對海報設(shè)計中的文字圖形化方式的探討

（大連大學(xué)，遼寧 大連 116622）

【摘要】：海報設(shè)計是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中主要形式，海報設(shè)計不僅是社會信息傳媒的途徑，也是社會藝術(shù)創(chuàng)新的藝術(shù)形式，海報設(shè)計中的文字圖形化方式是現(xiàn)代海報設(shè)計結(jié)構(gòu)逐步拓展的主要途徑，可以提升海報整體藝術(shù)感和表達(dá)效果，本文結(jié)合海報設(shè)計中的文字圖形化方式，對現(xiàn)代新藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行綜合研究。

【關(guān)鍵詞】：海報設(shè)計；文字圖形化；方式探討

引言：隨著社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的逐步發(fā)展，文化體系也得到逐步完善。一方面，社會文化體系在傳統(tǒng)文化的發(fā)展中繼承，例如：傳統(tǒng)文字，書畫等藝術(shù)形式的繼承與保留；另一方面，社會文化的發(fā)展也與現(xiàn)代社會技術(shù)發(fā)展相互融合，逐步引導(dǎo)藝術(shù)創(chuàng)造在新的傳媒領(lǐng)域得到創(chuàng)新發(fā)展與優(yōu)化。海報設(shè)計中的文字圖形化方式發(fā)展，就是藝術(shù)在新時期融合發(fā)展的必然選擇。

一、海報設(shè)計的構(gòu)成因素

（一）文字

海報設(shè)計中的文字圖形化發(fā)展，是現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)構(gòu)逐步拓展完善的發(fā)展新趨勢，為了對海報設(shè)計中的文字圖形化的形式全面性分析，結(jié)合海報設(shè)計的基本因素進(jìn)行分析，合理把握海報設(shè)計中因素之間的規(guī)劃作用。其一，文字。海報設(shè)計不僅是藝術(shù)創(chuàng)作的展示平臺[1]，同樣也是社會信息傳播的形式和途徑，海報設(shè)計中的文字分為主體文字和輔助文字兩部分，一張海報設(shè)計是否發(fā)揮實際作用，要從海報中所傳達(dá)的文字主題之間具有直接關(guān)系，海報設(shè)計中的文字圖形化設(shè)計，也正是抓住這一要點進(jìn)行現(xiàn)代海報設(shè)計的創(chuàng)新。此外，海報中文字的設(shè)計也要避免文字應(yīng)用的僵化，海報中文字的設(shè)計具有簡單、準(zhǔn)確、明了的文字表達(dá)效果，既發(fā)揮文字的信息傳達(dá)效果，同時也要保留文字設(shè)計的藝術(shù)氣息，把握好海報中文字的應(yīng)用最佳適度效果。

（二）圖像

海報設(shè)計中影響因素之二圖像，海報設(shè)計中，圖像是對文字信息的補(bǔ)充說明，圖像中色彩搭配，圖像格局的規(guī)劃，都會對海報的設(shè)計效果，宣傳效果帶來較大的影響。例如：海報圖像的設(shè)計通常應(yīng)用一種主色調(diào)作為海報的整體顏色，同時又依據(jù)海報的宣傳主題的需求適當(dāng)?shù)脑黾由实念?。我們實施海報的整體圖像規(guī)劃設(shè)計時，必須合理把握圖像在海報整體中發(fā)揮的作用，從而提升圖像的顏色搭配與宣傳作用。如果海報圖像的背景顏色過多，容易出現(xiàn)下海報整體設(shè)計喧賓奪主的效果，如果海報的圖像顏色過于單調(diào)，會使海報宣傳的意義消失，海報的整體結(jié)構(gòu)缺少不同的吸引性；另一方面，海報圖像的設(shè)計應(yīng)當(dāng)堅持文字在海報信息傳達(dá)中的主要作用[2]，實現(xiàn)海報設(shè)計文字與圖像的平衡作用的發(fā)揮。

（三）海報布局

海報設(shè)計是社會藝術(shù)傳達(dá)的形式之一，完美的海報作品具有信息傳達(dá)的實效性，同時也有藝術(shù)欣賞價值。對海報設(shè)計產(chǎn)生影響的因素中，海報布局的設(shè)計也是其影響因素之一。結(jié)合現(xiàn)代海報設(shè)計的整體結(jié)構(gòu)來看，海波的設(shè)計形式逐步多樣化發(fā)展，大致可以歸結(jié)為：縱向設(shè)計和橫向設(shè)計兩種形式，縱向設(shè)計注重海報的吸引性，主要采用圖像色彩與文字圖像化起到突出作用；而橫向海報布局規(guī)劃是突出海報文字的突出性，即應(yīng)用海報中某一漢字突出海報喧傳作用。不論哪一種海報布局的設(shè)定，都充分應(yīng)用海報設(shè)計中的文字的作用，提升海報的藝術(shù)效果和綜合表達(dá)效果。

二、海報設(shè)計中的文字圖形化方式研究

結(jié)合以上對海報中的影響因素進(jìn)行分析，為現(xiàn)代海報的完善與創(chuàng)新設(shè)計提供了新的探索發(fā)展空間，對海報設(shè)計中的文字圖形化方式進(jìn)行綜合分析，發(fā)揮海報在下現(xiàn)代社會藝術(shù)設(shè)計與信息傳媒中發(fā)揮的引導(dǎo)作用。

