淺談商業美術中標志的分類特色

（貴州民族大學，貴州 貴陽 550025）

【摘要】：商業美術在社會生活中意義重大，它在生活應用中反映出美術的一面，能夠運用其創造出商業價值，為美術作品加以一個經濟價值的量。并可以通過其經濟方面給產品或美術本身定義價值。在當今日益變化的生活中，商業美術中標志已經被廣泛的應用于現代社會生活的各個領域。我們每天會看到很多的標志，不論是在電視熒屏上，電子產品或者街道馬路上，大家更加注重和追求標志設計在精神層面帶來的益處。

本文通過對標志的不同的類型分析，學習并力得出更多的類別與特色，來提高大家的審美水平和設計水平。

【關鍵詞】：標志設計；分類；特點

一、商業美術及標志設計

為現代商業服務的藝術一切為傾銷商品為目的而產生的美術設計，統稱為商業美術。從目前生活中看看，商品美術有很多類型。包裝的設計、商標與店內外設計、標志設計、企業關于形象設計和廣告設計等方面。因這些設計普遍是通過視覺來傳達給消費者，所以，在國外又被稱之為\"視覺傳達藝術\"。它主要以圖形類、文字類、顏色等一些基礎要素發展的藝術創作。它是溝通了解消費者心理，在企業商品中進行設計，從流行與精神的領域以設計者獨有的視角感染人們的感情和觀念。其中標志設計是很重要的一部分。

標志的來歷，可以追溯到古時代的“圖騰”（如我國古代羊頭人標志）。國畫中的印章、 銀子底面的“銀號”，在廣義上也是一種標志。“劉家針鋪”標志——是我國至今為止發現的最早的保留十分完整的標志。從這兩個標志中能夠看出當時的商人們已經知道應該利用獨特的標志來裝飾自己的商品和門店，并利用它讓人們鑒別出與其他家商品的不同。這是表明事物特征的識別符號。需要運用言簡意賅、簡明扼要的文字符號或者圖形去表達，這種直觀語言，除了表達是什么外，還能夠具有表達出該十足的意義、情感和主旨。在生活中，很多的商品都有屬于自己獨特的商標品牌，比如蘋果手機、可口可樂等，這些以圖文的形式表現出來的便是標志。

二、標志的分類

（一）從功能性角度分

1、企業標志：它以全面代表企業形象的標志樹立企業精神理念，文化理念，經營理念為主旨，體現企業特性，好比銀行類、石油類的大型企業。

2、事業標志：它用能夠全面代表非營利機構團體形象的視覺符號表達團體的性質和職能，好比學校和政府類等。

3、公共信息標志：它是城市環境規范，引導指示的標志，常常在街道馬路，大型建筑和公共區域中出現，好比120的標志、道路停車的標志、街頭的信號燈標志、禁止亂丟垃圾拋灑廢棄物的標志等。

（二）從形式上分類

1、文字標志：它以字體（包含阿拉伯數字等）為設計的主要要素，裝飾夸張變形后，并將其轉化成表意形象。簡明扼要，傳達的信息十分的明確，通過文字或者數字，直接告訴大家它要表明的思想。但是這類型的標志設計存在的弊端是在視覺上缺少大的沖擊力，不容易引起人們的注意，讓人產生深刻的印象和愉悅感。比如：佳能、康佳、因特爾、綠色食品、卡西歐等。例如中國農業銀行的標志，從外形上看它由古錢和麥穗構成的圓形，古錢是貨幣的象征，一目了然的看出農作物，整個標志外圓內方，麥穗中部一個構成一個“田”字，麥穗的麥芒沖向上方，表達出一種欣欣向榮的正能量，它也象征著中國的銀行在不斷發展前進的美好愿望。

2、圖形標志：它通過物象的變形變化，產生象征性

強，寓意深刻地運用幾何形體組成圖形，把無形的實物演變成有形的表意形象。這類型的弊端是使得其要表達的思想比較難傳達，需要通過創造性思維去設計好圖形，讓圖標一目了然。比如：稻草人的標志、摩托羅拉標志、肯德基標志、保時捷車標、中國銀行等。其中長城干紅葡萄酒的標志，形象簡明扼要，長城與流水巧妙的結合，看似簡單又暗藏著豐富的蘊意，運用長這種輪廓和流動感相結合組成一個高腳杯的形狀，形象生動有趣富有感染力又幽默新穎，給人留下深刻的印象。想要更深得思考產品的內容，看著賞心悅目并很好的了引起了大家在情感上共鳴。

以圖形類為主的標志設計，首先一定要考慮到需要傳達的想法和內在含義，對傳統圖案利用的基礎上對其進行各種有意思的設計，不斷的變化、創造，才能夠成為真正吸引眼球的的標志設計。這種圖形化的標志弊端在于它看起來可能會失去流行元素，設計不當容易帶來一種很俗氣又老套的視覺和心理感受，不容易符合到當今時代的審美特征和時尚要求，因此需要把過去傳統的元素和現代的流行設計元素巧妙的結合在一起，才能滿足現代人的審美需求，符合新時代社會的審美要求。

3、復合型標志：它整合了圖形和文字等多種標志設計形式，豐富其設計內涵，發揮其特點，使設計效果更為優異。 比如2008北京奧運會標志五環代表奧運會，本身要表達的上五大洲人民團結的友誼；數字2008代表的是北京奧運會的召開時間；上面的圖形表示具有中國特色的中國結，好似一位運動員在打太極拳。突出中國武術的博大精深，形象鮮明，色彩鮮艷，生動的表現出奧運主題，對比比較強烈、十分醒目。正因為標志具有傳遞信息的作用，加上優秀的標志具有獨特的藝術魅力，并且為不同年齡、不同文化水平和使用不同語言的人所接受，具有國際通用性。所以在現今的世界市場競爭日益激烈的情況中，標志已經成為世界市場競爭不可缺少的手段。一些馳名商標不僅其藝術形象已傳遍全世界，而且它形成了一種巨大的無形的資產。

三、標志的特點

1、創造性。即構思新穎，與其他商標有明顯區別，。既符合實用要求，又符合美學原則。我個人提倡張揚個性。使觀眾能夠過目不忘。注重創新精神，創造出與時俱進滿足大眾需求的標志。

2、視覺形象要純摯、強烈、美觀，易于辨認。又能吸引消費者注意力。

3、廣泛的適用性。即要符合消費者的心理，又要適合本國的國情，又要適合傳播。

四、結束語

工業革命的發生，全球范圍內的日益激烈的商業競爭，在經濟全球化下特別是同類商品的競爭壓力巨大，使得企業之間不單要把商品的質量上做好，并且還需要通過多種方式和想法去吸引消費者的眼球，能讓消費者跟隨，這些也給商業美術提供了很多良好的發展空間。而有創意的設計能招攬更多的消費者，為企業帶來良好的效益。標志，作為一種傳播信息的視覺識別符號，存在于人類日常生活中的每一個角落，因其獨有的運用使得它被廣泛的應用于社會的每一個領域，對社會的進步，人類美術設計的發展都發揮著良好的作用。改革開放年，我國的標志設計取得了巨大的進步，但仍有進步空間。需要我們共同的努力，創造出更多獨特有新意的標志，豐富中國現代商業美術，提高我們的欣賞水平，增添更多風格。

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作者簡介：王任菲（1992—），女，漢族，山西太原人，碩士，貴州民族大學，研究方向：油畫。