新媒體環(huán)境下的H5廣告

（遼寧科技大學(xué)，遼寧 鞍山 114000）

【摘要】：在現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時代背景下，H5作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，成為了新媒體廣告的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。本文主要基于對H5廣告的產(chǎn)生條件，傳播特征及未來的發(fā)展趨勢幾個方面分析了新媒體環(huán)境下的H5廣告將成為移動互聯(lián)網(wǎng)中不可或缺的移動傳播方式。

【關(guān)鍵詞】：HTML5；新媒體；二維碼；互聯(lián)網(wǎng)

一.H5的產(chǎn)生條件

H5的全稱是HyperTextMarkupLanguage，中文譯為“超級文本標(biāo)記語言”。HTML5最早在2004年被萬維網(wǎng)超文本應(yīng)用工作技術(shù)組提出。在2008年一月，HTML5第一份正式草案被公布。H5廣告可以在手機端、PC端、平板電腦等之間可以進(jìn)行互相適配，帶來與以往不同的傳播體驗。如今，當(dāng)我們打開微信朋友圈，就可以見到各種形式如小游戲，小測試，請柬卡等H5廣告的身影。那么H5廣告又是為何會在近些年迅速成長起來呢？

1.手機媒體的發(fā)展

21世紀(jì)是信息技術(shù)迅速發(fā)展的時代，媒介技術(shù)的日益革新為新媒體的發(fā)展不斷的創(chuàng)造了條件。手機媒體也已經(jīng)步入了高速發(fā)展的階段，手機媒體顧名思義是借助手機來進(jìn)行信息傳播，這就使得好H5廣告有了承載體。

2.二維碼應(yīng)用普及

H5廣告主要依附于二維碼來進(jìn)行分享傳播。早在2006年，中國開始了二維碼的商業(yè)運用，隨著智能手機的普及，二維碼逐漸應(yīng)用在更多營銷傳播中。H5就是通過掃描二維碼這種方式，改變了傳統(tǒng)的廣告方式，而是使消費者與產(chǎn)品形成溝通與互動。H5廣告作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新型媒體，實現(xiàn)了商家與消費者的高度互動，從而更好地達(dá)到宣傳效果。二維碼以其自身獨有的便攜性、可移動性，與H5互動廣告形成很好地結(jié)合。

二.H5的傳播特征

1.互動性

以往的傳播方式大多是單向性的，存在著信息的延遲性，間接性，這就使得在傳統(tǒng)的廣告中，商家與消費者不能夠互動，商家不能及時收到消費者的反饋與訴求。手機媒體的逐漸運用，改變了這種狀況，使得買家和賣家能夠及時地取得互動，相互調(diào)整戰(zhàn)略?；宇悾且环N直接行動會帶來即刻的后果，也就是也就是即時的反饋。這是建立在交換之上的，即存在某種“傳-受”關(guān)系。如果這樣的關(guān)系是雙向的，我們也就可以稱其為“互動”的。它的一個基本模式是“輸入-反饋-輸出”。網(wǎng)絡(luò)互動性所造成的個人自主性，是一種實際的生活體驗，而不是書齋里的哲學(xué)概念。就人們同傳統(tǒng)媒體的關(guān)系來說，由于有了新媒體的存在，他們更不易被過去的媒體“守門人”所操縱了。互聯(lián)網(wǎng)是一個缺乏守門人的論壇。像博客顯示的那樣，任何人只要擁有一臺計算機和網(wǎng)絡(luò)賬號都可以成為出版商。在網(wǎng)絡(luò)上，你可以接觸到成千上萬的潛在讀者而無須花費多大成本；并且你不需要說服編輯、出版商或制片人，你的思想就暴露在光天化日之下。

2.即時性

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的飛速發(fā)展，即時性已成為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的重要特點之一。眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已圍繞此特點大力發(fā)展了諸如微博、SNS等具有很強即時性的新型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形式，并已取得了一定的成績。而隨著技術(shù)的進(jìn)一步成熟和認(rèn)知度的逐漸提高及三網(wǎng)融合的逐步推進(jìn)，相信網(wǎng)絡(luò)的即時性應(yīng)用會被發(fā)揮的愈加淋漓盡致。從媒體尤其是傳統(tǒng)媒體的來說，從建設(shè)網(wǎng)站到興辦手機報，都是在追求利用更多的渠道在更短時間把新聞與信息傳播給更多受眾。利用新技術(shù)把自身巨大的內(nèi)容資源優(yōu)勢更有效的發(fā)揮出來，也是傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體的目標(biāo)之一。以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)即時性應(yīng)用已初見端倪，新技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)新正是傳媒變革的機遇。無論是所謂內(nèi)容“碎片化”還是“DIY化”，即時性的應(yīng)用都會極大地滿足用戶的需求并充分增強用戶的參與度，而擁有內(nèi)容資源優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體們則是可以為其提供豐富的內(nèi)容資源。即時的互動、即時的通訊、即時的資訊、即時的網(wǎng)絡(luò)，移動互聯(lián)網(wǎng)和三網(wǎng)融合給了我們無限的想象和機會。歸根結(jié)底，擁有傳媒核心內(nèi)容優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體在面對未來網(wǎng)絡(luò)即時性的創(chuàng)新時理應(yīng)扮演更為重要的角色。

