淺析電視的可視性符號符號的運用

（聊城大學文學院 ，山東 聊城 252000）

【摘要】：電視是人類20世紀一項卓越的發明，在眾多的大眾傳播媒介中，電視的異軍突起成為大眾傳播史上劃時代的一頁，它的成就與它自身的表現符號是息息相關的。眾所周知，電視是視聽語言，這與之前的報紙和廣播相比更顯現出了它自身的符號優勢。同時電視符號中非語言符號的運用給電視娛樂節目帶來了新的發展，隨著時代的發展，受眾越來越傾向于利用電視來娛樂消遣，電視娛樂節目在電視鑄造的非語言符號中逐漸生根發芽，并且開始茁壯成長。

【關鍵詞】：電視；符號；構成；功能；娛樂節目

德國著名的哲學家E.卡西爾說：“人是進行符號活動的動物，一切現象，它的某種形式能被知覺揭示出意義，它就是符號。”人類傳播符號可分為語言的和非語言的，非語言符號是指超越自然語言的范圍，通過人的感覺而感知的符號系統，在人際傳播中有60%的“社會含義”是通過非語言符號傳播的，而在迄今為止所有的大眾傳播媒介中，電視是與人際傳播最接近的媒體，因此非語言符號無疑是在電視傳播中扮演舉足輕重的地位。

一、畫面語言

據傳播學界研究人員對信息的接受能力進行調查時指出：“閱讀文字能記住10%，收聽語言能記住20%，觀看圖像能記住50%”，可見電視圖像可以令受眾的印象大大加深，尤其是電視圖像中畫面和鏡頭的運用與處理，是電視節目重要的加分項。

從2004年湖南衛視舉辦的《超級女生》開始，娛樂節目如雨后春筍般迅速蔓延開來，最近幾年真人秀等一系列娛樂節目的出現，讓娛樂節目呈現鼎沸之態，從電視娛樂節目的制作中，我們就可以看出節目的制作過程中對畫面和鏡頭的重視。《爸爸去哪兒》是湖南衛視打造出的又一次創造收視奇跡的真人秀節目，而它的出現只能是在電視上，換句話說，廣播和報紙的時代是不可能有這類真人秀節目出現的。《爸爸去哪兒》的成功，除了明星、情節吸引人之外，還有它的拍攝手法及鏡頭選擇以及同樣重要，例如《爸爸去哪兒》攝制組共有40多個機位，大全景、大特寫、小全景等多個景別同時開拍，每集90分鐘的節目都有1000多小時的素材。每當節目中出現奔跑的舉動，攝像就會迅速運用推、拉、搖、移、甩的運動鏡頭去捕捉精彩的畫面，它所表現出來的畫面感是給受眾帶來直接的感官效應，讓受眾可以直觀的感受到畫面和鏡頭所傳遞的信息，不需要外加受眾自己的思考就可以領會到節目組制造的笑點，這也是娛樂節目利用電視的可視性牢牢把握受眾的經典運用。

二、特效語言

在諸多影視作品中，不難發現導演在特效方面的用心，幾乎所有的影視作品都具有特效方面的運用。導演為了追求影視效果和收視率，畫面特效的運用就成為了導演們的最愛，它可以將本不存在的未來世界及未來物種添加到影視作品中，或虛或實，都完完整整的體現了導演的思想和觀點。畫面特效對諸多影視作品都有突出貢獻，它推動了電影事業的發展，減少拍攝所需的資金。電視可視性符號內涵豐富，除了拍攝的畫面外，特效語言依然屬于電視非語言符號的范圍，尤其最近幾年來，隨著電視娛樂節目競爭的激烈，電視娛樂節目的后期剪輯越來越精細，在節目采編過程中，尤其是在后期制作中特效語言被廣泛運用，包括動畫、圖表、虛擬、畫面效果處理、字幕等，它是一種表情達意的重要的電視手段。而后期制作有時候對于節目而言是成功的關鍵，比如《爸爸去哪兒》中田亮的“森碟”、“風一樣的女子”，都是經由后期字幕組的發揚光大才廣為流傳，被網友稱為“神字幕”。

