新媒體時代廣告效果研究

（上海工程技術(shù)大學，上海 201600）

【摘要】：新媒體廣告在科技發(fā)展時代的大潮下孕育而生，隨著年代的進程而快速發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸成為了主流。網(wǎng)絡(luò)傳播相比傳統(tǒng)廣告更加的靈活，表現(xiàn)形式更加多樣化。開放的互聯(lián)網(wǎng)使地域不再局限。于是現(xiàn)在出現(xiàn)了一種新興的新媒體廣告，這種廣告效果具有交互性，跨時空，感官性強，受眾數(shù)量準確，實時，靈活，成本低的特點。所以在現(xiàn)階段新媒體廣告表現(xiàn)的效果比起傳統(tǒng)廣告有進步意義。

【關(guān)鍵詞】：新媒體；廣告；效果

我們身邊環(huán)境不斷的變化，生活狀態(tài)也在不斷變化，在生活的方方面面都在改變的今日，廣告不能像以往一樣一成不變。我們不能有效的僅僅通過電視來獲取我們所需要的東西。我們需要能在生活的方方面面來獲取自身想要的內(nèi)容。我國的消費者對于這種新型方式的期待越來越高，例如鋪天蓋地的各類廣告，走在路上隨處可見，所以人們選擇的空間也越來越大，人們對于一些硬廣告的喜感逐漸降低；人們對于新媒體的廣告要求也越來越變得需要傾向于新穎、富傳播力、可全方位進入所有媒體平臺的廣告。

一.新媒體廣告是一種新興廣告形式

在現(xiàn)如今，廣告充實著我們的生活，而廣告現(xiàn)在也不是一成不變了的。廣而告之的紙質(zhì)媒體時代已經(jīng)過去了，傳統(tǒng)媒體以外的信息傳播方式都叫新媒體，新媒體現(xiàn)在只是一個概念，是出于一個相對與萌芽狀態(tài)的存在新媒體的傳播載體目前是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上的，比如數(shù)字化的東西都是新媒體廣告的載體。所以新媒體廣告也會擁有它的一些特質(zhì)。比如說是可追蹤性，可分析性，信息反饋渠道多樣且通順。在新媒體廣告的時代下，人人都有發(fā)言看法的權(quán)利。這種廣告效果具有交互性，跨時空，感官性強，受眾數(shù)量準確，實時，靈活，成本低的特點。所以在現(xiàn)階段新媒體廣告表現(xiàn)的效果比起傳統(tǒng)廣告有進步意義。

二.新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體的過程中，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)進行過多次的新媒體轉(zhuǎn)型嘗試，但每次的嘗試都失敗了，一直只是在一些很小的方面取得突破。其實新媒體的出現(xiàn)并不代表紙媒就要走向衰落，因為相比之下傳統(tǒng)媒體擁有新媒體比不了的優(yōu)勢，其中更是對于紙媒用戶群體的傳播影響力深厚，這是日積月累所沉淀下來的受眾群體，對讀者生活方方面面都會有所影響，消費價值觀的傳播，能夠為用戶提供個性化的，差異化的生活消費解決方案，并通過移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)真正價值，傳統(tǒng)媒體在市場中絕大部分只有讀者，知道有人在讀，而不知道讀了什么，在哪讀，讀后想些什么，人們只是在閱讀他們所需要閱讀的東西，對于不感興趣的撇置一邊，新媒體就可以根據(jù)受眾的喜悅程度來列出受眾所希望月獨到的。但是傳統(tǒng)媒體有著嚴謹態(tài)度和品牌積淀。而新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，除了傳播信息這點相同，其他都會有一些差異，新媒體非常重要的而且基礎(chǔ)的事情就是\"數(shù)字化\"，將原本只有印刷的傳播途徑轉(zhuǎn)化為數(shù)字化，新媒體的\"新\"，其實就是在于它具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化，新媒體更加個性化，更加多元化，更加符合新的時代特點的內(nèi)容…傳統(tǒng)媒體的問題在于對他們的舊，不夠自信。他們覺得什么都變了，可其實很多東西沒有變。他們以前的信仰，自己沒有仔細檢驗過而已。

新媒體廣告目前的趨勢是逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的媒體?，F(xiàn)在新媒體廣告慢慢需要創(chuàng)意形式有很大的拓展與創(chuàng)新，與一些傳統(tǒng)媒體下的廣告設(shè)計來說有不少規(guī)則在今天完全被顛覆了，我們似乎發(fā)現(xiàn)了一條更加方便快捷的途徑。不論是傳統(tǒng)媒體廣告還是新媒體廣告，吸引人們眼球的方法并沒有發(fā)生本質(zhì)的變化，廣告的形式開始服務(wù)于人們的創(chuàng)意，而創(chuàng)意的目的也還是為了使廣告更有力的吸引，有了強力的吸引，才會使人們對新媒體廣告產(chǎn)生興趣。

