海報設計中的視覺表現理念

（大連工業大學，遼寧 大連 116034）

【摘要】：現代設計中越來越多的設計師將中國元素與設計相互結合，每一位設計師在做設計創作的時候都必須立足于所處的時空和歷史上。靳埭強作為當代平面設計大師之一，將設計藝術立足于生活之中，他的很多設計思想和作品都為現代設計融入中國文化找到了一個很好的切入點，為我們后者運用和學習中國元素起到了一個很好的承上啟下的作用，在設計的探索和融合中有了更高的臺階，讓廣大設計師能更好的借鑒和學習。

【關鍵詞】：海報設計；一點紅；靳埭強；設計理念

在世界經濟一體化環境下，現代設計也面臨著更多的挑戰，外國設計元素對中國傳統設計的沖擊，讓更多的本土設計師思考著如何去將設計與中國傳統文化元素相結合去更好的體現中國設計的特色，靳埭強作為當代設計師給了我們一個很好的中國文化與現代設計先融合的切入點。

隨著社會的發展，技術的不斷前進，平面設計日益成為國際交流的重要工具和交流手段之一，這種發展的趨勢必然導致各個國家的涉及民族特征消失，這樣容易被國際特征取而代之，雖然國際化的元素語言能夠帶來傳達上的方便，但是缺乏了民族性的設計，是無法成為經典的能夠流傳的作品的，我們應當走出一條具有中國平面特色的道路。

靳埭強作品傳達著這樣一個信息：優秀的設計既要有先進的技術和條件，更要有深厚的文化心理積淀和現代的設計理念。解讀靳埭強的作品，無疑是在進食“視覺的圣餐”。

一、設計就是生活

（一）靳埭強的設計思想

靳埭強生于1942年，1957年定居香港。1976年合創新思城設計制作公司，1988年改組為靳埭強設計公司，任職創作總監。靳氏曾在香港及海外設計競賽中，獲獎三百多項，包括多項紐約創作力年展優異獎、美國CA傳藝優異獎、洛杉磯世界藝術比賽金獎、英國剛古紙機構形象設計金獎、香港市政局設計大獎全場冠軍。靳氏作品經常展出海外各地，并獲國際權威設計刊物刊載，并選為世界和平設計師百杰之一。

靳氏曾出任香港設計師協會三任主席，現為香港藝術館榮譽顧問、中國中央美術學院客座教授、香港美術家協會理事會副主席、比利時國際商標中心榮譽大使及香港藝術發展局委員，出版有《平面設計實踐》、《商業設計藝術》、《海報設計》、《廣告設計》、《日本設計師對談錄》及《商標與機構形象》。靳氏個人在美術及傳藝設計中具有卓越的成就，加上在教育工作的參與及貢獻，1979年入選十大杰出青年，92年更獲選為90年代杰出男士之一。靳埭強在平面設計界是當之無愧的大師級人物。他曾獲得過300多個設計類的獎項，其中很多是國際平面設計界一流的大獎。1999年靳埭強因為對設計界的杰出貢獻，被授予香港紫荊勛章。

他特別強調設計師的專業精神，他認為漂亮的設計并不一定是好的設計，最好的設計是那些適合企業、適合產品的設計。靳埭強是靳與劉設計顧問公司創作總監，靳與劉設計顧問公司是香港一流的設計公司，為無數企業進行過包裝設計。靳在80年代初設計的中國銀行的行徽至今仍然被視為典范。

（二）靳埭強的設計觀

靳埭強的設計思想：“設計是我的事業，我的生命。”回首40年的設計生涯，靳氏成就輝煌。此中的成功并非是單一的手法或風格所造就，哲學思想是靳埭強創作不息的生命源泉，是其中的精髓所在。倘若設計師的設計作品失去了其中的設計哲學，就不可算作一個真真正正的設計師，只可稱作一個做漂亮裝飾的工匠。靳氏亦說：“倘若我們沒有哲學作為人類一切行為的皈依，那將是最荒謬的事情。一個沒有哲學思想文化的人，猶如一個沒有脊骨的人，他怎能站起來面對世界呢？”

