論展示設計中的個性化視覺語言

（齊魯工業大學藝術學院，山東 濟南 250353）

【摘要】：展示設計具有信息載體的作用，展示的最終效果，是為了更好的吸引觀眾，并促使觀眾對其留下深刻的印象。為了將展品的信息得到有效的傳遞，要提高展示藝術設計中空間的新穎和個性。展示藝術設計的過程就是主要是視覺感官傳達的過程，而視覺語言就是視覺傳達的有效載體，視覺語言是展示藝術設計中的一個重要表現。在既定的時間和空間范圍內，有目的的進行將科學、技術、藝術和經濟融為一體，對展示內容的陳列與空間環境進行綜合規劃。

【關鍵詞】：展示設計；個性化；視覺語言；環境設計

前言

展示是一種人類綜合性交流信息的方式，以高效、快捷地傳遞信息為目的。在一定的空間或者地域內，通過一系列的設計手法處理，創造最適合于信息傳播與接受的人為環境。展示設計是現代藝術設計中的一門綜合性強、應用范圍廣，并且隨時代發展、觀念更新不斷發展、充實的應用學科。從展示的角度看，展示設計的目的并不是展示本身，而是借助對展示空間環境的營造，將一定量的信息和宣傳內容展示在觀眾面前，以其對觀眾的心理、思想和行為產生有意識或潛在的影響，達到招引、傳達、溝通、教育和引導等目的。

展示設計具有信息載體的作用，如何使展示的最終效果更好地吸引觀眾，并促使觀眾對其留下深刻的印象，成為了現代展示設計中最首要的設計條件。在行業競爭越來越激烈的今天，大眾化的設計已經不能滿足時代的需求，人們開始追求新鮮、刺激、另類的視覺語言。以展品的信息得到有效宣傳為出發點，提出了展示空間要突出新穎、個性的原則；突出空間的個性，脫穎而出，更好的去迎合人的喜新心理、探奇心理。

一.視覺語言

視覺語言是由視覺基本元素和設計原則兩部分構成的。基本元素包括：點、線、面、形狀、明暗、色彩、質感、形狀、體積、光影、空間等它們是構成一件作品的基礎。類似于文字語言中的字和單詞。設計原則包括：布局、對比、節奏、平衡、統一等。兩者相結合，形成視覺語言。在這個信息時代，圖形的創意設計將起到決策性的作用。圖形的創意，就是尋求視覺傳達的獨特理念、構思。色彩是把握人的視覺第一關鍵所在。一副有個性的色彩，往往更能抓住消費者的視線，色彩通過結合具體的形象，運用不同的色調，讓觀眾產生不同的生理反映和心理聯想，樹立商品形象，產生悅目的親切感，吸引與促進消費者的購買欲望。視覺傳達中，色彩常借以光源讓自身展現不同的顏色效應，時而以暗沉、時而以艷麗，以色調來影響受眾的情緒，從而阻礙又或者是輔助受眾對信息的領悟和判斷。鑒于顏色在實踐中的重要性，目前，許多工程心理學家和廣告心理學家紛紛對這一問題展開研究，以求通過顏色視覺的刺激，達到更佳的工作效益或廣告效益。

視覺語言，總的來說，就是通過視覺所接觸、傳遞的，依靠人的視覺經驗和聯想等心理活動，被理解和接受的信息。視覺信息的識別是接受信息的重要一環，是信息傳達的保證。

二.展示藝術設計中的視覺語言的個性化

展示設計具有信息載體的作用，如何使展示的最終效果更好地吸引觀眾，并促使觀眾對其留下深刻的印象，要求展示空間必須突出個性、新穎的原則。展示設計在手法上也極力與之相呼應，推崇多元化的前衛風格，以否定傳統、標新立異、創造前所未有的藝術形式為主要特征。

2.1獨特的造型

造型是整個展示的骨架所在，也是一個展示藝術設計大效果形成的關鍵，對遠視效果的影響尤為重要，因為任何展示藝術最終都要落實到視覺形式上。不規則的造型也可以產生耐人尋味的視覺效果，如一些解構主義的典范，隨本身沒有什么造型意義，但是別具一格的視覺特征卻使人產生聯想。

