現整合。需要確定整合的對象、整合的平臺，因此電視新聞節目在整合的環節里，應當著重分析新聞的品質，從新整合新聞節目，進而提升對新聞受眾的吸引力，加強核心競爭能力。在實現整合的根基上，應用已有的新媒體方式和用戶實現互動溝通，使用戶可以參加到新聞節目的制作過程中，讓用戶有親切感，進而最大程度地擴大用戶數量。

2.媒體介質相互結合

電視新聞節目在實現媒體結合的探索路上，需要以經濟建設、政治建設、文化建設與社會建設四位一體的原則實現發展，實現媒體間的互相結合。媒體結合，結合的是觀念與思維，也是對新聞信息和技術的結合，主要目的是協作與溝通，以此達到電視新聞節目與新媒體的互利共贏。媒體介質的結合不是直白的數量疊加，真正的做法是把變革、創新、創造進行分析，對其實現指引，促進創新深化改革。書刊、電視、電臺是長期以來占主要地位的新聞媒體，近些年來都在追求和新媒體實現結合，并且也獲得了不錯的效果，在這個基礎上，有關工作人員更需要正確應用互聯網資源，和新媒體進行互相協作。電視新聞節目是當今社會發展所不能缺少的重要部分，在互利共贏的過程里需要對既有的節目形式實現改變，以此滿足互聯網傳播的需求，吸收新媒體的優勢和特點，開拓更為優秀的途徑讓用戶參加到節目的制作過程中。

3.堅持以人為本

因為新聞傳播形式的不斷改變，目前的互聯網傳播具有交互性的特征。新聞接受者由過去的被動獲得資訊，到當前的按個人喜好來挑選新聞，這個變化過程正體現了媒體以人為本的原則。目前新聞接收方通常是輿論觀點的發起人和傳播人，過去的傳播形式由傳播者為核心漸漸變為以新聞接受者為核心。伴著多種傳播形式的出現，給傳統電視新聞節目受眾帶來了耳目一新的感受。新媒體以科學化、智能化技術為基礎，這為電視新聞節目提供了更加科學和優秀的發展平臺，也為電視新聞節目所堅持的以人為本原則提供了有力的技術支持。

三、結束語

由于中國經濟水平的迅速提升和新媒體介質的日新月異，宣告著傳統的經典電視新聞節目時代的衰落，而充滿新鮮活力的新媒體正在融入到電視新聞節目中，以此適應人們對生活方便化的需求，以電視為代表的經典媒體定會被新媒體所代替。新媒體與經典媒體都有著各自的優點，而這種風格不同的優勢使它們一同出現在人們的日常生活中。新媒體背景下的電視新聞節目要想滿足用戶群體的要求就應當改變本身的傳播方式。實現電視新聞節目與新媒體的互利共贏是時代的需求，只有進行兩者的結合才可以使電視新聞節目具有強大的市場競爭能力。

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作者簡介

胡彬，男，1977年7月，漢，云南曲靖，當前職務：德宏廣播電視臺電視新聞部主任，中級（編輯），學歷：大學專科，研究方向：電視新聞。

（作者單位：德宏廣播電視臺）