二、東方思想與傳統文化

（一）海報設計的文化觀

靳埭強在現代設計中直接運用水墨這個媒介去描繪，借用了中國畫的特意，大面積的留白，抽象委婉，行云流轉，賦予了現代設計新的內涵，猶如為設計披上了一件柔軟的外衣，使現代設計與水墨的關系如魚與水般相生相依、唇齒依存。他把水墨這個中國傳統文化的精髓，融入到了西方現代設計的理念中去，這種相融并不是簡單的相加，而是在對中國文化深刻理解的基礎上的融合。

（二）水墨之源

靳埭強是一位多元化的設計師，他的海報設計尤其享有盛名，其中散發出來的東方情調無不滲透出中國文化的特色。那以中國水墨為主伴的設計，既包括了書法，也融合了水墨。他的海報大多以白色為底色，承襲了中國畫中虛實和留白的空間感，但上面的水墨筆觸，線條簡潔輕盈，自然的滲透，靜靜地流露出氣韻生動的生命力。靳埭強擅長將繪畫、古物意象等不同元素以包浩斯式的理性嚴整構圖組織起來，構建自己一套獨特的語言。工整的印刷字體與柔韌的毛筆書法并置，筆硯古尺可以牽動出輕盈淡遠的畫意。海報雖是平面，卻因為點、線、面、體和色彩等基本元素的渾然融合，在傳達信息的同時，營造出接近畫作的質感和意境。

三、榮譽中的思想

（一）融合中西的設計理念

靳埭強說：“起初我有錯誤的觀念，覺得設計是商業，于是不想設計影響我的繪畫，刻意避免把設計元素放在繪畫中。當時以為設計與繪畫是互相抗拒的。后來這種想法逐漸改變，我覺得創作應該一心一意。于是，繪畫與設計越走越近 ，兩者終于相輔相成。”

（二）設計的本質

不難看出，他較后期的國畫作品滲透了設計師的個性，幾何性的線條，較抽象化的構圖，設計的色彩越見濃郁。他的國畫發展脈絡與設計路向同步進行。國畫作品使用留白越來越多，而其設計作品也漸趨簡約，帶出雋永清新的意念。

靳埭強認為設計師要有觸覺，帶領潮流，更要追求內在的文化質素。談到設計師發掘靈感的心得，靳埭強說：“生活是創意的來源。但空有生活，沒有用心去感受，也是白費。其個人展覽主題<生活＼心源>也就是這個意思。他閑時也喜愛收集古玩小件，這些東西很多時都帶給他啟發，甚至出現在其設計作品之中。“設計師要有好奇心，每樣事物都去欣賞，才能提高思考與創意。”靳埭強續說“設計異于繪畫的地方是：設計師要顧及客戶和市場的需求，不是純粹個人的表白。他認為：“設計師要有觸覺，帶領潮流，不要只滿足于設計的實用功能，更要追求內在的文化質素。”他說，自己的個性有點反叛，最初繪畫時已不會只顧臨摹，他初期的繪畫和設計，很喜歡跟上潮流，人家流行“波普藝朮他又搞“波普藝術”。到上世紀七十年代，他才開始思考本身文化的問題：從中國文化的傳統里吸取養份，逐漸地不再只顧追逐潮流，而是創造出個人的風格特色。

四、結束語

在這個信息時代，傳統文化將日漸成為設計師們擁護的角色，文字的創造和書法的產生都是我國文化寶庫中不可多得的獨特藝術，通過靳埭強的設計我們不難看出現代設計與中國元素的聯系日漸緊密，通過與大眾聯系比較緊密的平面設計，中國傳統元素與現代設計的結合不僅可以提高中國現代設計的高度，更可以很好的宣傳我們的民族文化，設計師們有意識的培養提高對本土文化元素的意識，都需要對中國元素或文字本身進行更深入的了解與研究，設計師們要引入的不僅僅是種圖形信息，我們不能只做設計作品的欣賞者，更要做一個潛心的研究者，在創作現代設計的過程中能夠發揚本土元素與設計的緊密聯系。