以特色鄉村節事活動提升旅游扶貧成效

With the huge government support， eradication of poverty through tourism industry has shown great effect in advancing the development of the rural areas. The number of success cases of “develop a tourist resort， develop regional economy， and make people in the area rich” have been increasing. In the meantime， with the development of modern society and economy， urban citizens are more and more interested to visit the original and recreational rural living space. The development of rural eradication of poverty throughtourism industry has been going from hand in hand. However， there are also some problems exposed in the process of rural tourism， which has lowered the effect of eradication of poverty through tourism industry.

在國家的大力支持下，旅游扶貧顯示出了它對貧困地區發展的強大推動作用，“開發一方景區，繁榮一方經濟，致富一方百姓”的旅游碩果日益增多。與此同時，隨著現代社會經濟的發展，城市人群日益傾向于原生態的、輕松休閑的鄉村生活空間。因此，鄉村旅游蓬勃發展與旅游扶貧進程交織推進。然而，鄉村旅游繁榮發展過程中也暴露出一些問題，導致旅游扶貧成效不足。

鄉村旅游發展過程中暴露出的問題

首先，照搬照抄導致旅游項目嚴重同質化。雖然許多以旅游扶貧為目的的旅游項目對各自的特色都各有說辭，但是在旅游產品、經營方式、建設風貌等方面都是大同小異，容易造成視覺疲勞，無法滿足城市游客的需求，導致同質競爭和資源浪費，也使得口碑紅利有限。

其次，傳統文化與時尚創意融合不當。鄉村旅游開發應當尋求平衡，把握分寸，從整體上加強旅游的文化感知、氛圍體驗，既不能完全保留傳統，也不能過分迎合當代時尚，喪失鄉村原本應有的獨特文化氛圍和內涵。例如，福建漳州云水謠古鎮的絕大多數民宿設計在外形上保留了當地傳統民居的建筑風格，保留了當地文化特色，而在內部的裝修設計上貼近當代時尚元素，滿足了現代人各個層次的休閑度假需求。

再者，鄉村治理模式落后，市場意識有待提升。旅游扶貧發展的地區主要集中在經濟發展水平相對落后的鄉村，而當地居民的文化程度使得他們對旅游者的心態把握不到位，缺乏對項目的精心包裝、策劃，尤其不擅長運用最新的傳媒手段來擴大特色旅游項目的知名度和影響力，導致市場輻射能力較弱。

要建立旅游扶貧長效機制，當務之急是思考如何克服鄉村旅游發展中的上述諸多問題，教會村民做特色旅游。而鄉村節事活動作為一種旅游吸引物，在吸引游客、傳播鄉村地區旅游形象、塑造地區旅游品牌、提升旅游目的地知名度、帶動地區旅游發展等方面具有顯著的作用，可以為解決鄉村旅游發展問題和提升旅游扶貧成效提供一種可供借鑒的模式和思路。

可供發展鄉村旅游借鑒的模式思路

在鄉村旅游快速發展的今天，應鼓勵村民舉辦特色鄉村節事活動帶動當地農家樂、民宿、餐飲和土特產銷售，并逐步完善鄉村旅游體系和打造個性化、示范性的鄉村節慶品牌，走出一條依托鄉村特色節事活動而帶動貧困地區旅游蓬勃發展的新型旅游扶貧道路。在新型扶貧道路中，應注意以下幾點。

首先，應策劃品質與特色兼具的節事活動，深化旅游者心目中獨特的鄉村旅游形象。舉辦節事活動的村民，往往因為受教育程度的局限而僅僅以增加個人經濟收入為出發點，無法將節事活動作為其展示生活方式和傳統民俗文化的平臺。當地政府應通過資金扶持來引導村民依托當地自然條件，增添特色文化元素，以且具有文化原真性的鄉村特色演出吸引游客，快速聚攏人氣，構建起以農特產品和農事體驗項目為核心的旅游供給要素體系，促使資源優勢轉化為經濟發展優勢。

其次，應協調各利益主體的內部關系，實現多方利益主體的共生共榮。一是積極引導村民組建旅游合作社，確定旅游吸引物權及未來收益分配模式；二是積極動員和組織村民參與旅游節事活動的設計開發和相關演出，以及配合參與土地使用、維護治安、美化環境等工作；三是鼓勵村民設計多樣化旅游產品，并將與農家樂相關的食、住、行、游、購、娛等配套的旅游服務做起來。

再者，重視鄉村旅游品牌建設。有效的品牌建設有助于鄉村旅游目的地在眾多競爭對手中脫穎而出。而獨具特色的鄉村節事活動可以真實完整地展現出當地文化和民俗民風，恰恰有助于形成更加深入人心的特色品牌，從而使鄉村旅游目的地保持長久旺盛的生命力。而打造地方旅游品牌，鄉村節事活動可以結合各地特有的自然資源和地理環境、獨有的民情風俗，以市場為依托，注重服務過程的旅游體驗，進行不同程度的開拓創新，得到游客的首肯和認可，提高游客的歸屬感、參與度和重游率，進而產生口碑效應，帶動更多游客前往或為開發其它鄉村旅游項目產品注入新的活力。

綜上所述，鄉村旅游發展狀況與旅游扶貧進程息息相關。而通過旅游節事活動，可以有效解決鄉村旅游發展同質化、品牌形象模糊、市場輻射能力差等問題，成為推動鄉村旅游良好發展和提升旅游扶貧成效的重要驅動力量。可以采用市場化運作模式，借助當地政府資金和政策等支持，吸引并鼓勵更多中小型企業積極策劃具有當地文化辨識度的特色節事活動，擴大當地特色農產品和農村體驗項目的宣傳，提高節事活動的娛樂性和節事活動的延續性，促進鄉村旅游持續健康發展，為提升旅游扶貧成效增加助力。