三、H5未來發(fā)展趨勢

1.重視消費者反饋

新媒體的互動性使其迅速成為廣告?zhèn)鞑サ淖罴衙浇?。在雙向的交流中，消費者能夠充分融入到廣告?zhèn)鞑ブ?，信息隨著消費者的參與而演繹。人們在好奇心、新鮮感的趨使下，能夠主動的尋找、接收信息，這種新鮮而富有趣味的過程會給消費者留下深刻印象，并使傳播效果深入人心。廣告的互動化之所以引人注目，正在于它的互動性所產(chǎn)生的樂趣和互動接觸，能夠使消費者在互動交流中感受產(chǎn)品品牌信息。這種通過互動、娛樂的方式使產(chǎn)品與受眾建立起的聯(lián)系，更能深入人心，引起關(guān)注。此外，在感性經(jīng)濟(jì)下，廣告的目的己不再是傳統(tǒng)的運用更多手段去解決難題，而應(yīng)選擇更貼近受眾的方式去打動消費者。時下，單向溝通的創(chuàng)意已越來越不能吸引消費者，更不用說能夠從心里層面打動消費者。對此，廣告需要運用互動化的理念，使得產(chǎn)品品牌信息在互動傳播中建立與消費者的聯(lián)系。

2.注重創(chuàng)意和用戶體驗

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)意義上的廣告被賦予了更多的內(nèi)涵，廣告?zhèn)鞑フ诒徽J(rèn)定為是某種特別體驗感受的傳播。所以達(dá)到廣告創(chuàng)意的娛樂化，就需要運用全新的思維，大膽嘗試?yán)眯碌膫鞑ッ浇?，在?chuàng)意上突破傳統(tǒng)媒體的條框。與此同時，還應(yīng)運用創(chuàng)意使廣告變得更富趣味性，充分激發(fā)消費者的主動參與意識。例如，時下流行的網(wǎng)絡(luò)游戲嵌入式廣告，便是一種以游戲為載體的廣告形式，它通過將相關(guān)產(chǎn)品品牌信息有機地融入到游戲中，以一種娛樂的方式作用于消費者。對于游戲廣告來說，它首先是一種娛樂，需要在吸引消費者參與游戲的基礎(chǔ)上傳遞廣告信息。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)κ鼙姷奈υ絹碓綇姡紦?jù)了人們?nèi)粘Ｉ畹拇罅繒r間，這為廣告人施展創(chuàng)意提供了有效的載體。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告具有參與度高、互動性強、可重復(fù)性、粘著性強，以及受眾群體相對集中等優(yōu)勢特征。

3.資源整合下的多元表達(dá)

新媒體環(huán)境下，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字媒體具有勢不可擋的傳播優(yōu)勢，我們要善于利用它的傳播優(yōu)勢，并且把握好它的滲透性。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)并不會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的迅速消亡。當(dāng)前，即便是在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，傳統(tǒng)媒體仍然保持著旺盛的生命力。由此可見，有效的整合傳統(tǒng)媒體與新媒體是大勢所趨。所以，我們需要在擁有核心的廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)上打破媒介的界限，擴(kuò)大創(chuàng)意的涉獵面，讓盡可能多的消費者參與其中，以實現(xiàn)創(chuàng)意資源的有效融合。

四.結(jié)語

綜上所述，H5廣告帶來的新的移動廣告的熱潮，使傳播變得更加生動、多樣化，并且這種傳播方式也更能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代下的生活節(jié)奏。H5廣告具有的優(yōu)勢也會推動網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。但從長遠(yuǎn)來看，H5也存在著一些缺陷，如何克服技術(shù)上的短板，如何傳播更多的優(yōu)秀創(chuàng)意等，也是H5行業(yè)未來值得深思的問題。

五.參考文獻(xiàn)

[1]梁峰著.《交互廣告學(xué)》[M].清華大學(xué)出版社，2007年12月第1版；

[2]李卉明.公益廣告多模態(tài)互動意義的解讀[D].黑龍江大學(xué)，2009.

[3]唐慧琳.網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告互動傳播研究[D].華中科技大學(xué)，2010.

作者簡介：張哲（1995—）女，漢族，山西省大同市，遼寧科技大學(xué)本科在讀，建筑與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，視覺傳達(dá)系。

遼寧科技大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃專項經(jīng)費資助項目，項目名稱：《校園移動媒體交互設(shè)計師創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練》，項目編號：201610146036