深度挖掘文旅創新

The 2017 2nd China Travel Consumption Innovation Summit was held successfully at Beijing International Conference Center from 13to 14th June.The forum was held by TRIPVIVID with the theme of “Break the situation and establish trends”. Hundreds of professionals took part in this forum. The distinguished guests who took part in and gave speeches at the forum realized that there are lots of changes among tourism consumer. Nowadays， the consumers are seeking tour of higher quality， and are willing to spend money on their hobbies and travel， compared to the sightseeing tour in the past.

6月13-14日，2017第二屆中國文旅大消費創新峰會在北京國際會議中心成功舉辦。本屆峰會由執惠主辦，以“破局·立勢”為主題，匯聚上千位業界同仁參與。參與本屆峰會的演講嘉賓意識到，現在的旅游消費者已悄悄發生了變化，相比較以往的觀光式旅行，如今的消費者追求更有品質的旅游過程，同時會為了興趣或某種趣味起身旅行、進行消費。

執惠創始人兼CEO劉照慧在開幕致辭中表示，當下消費升級有四個值得關注的維度：一、生活品質的體現；人們愿意為了提升生活品質，為某些省時間的商品或服務付費，也愿意把錢花費在那些看似無用的事物上，注重旅游體驗。二、功能性和體驗性并重；在購買商品服務時，還會追求顏值和內容的文化內涵；三、物質擁有向精神滿足過渡；不一定要擁有某些物質，而是要體驗其中的美好；四、產品和服務背后的個性標簽，社交平臺上成長起來的年輕人做消費決策，更關注其標簽意義。

近年來，國內掀起主題公園建設熱潮，最近一年，全國各地又掀起特色小鎮、鄉村旅游建設高潮，在這一波波的文旅開發后卻掩蓋不住大部分企業經營慘淡的局面。而海外主題公園巨頭迪士尼、環球影城等獲得了巨大成功，上海迪士尼開園時間不到1年，已經基本實現盈虧平衡。為什么它們能獲得消費者的追捧？其核心在于強大的IP內容生產和創新能力，而這正是國內文旅企業所欠缺的。景域集團助理總裁、市場整合營銷中心總經理任國才為此指出：“大家要有產權意識，著作權意識和版權意識。如果真的想培育IP，首先就要注冊商標，因為這是未來衍生品開發的源頭，之后才可能轉化成某類內容。”

近幾年，分享住宿在全球發展如火如荼。今年3月份，Airbnb宣布推出中文名字“愛彼迎”，正式宣布將在中國市場加快開拓步伐。基于此，本屆峰會聚集了中國本土四大度假租賃企業：途家、小豬、螞蟻短租、住百家，四家企業創始人分別分享了自己對于行業發展的看法。他們認為，中國度假租賃市場已經走過最初野蠻生長的階段，開始向服務專業化、產品相對標準化方向發展，這為保障用戶住宿體驗和規模化發展打下了基礎。途家聯合創始人兼CEO羅軍還表示，途家一直致力于“非標準住宿的標準化”，為解決基礎痛點，途家從服務層切入，提供了標準化的布草洗滌，專業保潔和智能門鎖。小豬則一直在加強房東培訓和信息審核、智能門鎖和相關保險服務的提供，以解決平臺雙方信息不對稱的問題。