媒體從業(yè)者在媒介融合環(huán)境下面臨的形勢和要求

（聊城大學文學院，山東 聊城 252000）

【摘要】：網(wǎng)絡信息技術、數(shù)字技術的蓬勃發(fā)展打破了舊有的信息傳播格局，媒介融合成為必然趨勢。全球化與媒介融合時代的到來，給傳媒行業(yè)從業(yè)人員各方面能力素質和新聞傳播人才的培養(yǎng)提出了新的要求。本文立足于此，以媒介融合環(huán)境下媒體從業(yè)人員面臨的新形勢為出發(fā)點，對傳媒工作者提出的新要求，論述從業(yè)人員應具備的職業(yè)素養(yǎng)和技術能力，為傳媒行業(yè)從業(yè)人員提供建議和警醒。

【關鍵詞】：媒介融合；新形勢；技能要求；職業(yè)素養(yǎng)

一、當代媒介環(huán)境下融合成主流趨勢

“媒介融合”（ Media Convergence）這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。網(wǎng)絡技術與通訊技術的發(fā)展擴展了信息的傳播途徑，使得信息的傳播速度急速提升，而傳播方式則在科技的促進效用下實現(xiàn)了與傳播速度的同步發(fā)展，媒體范圍的迅速擴張突破了傳統(tǒng)的“報紙、廣播、電視”限制，呈現(xiàn)出顯著的數(shù)字化、網(wǎng)絡化特征，由此而產生的網(wǎng)絡、手機等新興媒體，與傳統(tǒng)媒體的有效融合共同形成了“新媒體”。

傳統(tǒng)傳播方式與新形式的有機融合，實現(xiàn)了對信息傳播速度的進一步提升、對信息內容客觀性與真實性的強化，為整個社會營造了一個更為“全面”的媒體環(huán)境，媒介融合時代悄然到來。

二、媒介融合環(huán)境下媒體從業(yè)人員面臨的新形勢

媒介融合環(huán)境下的傳播形態(tài)具備了很多的新特征：信息內容廣、傳播渠道多、表現(xiàn)方式多樣等，都給從業(yè)人員帶來了新的挑戰(zhàn)。

（一）多種信息載體相融合

傳統(tǒng)媒體工作的信息載體主要是紙質或影像，而基于網(wǎng)絡信息技術及數(shù)字技術的媒介融合環(huán)境使得信息傳播的載體日益多樣化、個性化，人們獲取信息資源的手段越來越豐富，并且能夠隨時隨地的獲取信息資源，例如智能手機、平板電腦等現(xiàn)代化的設備。同時，表現(xiàn)信息資源的音頻、視頻、文字、圖像等形式逐漸融合，使信息資源能夠更加直觀、生動、形象化的呈現(xiàn)在人們面前。

（二）信息應用更加多樣化

媒介融合環(huán)境下的信息傳播轉變了以往的單一形式，朝著立體性、綜合性的方向發(fā)展，例如電視新聞報道，目前能夠利用網(wǎng)絡電視或BBS主頁等模式來報道新聞，使新聞信息的應用表現(xiàn)形式更為多樣化。在此形勢下的媒體從業(yè)者在工作時必須更加細致、全面，才能有效提高新聞信息的適用性。

（三）信息資源更加多元化

媒介融合環(huán)境下的信息資源呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢，信息的傳播載體及范圍也在不斷的擴大，簡單地說就是人們在閱讀信息時也在積極的充當信息的傳播者，使信息資源更加多元化。但由于傳播者并不具備專業(yè)的新聞素養(yǎng)，難以正確判別信息的真實性以及其內在價值，這就需要媒體從業(yè)人員以自身專業(yè)知識和素養(yǎng)對信息作出正確的判別，在冗雜的信息中科學的甄別、選用，這是媒體從業(yè)人員面臨的一項重要課題。

三、媒體融合形勢下對媒體從業(yè)者提出的新要求

在新媒體行業(yè)快速發(fā)展的當下，與新媒體尤其是新型新聞生產的蓬勃發(fā)展相伴而生的，是對媒體從業(yè)者的挑戰(zhàn)。在媒介融合的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的制播方式都發(fā)生了巨大變化，為了適應這種新變化，媒體行業(yè)對媒體從業(yè)人員提出更高的要求。

（一）專業(yè)技能要求

1、社交媒體運用能力

從早期的QQ、msn、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)到微博、微信等，玩社交媒體已不僅僅是一種時尚和生活方式，更是傳媒人必備的技能。上海“觀察者網(wǎng)”招聘時政新聞編輯時明確要求“對資訊感興趣，喜歡刷微博微信，有通過網(wǎng)絡、紙媒發(fā)掘、收集資料的熱情，善于挖掘社交媒體上的有價值新聞，要求出眾的資料整合能力以及時政敏感性”。顯然，運用社交媒體可以是更方便、高效地整合新聞資訊，直接呼應了當前最熱的“新聞聚合生產”的理念。