（一）筆畫變形法

漢字是中國傳統(tǒng)文化發(fā)展的精髓，我國漢字額形成主要包括形象，會意，通假等六種構(gòu)成形式[3]，漢字的解讀結(jié)與分析是中國傳統(tǒng)文化中藝術(shù)傳承的主要部分，海報是現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展與信息傳媒融合的重要體現(xiàn)，為了進(jìn)一步引導(dǎo)現(xiàn)代藝術(shù)傳媒的發(fā)展，對海報中的漢字實施圖形化，進(jìn)一步拓展?jié)h字在現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展中的作用，結(jié)合現(xiàn)代海報設(shè)計中常用的漢字圖形規(guī)劃法，將漢字圖形化的形式分為筆畫分解下，文字肢解，文字創(chuàng)新自組合以及形象法四種形式。筆畫變形是海報漢字的部分圖形化，這種圖字結(jié)合的形式，不僅保留了漢字的本體意義，同時也擴(kuò)大了漢子的藝術(shù)性。例如：某海報中“體育”一詞，設(shè)計者可以將“體”字的偏旁圖像化為正在做運(yùn)動的人物形象，結(jié)合海報的整體設(shè)計，可以達(dá)到海報設(shè)計靈活，藝術(shù)性與文化性融合的作用。

（二）文字肢解法

文字肢解法也是現(xiàn)代海報設(shè)計中經(jīng)常因公的文字圖像化方式之一，文字肢解法是指將文字的部分筆畫，進(jìn)行“去”或者“加”，使海報中文字既有藝術(shù)作用，同時也賦予一定的文字表意性。在現(xiàn)代生活中，文字肢解法的應(yīng)用大部分是通過海報的文字圖像化增加海報所隱含的深層含義，是一種綜合性藝術(shù)創(chuàng)作形式，例如：某社會工藝宣傳海報具有的主題是保護(hù)環(huán)境，進(jìn)行海報設(shè)計時，可以在“森林”的詞匯上[4]，分別將字體的設(shè)計最后一筆斷裂開設(shè)計，表示環(huán)境保護(hù)應(yīng)當(dāng)禁止森林應(yīng)用亂砍濫伐的行為，達(dá)到綜合性變換文字圖像，豐富海報信息量，海報設(shè)計的實際性作用，海報設(shè)計中的文字圖形化方式是現(xiàn)代漢字文化得到深入分析并逐步交流的作用，發(fā)揮海報設(shè)計在社會發(fā)展中的引導(dǎo)作用。

（三）文字創(chuàng)新組合法

文字創(chuàng)新組合法，也是現(xiàn)代海報設(shè)計中的文字圖形化方式的一種，這種形式與漢字圖形化的肢解相互區(qū)別，同時也存在著相應(yīng)相同，文字整體結(jié)構(gòu)規(guī)劃與設(shè)計中，將文字進(jìn)行整體拆分，海報整體設(shè)計中依舊以文字作為主要的組成部分，但通過文字的自我重新組合達(dá)到藝術(shù)文字藝術(shù)傳播的效果。例如：“family”在社會主義核心價值觀宣傳中應(yīng)用[5]，同時結(jié)合海報設(shè)計圖像的背景顏色，發(fā)揮海報中文字圖像化在現(xiàn)代海報整體宣傳中發(fā)揮的思想引導(dǎo)，藝術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新的作用，也是現(xiàn)代海報設(shè)計整體逐步實現(xiàn)綜合性與實效性相融合的直接性體現(xiàn)，是最大限度發(fā)揮海報社會作用的主要途徑。

（四）形象法

此外，形象法也是現(xiàn)代海報設(shè)計中的文字圖形化轉(zhuǎn)換的基本形式之一。形象法的設(shè)計靈感來源于中國漢字的基本構(gòu)造方式，將海報的文字作為海報背景設(shè)計的一部分，文字不僅可與圖像融合為一體[6]，同時也具有文字組合的單獨意義，設(shè)計現(xiàn)代海報設(shè)計中的文字圖形化發(fā)展的新形式。

結(jié)論：海報設(shè)計中的文字圖形化轉(zhuǎn)換，是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計逐步實現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)新與完善的必然趨勢，并善于從海報設(shè)計的主體入手，實現(xiàn)漢字與圖形的融合發(fā)展，從而進(jìn)一步引導(dǎo)現(xiàn)代社會發(fā)展與藝術(shù)結(jié)構(gòu)的綜合性融合，實現(xiàn)現(xiàn)代社會發(fā)展整體結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化與創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹凌；；論海報設(shè)計中文字的圖形化特征與藝術(shù)表現(xiàn)手法[J]；新聞界；2009年05期

[2]趙春月；；標(biāo)志設(shè)計中文字的圖形化表達(dá)[J]；重慶科技學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版）；2011年02期

[3]鄭桂玉；；視錯覺圖形與海報設(shè)計[J]；浙江樹人大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版）；2008年01期

[4]黃志華；第一次世界大戰(zhàn)時期海報設(shè)計風(fēng)格研究[J]；贛南師范學(xué)院學(xué)報；2005年05期

[5]國迪；；淺析視覺傳達(dá)中的文字圖形化[J]；數(shù)位時尚（新視覺藝術(shù)）；2010年06期

[6]陳慶軍，尋勝蘭；以責(zé)任的名義——社會責(zé)任在公益海報設(shè)計中的體現(xiàn)[J]；鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版）；2005年03期

作者簡介：李會艷（1994.09—），女，河北邯鄲人，學(xué)歷：本科，就讀于大連大學(xué)，現(xiàn)有職稱：學(xué)生，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。