《奔跑吧兄弟》中的特效語言也為這期真人秀節目添色不少。眾所周知的是，《跑男》每一期的制作都有一個固定的線索為支撐，由此能更好的進入游戲設定的情景。第三四五期是圍繞尋找“油霸”展開，第七期是找神秘的寶石，上演了一幕“穿越世紀的愛戀”，這些故事框架保證了娛樂節目的流程，是節目看起來有情節，有內容，但這些故事的設定很多情況下需要特效的支持，尤其是其中的很多穿越的故事設定。讓我們印象深刻的一期中，節目組設定讓“海洋之心”于1933年驚現上海灘，讓我們不僅讓我們領略到了演員精彩地演出，精湛的演技，更多的還有特效效果的強大，字幕提示給我們的“笑”點。

三、造型語言

電視的造型語言非常豐富，包括空間、形體、比例、均衡、節奏、色彩、裝飾、材料等許多元素共同構筑了電視的造型美。電視娛樂節目中的造型主要是分兩種，第一種人物的造型，人物造型是影片的重要元素之一，也是娛樂節目中的重要組成部分。不少電視娛樂節目中的嘉賓因為造型的問題被觀眾吐槽是得罪了造型師，造型語言的設計在電視的高清畫面中會很大程度的反映出節目的檔次。《中國好聲音》中，導師那英的造型就被很多觀眾吐槽過，穿衣風格顯老，沒有新意等。而這些娛樂節目中做得比較好的是《爸爸去哪兒》，每一期去不同的地方，節目組都會根據每個地方的特色，設計相關的服裝，在這些造型中，不僅有娛樂的成分在，還可以在一定程度上起到宣傳中國各地風俗習慣的作用，這是比較成功的。當然造型語言不僅僅指任務的服裝還有任務的性格和角色的造型。在《奔跑吧兄弟》節目中，明星們摘掉了平時的光環，處于狼狽、緊張、失敗要受懲罰的狀態中。比如，在節目的某環節中，“撿漏王”王祖藍“投機取巧”，成功營救女搭檔，在第三期節目中，歐弟與林更新的睡姿通過攝像機直接展現在觀眾面前。這是節目組給每個嘉賓的定型，每個人都有自己在這個節目中的特點存在，都有自己的“個性”。

與人物造型相比，場景的造型在一定程度更能起到錦上添花的作用。在電視娛樂節目的創作和制作中，場景的構建主要依靠道具、燈光、裝飾等，創造節目內容所需要的內在的和外部的視覺傳達，場景設計的職責就是創造一個符合節目內容、體現節目主題的空間承載，通過其造型形式感產生的視覺感染力來確定一個節目的視覺基調，解釋這個節目的主題。《我是歌手》同樣作為一檔歌唱真人秀節目，但不同的是《我是歌手》給自己的定位是一場歌手競技的視聽盛宴，也就是說這是一期高檔娛樂節目。而從《我是歌手》在造型的呈現來講，它確實做到了“高端大氣上檔次”。就算我們沒有去過《我是歌手》的現場，我們也從電視的屏幕上感受到節目現場的氛圍，在《我是歌手》的節目里，有許多讓觀眾動容流淚，鼓掌吶喊，甚至起立高聲齊唱的瞬間，這樣的瞬間來源于許多經典作品的再次呈現，也來自歌手們用心精彩的演繹，當然也與燈光設計的作用密不可分。在許多歌曲的高潮部分，燈光設計都會結合音樂的節奏起伏變換，融合多種光線效果和光的運動，與音樂一起沖向高潮帶給觀眾們震撼極致的視聽感受。“那種現場的感覺很到位，很給力”也許這就是對燈光和音樂完美配合的最佳褒獎。一個好的、成功的電視場景造型的設置絕不可能脫離節目本身而存在，而是緊緊圍繞節目內容，提煉出最好的，最有代表性的造型符號，色彩基調等元素來感染受眾。

參考文獻：

[1]唐建國.電視非語言符號傳播特征及其功能淺析[J].新聞知識，2012（3）.

[2]劉航.電視娛樂節目非語言符號傳播研究[D].江西師范大學，2013.

[3]佟寒冰. 談談電視非語言符號[J].才智，2010（30）.

作者簡介：劉潔（1994—），女，漢族，山東淄博人，聊城大學文學院碩士研究生，研究方向為廣播電視。