2.2巧妙的燈光、色彩搭配

在展示中，展品要贏得觀者的好感，首先是讓人看得見展品，色彩的應用都是以此為目的。強烈的燈光照明可以突出產品主體，給觀者一深刻的印象；柔和的燈光照明可制造輕松舒適的氣氛，減少給觀者視覺疲勞，從而起到促進展示的目的，使觀者的注意力更加集中在展臺上。我們可以針對展品的屬性，利用反常規的色彩搭配方式，利用怪異無稽、荒唐離奇的色彩組合來營造空間氣氛，而強烈的色彩對比有具有明快、華麗的視覺效果，能營造出令人興奮的空間氛圍。而為了更好的突出展示的主題，將燈光做色彩處理，因為光色對觀眾的情感影響最為直接，也最為強烈。

三.展示設計中個性化視覺語言的設計方法

3.1抽象化

抽象化是對具象事物進行的概括和提煉，使得畫面消解了具體的輪廓和細節。主要是為了使復雜度降低，以得到較簡單的概念。抽象化設計主要有對比、重復、象征、并列和錯視等手法。

3.2擬人化

擬人化是指把非人類的東西加以人格化，賦于他們以人類的思想感情、行動和語言能力。而擬人化設計又可以分為聯想、夸張、比擬的手法。

聯想，是采用聯想展示手法，進行陳列布置。夸張，是采用符合生活邏輯和哲理的夸張手法，解釋展覽內容、事物的本質，以引起人們的重視。比擬，是采用合乎情理的類比與推理方法，進行比擬，能深入淺出地說明問題。

四.展示設計中個性化視覺語言的發展趨勢

信息時代的到來使展示設計無賴是設計理念、思維方式還是表現手法上，都發生了很大的改變，具有了許多新的特點。

4.1人性化

人性化設計，是指在設計過程當中，根據人的行為習慣、人體的生理結構、人的心理情況、人的思維方式等，對人們衣、食、住、行以及一切生活、生產活動的綜合分析。是在設計中對人的心理生理需求和精神追求的尊重和滿足，是設計中的人文關懷，是對人性的尊重。人性化的理念就是“以人為本”。也符合了展示設計中人作為主體來觀賞，人是最重要的研究對象的理念。在展示設計中以人體工程學為基本的內容，以人為主體。

4.2互動化

展示設計中的互動化設計可以說在現代技術的支撐下，比較完美地實現和現代信息的傳播理念的方式之一。主要倡導民主與開發，倡導溝通與尊重。展示設計中的互動化設計也是最符合現代信息的傳播理念，更能調動觀眾的積極性，提高參觀的興趣；使的觀眾感覺自己不是被動的參觀展示，而是主動地體驗展示內容；感覺自己不是一個參觀者，而是一個參與者。

在展示概念中包含了互動與想象。互4.3虛擬化數字化時代虛擬展示將成為未來展示設計的主要趨勢和補充。虛擬實境這一技術，隨著技術的發展和成本的降低，現今已經得到了廣泛的應用。

結論

縱觀展示設計的發展和演變，不難發現，展示設計與技術的發展關系呈現越來越緊密的趨勢。傳統的設計觀念需要更新的技術思想澆灌才能夠升華。

未來的展示藝術設計，會有更多個性化的設計語言，符合多元化的生活標準，具有獨特的地域或者民族性。但需要注意的是，個性化設計固然重要，但在體現個性化的同時，還要注意與整體風格相吻合。展示設計具有信息載體的作用，展示的最終效果，是為了更好的吸引觀眾，并促使觀眾對其留下深刻的印象。為了將展品的信息得到有效的傳遞，要提高展示藝術設計中空間的新穎和個性。結合具有獨特的個性化視覺語言，更好的展示宣傳主題、展品。達到更好的收益效果。

作者簡介：崔航（1991—），男，漢族，籍貫：山東煙臺人，齊魯工業大學藝術學院，14級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：展示設計。