三.新媒體廣告在如今大潮下中外各自的區(qū)別以及利弊

新媒體廣告在如今鋪天蓋地。我們想從國外的廣告形式中取取經(jīng)。所以我們比較了bbc以及cctv這兩個如今很熱門的電視廣告希望能夠發(fā)現(xiàn)兩者新媒體發(fā)展的可取之處和不足之處。

兩者相似之處在于兩者都順應(yīng)了新媒體廣告的發(fā)展，兩者都注重于多個平臺的廣告形式。BBC和CCTV的新媒體都利用了電視電臺、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介平臺，使用目前非常主流技術(shù)提神自身品牌影響力。兩者通過電視節(jié)目，廣告，路邊的街邊廣告，網(wǎng)上的新聞來使受眾得知自身的廣告。但畢竟國外發(fā)展比中國是要迅速很多。在中國剛剛踏入這個行業(yè)還沒有多久，國外就已經(jīng)是鋪天蓋地的各種新媒體的宣傳。大屏幕，app，新聞，主播各式新興的傳播媒介的出現(xiàn)更加帶動了新媒體的發(fā)展，bbc在有的頻道又新增了一個Button服務(wù)，用戶只需簡單的點擊就可享受額外的電視服務(wù)。而在中國cctv開通了自身的微博，以及推出了iptv，電子化的發(fā)展使人們可以在電視上，電腦上迅速尋找自己所需要的東西。而且cctv創(chuàng)建了自己的博客在上面可以和其他新媒體工作者交流各自的經(jīng)驗。

總結(jié)：在很多方面，CCTV需要借鑒BBC的成功經(jīng)驗和教訓，確立自身新媒體所需要發(fā)展的方向以及針對中國發(fā)展走出自己的道路技術(shù)只是工具，他不能真正代替其他的東西我們不能勿忘初心，走出一條屬于自己的中國化道路，挖掘自身的優(yōu)點，借鑒別人的優(yōu)點然后再超越他。

四.對當代新媒體的反思以及展望

對于這幾年來說，新媒體現(xiàn)在越來越強大起來。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)慢慢沒有了優(yōu)勢。當越來越多人開始使用豐富多彩的APP生活，可以預(yù)見的是：許多品牌企業(yè)現(xiàn)在都會逐漸增加的新媒體廣告投放預(yù)算中流入移動端的比例也將會越來越大。今后的新媒體研究，應(yīng)注意以下幾方面的趨勢：

（一）新媒體使傳播的方式回歸，應(yīng)引起新媒體理論研究人員的密切關(guān)注。微博以140字的限制改變了傳播的方式方法，使信息向極簡模式發(fā)展，促進了信息的生成、互動以及分享，它背后所帶來的連鎖反應(yīng)值得學界深思。近幾年手機應(yīng)用軟件微信憑借免費即時語音通信，將微博之于文字傳播的奇跡帶入人類口頭傳播范圍，像是宣告了新媒體技術(shù)的革新在一定程度上正引起信息傳播方式的回歸。

（二）新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究應(yīng)該得到進一步的重視，研究內(nèi)容將注重專業(yè)化和深度。在新媒體技術(shù)的推動下，新媒體得到了很快的發(fā)展，今后依舊會有很大的發(fā)展空間。在新舊媒體結(jié)構(gòu)發(fā)生變革的時候，傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)也在不停的調(diào)整，應(yīng)進一步發(fā)掘新舊媒體融合后的盈利模式。未來，對于新媒體的研究將會更為細致化，專業(yè)化，研究的一些內(nèi)容也會進一步的深化。

（三）新媒體研究應(yīng)當更加注意和看中社會屬性。隨著時代的變化，新媒體將會進一步的發(fā)展，使社會階層之間的界限愈來愈模糊，那時候社會結(jié)構(gòu)可能會呈現(xiàn)扁平化趨勢。在現(xiàn)在這個社會復(fù)雜的轉(zhuǎn)型期，我們應(yīng)當如何向民主、公平、自由的理性理念過渡，同時在技術(shù)越發(fā)成熟上，使新媒體的社會化能力起到一個有效的發(fā)揮作用，對于推動社會發(fā)展，將是一個負責而又需要我們深入研究的宏觀話題。

如今新媒體廣告已經(jīng)遍布各個角落，當我們看到如今的繁華街道除了有絢爛的霓虹燈之外，還有很多LED顯示屏，這就是如今的新媒體?，F(xiàn)在很多很多事情都可以運用一個手機就可以完成，我們可以運用一個app就輕松租到一輛自行車。這些例子都是新媒體所帶給我們在生活上，在工作上等不同方面的作用。當我們?yōu)榱耸挂粍t廣告更加吸引人們眼球，我們應(yīng)該發(fā)揮自己的創(chuàng)意，有了強力的吸引，才會使人們對新媒體廣告產(chǎn)生興趣。

作者簡介：黃軼峰，男，漢，上海市，學生，藝術(shù)類，上海工程技術(shù)大學。