卡通形象在招貼廣告中的運用

（齊魯工業大學藝術學院，山東 濟南 250000）

【摘要】：主要探討了卡通形象在招貼中的特征及其作用，并對其在招貼運用中產生的易喧兵奪主、真實性、相似化問題進行分析。

【關鍵詞】：卡通形象；招貼

近幾年，企業團體利用卡通形象做招貼宣傳的趨勢大增，或是做企業標識或做品牌、產品代言人，頻頻出現在各類招貼中。一方面可增加活動氣氛，擴大活動影響力。另一方面，可以帶來一定的商業利潤。卡通形象具有的親和力更能吸引消費者的目光，提高招貼信息的傳達率。隨著現在卡通形象制作的技術越來越高超，因而，在招貼中運用卡通形象也廣泛被接受。

一、卡通形象在招貼設計中具有的特征

卡通形象特有的創作形式和感染魅力決定了它自身所具有的獨特的表現特征，這些特征大體可歸納以下幾點：

1、簡約性

在招貼廣告宣傳中，往往要選擇出最具突出性、最能傳神的卡通形象，用最簡潔、意圖明了、直觀性強的卡通形象來表述事物，有時甚至有意特寫、放大，從而突出主題，達到良好的識別和宣傳效果。

2、夸張性

卡通形象在招貼廣告中不僅是擺脫一般繪畫的一種夸張的形象，又要確保形象夸張后符合一定的邏輯。外在形體有意識地放大或縮小，失去原來正常的比例，使受眾具有強烈的視覺沖擊，還可實現特有的藝術表現力，使受眾印象深刻。

3、幽默性

幽默性在招貼廣告運用中也是非常重要的。在招貼廣告宣傳的過程中，卡通形象也會以幽默的形態向受眾表達企業的訴求，宣傳自己的產品，傳達產品的理念。

4、動感性

所謂動感性是指運用各種技術使靜態的形象賦予動態的生命感知。對于受眾而言，賦予卡通形象動感性是具有吸引力、充滿神奇和富有魅力的。動感性是卡通形象發聲的說明書，生動地把企業或廠家賦予的價值和理念表現出來。

二、卡通形象在招貼廣告應用中的作用

1、引起受眾注意 樹立企業品牌形象

技術的先進使得卡通形象在招貼中具有與眾不同的風格，在招貼廣告中卡通形象的運用是不同于其它繪畫的表現形式，它可以表現出藝術的夸張、新奇的創意和荒誕不羈的形象，從而產生出不同于傳統思維的形象，給受眾新的視覺感受，在另一面，卡通形象有時很容易將我們的注意力吸引過去，這就為整個招貼廣告活動打下了良好的基礎。

在招貼廣告中運用卡通形象不僅可以引起受眾注意，還可以樹立企業品牌形象，如更容易使大眾確立不同于其他產品，從而實現產品在大眾心目中的定位，并建立起獨特的企業品牌形象為大眾而熟知。卡通形象的親和力、幽默、夸張變形等運用于招貼中使消費者與企業甚至產品之間建立一種親和穩固的長久關系，從而實現長久發展。

2、可以實現跨文化地域地溝通

隨著現代經濟全球化的發展，企業也面臨著如何使自己的產品走向國際，不同文化、不同地域的背景也使得企業在進入市場前必須融入當地的文化內涵和意義。而卡通形象易于跨越文化和地域的鴻溝而容易被廣大受眾接受，卡通形象作為一種語言的傳達和運用，易于跨越文化和地域獲得大眾的認可，這對于一個企業是非常重要。

三、卡通形象在招貼廣告中應用的現狀

招貼廣告能夠適時、準確地把企業有關的商品、理念等信息傳遞給大眾，可以達到刺激大眾消費并指導消費，達到信息傳播的需求和目的。我們也經常在各類招貼中可以看到卡通形象的應用。例如我們熟知的北京奧運五福娃的招貼，五福娃作為吉祥物便是以卡通形象出現在大眾眼前。還有我們熟悉的腦白金的招貼也是運用人物卡通形象的表現形式代替真實地人、事、物來表達切實地理念和意義，這樣達到很好的宣傳效果，使大眾很容易熟知產品并對該產品產生特殊的記憶。

總之，卡通形象在招貼廣告中的運用越來越廣泛，各類主題的招貼我們都會看到卡通形象的身影。

四、卡通形象在招貼廣告中運用存在的問題

1、易喧賓奪主難以實現廣告目標

卡通形象和高超的技術結合后，容易使受眾過于關注招貼中卡通形象而忽略所要傳達的信息，而后者最重要。因此，如何使形象與技術向受眾傳遞信息之間達成一種和諧，既可吸引注意力又可讓大眾接受廣告。

2、真實性問題

卡通形象本身就是一種需要發揮想象力的產物，因而于現實有一定的差距。然而在招貼中添加卡通因素，相比較一般的招貼可能會對大眾產生更強的吸引力，消費者關注自然就多一些。但如果應用不好，不僅會讓大眾無法領悟招貼的目的或傳達的信息，可能還會產生逆反心里，可能會因夸張的表現手段而遭到人們的質疑，該如何處理招貼傳達的信息在大眾心理的反應，也是值得關注。

3、形象相似化

卡通形象的吸引力是制作人優先考慮但越來越多的卡通形象被設計的非常相似，并不能得到很好的企業識別效果，也有一些惡性競爭者，利用相似卡通形象混淆視聽，誤導消費者甚至有些企業利用相似的卡通形象來詆毀，攻擊原來的卡通形象使用者，以達到惡性競爭的目的。所以在使用過程中，一定要保護自身利益，避免損失。

五、結論

今天，卡通形象運用于招貼已經被廣泛認同。卡通形象具有自己獨特的表現規律和適用情況，存在極大的發展空間。人類是一個善于想象的群體，卡通形象具有豐富獨創的想象力特征。相信隨著卡通形象制作技術的發展，運用于招貼中一定會有更加廣闊的天空。

作者簡介：曹如潔（1993—），女，漢族，籍貫：山西省晉中市 ，齊魯工業大學，藝術學院16級在讀研究生，碩士學位；專業：視覺傳達 ；研究方向：設計學。