2、復合型新聞人才

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合中，要求媒體從業(yè)人員掌握包括傳統(tǒng)媒體和新媒體相關的多媒體技術。一方面，新的管理人員應當具備懂新聞、懂技術、懂策劃、懂管理這些更加全面的能力，能夠將多媒體技術和各種媒介有效整合，使新聞能夠得到更有效的傳播。另一方面，作為新時期的網(wǎng)絡記者，應當掌握音頻、視頻、文字多種媒體技能，能夠呈現(xiàn)一個完整的、全方位的新聞報道。這就要求記者能夠采集新聞圖片、為電視新聞拍攝新聞畫面、編寫新聞稿件，成為一名全能的復合型新聞記者。

3、大數(shù)據(jù)的整合和呈現(xiàn)

在信息量如此發(fā)達的新媒體時代，信息的獲得來源是多樣的，收集而來的數(shù)據(jù)信息規(guī)模是龐大的。在這樣的背景下，媒體從業(yè)者要有分析與整合大規(guī)模數(shù)據(jù)的能力。在“獲得數(shù)據(jù)”階段，需要從業(yè)者具備高度的新聞敏感，即從看似海量、無意義的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞的敏銳度；在“數(shù)據(jù)挖掘 和分析”階段，體現(xiàn)了跨學科合作的必要性，以及對新媒體從業(yè)者綜合素養(yǎng)，尤其是計算機基本素養(yǎng)的需求；在“可視化呈現(xiàn)”階段，體現(xiàn)了對新媒體從業(yè)者文字以外的呈現(xiàn)能力的要求，具體來說，就是綜合設計和生產各種靜態(tài)圖標、動態(tài)的動畫和融合視頻、音頻等技術的能力。

4、互聯(lián)網(wǎng)思維

媒介融合時代最突出的特征就是互相滲透的、更緊密的網(wǎng)狀結構，用戶自主生成內容不僅呈現(xiàn)在網(wǎng)絡媒體上，也能夠滲透到傳統(tǒng)媒體中。用戶與媒體之間雙向交互，媒體與媒體之間也在進行多渠道、多層次的立體的交互、交融。因此全行業(yè)的從業(yè)人員，應該具備一種媒體融合的思想觀念，不能簡單認為媒體融合就是新聞采取了新的傳播方式。應該樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，針對用戶對信息的需求更加個性化、定制化和精準化。媒介融合環(huán)境下的媒體從業(yè)者必須從之前的面向所有用戶都是一樣內容的大眾傳播方式轉變?yōu)闉椴煌脩簦峁└鼮閭€性化、定制化、精準化的分眾傳播，改變過去的“內容為王”思維，樹立傳媒的“服務為王”觀念。

（二）職業(yè)道德素養(yǎng)要求

職業(yè)道德素養(yǎng)是一個新聞從業(yè)者必須具備的基本素質，直接體現(xiàn)媒體的公信力和社會擔當。如今，以網(wǎng)絡媒體、移動媒體為代表的新媒體日益成為人們獲取資訊的重要途徑，海量消息真假難辨，這就對媒介從業(yè)人員提出更高的職業(yè)道德要求，樹立正確價值導向。

1、良好的政治素養(yǎng)

新聞從業(yè)者的職業(yè)道德不同于其他職業(yè)道德，具有鮮明的階級性和強烈的政治色彩，新聞從業(yè)者要求政治覺悟高，講黨性，講政治，要有政治洞察力和政治責任感。越是新媒體時代，越要求媒體從業(yè)者具有職業(yè)道德素養(yǎng)，要確立堅定的政治立場，具備扎實的政治理論素養(yǎng)、較強的政治鑒別力和政治敏銳性，具備強烈的社會責任感，忠于職守，求真務實，需要一批具備極高新聞敏感和政治敏感的從業(yè)人員，堅持主旋律和正確輿論導向。

2、信息判斷與篩選能力

新媒體時代，由于網(wǎng)絡的虛擬性，各種信息泥沙俱下，魚龍混雜。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者要加強信息過濾能力，要在思想上具有獨立的思維方式和客觀公正的價值判斷，承擔信息辨別與求證的職責，擔任“把關人”的角色。

3、追求報道真實

在媒介融合時代下，即便是微博、微信這類碎片化的報道，也不能忽略報道本身的真實和嚴謹。媒體從業(yè)者在微博、微信上發(fā)布新聞時，可以借鑒央視新媒體生產的五大原則：以事實為基礎、以法律為準繩；信源權威、可靠；熱點不失聲、敏感事件不炒作；客觀評判、理性引導；有態(tài)度、不跟風。[4]新媒介的個體性、海量性、易得性及交流的便利性，容易使媒體人忽視職業(yè)道德素養(yǎng)，其造成的后果也會被無限放大。

參考文獻：

[1]馬立新.數(shù)字藝術哲學研究[M].北京：中國社會科學出版社，2012.

[2]張冰清、王玉玲.媒介融合環(huán)境下新媒體從業(yè)者的核心能力[J].新聞研究導刊，2015（06）：204.

[3]呂良錦.論新媒體時代我國新聞從業(yè)者的職業(yè)道德[J].財經(jīng)縱覽，2015（08）： 217.

[4]宋清華.淺談新媒體時代新聞從業(yè)者的媒介素養(yǎng)[J].中國報業(yè)，2015（10下）：63.

作者簡介： 宗宸（1992-），女，漢族，山東棗莊人，聊城大學文學院廣播電視專業(yè)碩士研究生，研究方向：新媒體。