探究字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性

（大連大學(xué)美術(shù)學(xué)院，遼寧 大連 116622）

【摘要】：文章以現(xiàn)階段我國(guó)平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)工作的開(kāi)展?fàn)顩r作為主要背景，對(duì)平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)需要遵循的原則加以歸納、整理，并且通過(guò)理論與實(shí)際相結(jié)合的方式，從招貼廣告、商品包裝和書(shū)籍設(shè)計(jì)三個(gè)方面，對(duì)平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的方向進(jìn)行了探究，供設(shè)計(jì)人員參考。

【關(guān)鍵詞】：字體設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)；重要性

引言：優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品，不僅能夠提供給人們良好的視覺(jué)享受，還能夠達(dá)到將產(chǎn)品信息向人們進(jìn)行傳達(dá)的效果，由此可以看出，作為信息傳遞最主要的媒介，只有保證字體本身與其所對(duì)應(yīng)產(chǎn)品需求相契合，才能在最大程度上將字體設(shè)計(jì)所具有的作用進(jìn)行體現(xiàn)，也才能提升平面設(shè)計(jì)的美感，字體設(shè)計(jì)的重要性自然不言而喻。

一、在平面設(shè)計(jì)中進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)需要遵循的原則

（一）個(gè)性原則

在對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要設(shè)計(jì)人員始終明確不同應(yīng)用方向、不同作品所具有的不同特質(zhì)，對(duì)文字產(chǎn)生的影響，在此基礎(chǔ)上保證字體和產(chǎn)品本身風(fēng)格的高度一致，另外，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，不能一味的對(duì)已有字體進(jìn)行模仿，而是應(yīng)當(dāng)充分發(fā)散自己的思維，結(jié)合產(chǎn)品所體現(xiàn)的風(fēng)格和內(nèi)涵，保證最終設(shè)計(jì)成果的有效性。

1.秀麗風(fēng)格

秀麗字體的適用人群通常具有華麗、優(yōu)雅的特點(diǎn)，因此，在對(duì)女士箱包、化妝品等產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員可以結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)該類字體進(jìn)行恰當(dāng)應(yīng)用。

2.挺拔風(fēng)格

和秀麗風(fēng)格不同，挺拔風(fēng)格帶給人們的視覺(jué)沖擊力往往極強(qiáng)，因此，該類字體更加適用于對(duì)男士產(chǎn)品進(jìn)行包裝。

（二）適應(yīng)原則

信息傳播作為文字所具有的重要功能，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)始終明確一點(diǎn)，就是保證字體與其所對(duì)應(yīng)產(chǎn)品自身展現(xiàn)出的情感和內(nèi)涵高度統(tǒng)一，特別是在對(duì)招貼廣告中所包含的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，更應(yīng)當(dāng)對(duì)每一個(gè)文字、標(biāo)題和圖案間的關(guān)系引起重視，保證人們通過(guò)對(duì)文字的閱讀，能夠?qū)⑾嚓P(guān)產(chǎn)品的一系列功效和相關(guān)因素具有明確的了解[1]。

（三）美學(xué)原則

作為畫(huà)面最重要的構(gòu)成要素，文字在視覺(jué)傳達(dá)中起到的作用主要是，將畫(huà)面所具有的情感向人們進(jìn)行準(zhǔn)確展示，因此，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員不僅需要對(duì)字體與產(chǎn)品本身特性的契合度進(jìn)行研究，還應(yīng)當(dāng)對(duì)排版所具有的意義引起足夠重視，在保證字體統(tǒng)一、協(xié)調(diào)性的基礎(chǔ)上，通過(guò)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，對(duì)字體所蘊(yùn)含的節(jié)奏感加以強(qiáng)調(diào)，達(dá)到使人們“過(guò)目不忘”的效果。

二、在平面設(shè)計(jì)中進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的主要方向

（一）招貼廣告

在對(duì)招貼廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，字體所具有的作用也是不容忽視的，只有保證所應(yīng)用字體與招貼廣告內(nèi)容相符，才能達(dá)到加深人們對(duì)招貼廣告印象的效果，由此可以看出，應(yīng)用在招貼廣告中的字體設(shè)計(jì)，兼具著信息傳輸媒介的作用。通常來(lái)說(shuō)，想要達(dá)到將人們注意力加以吸引的目的，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)將招貼廣告中隸屬于標(biāo)題部分字體的醒目程度進(jìn)行提升[2]。另外，針對(duì)招帖廣告中屬于正文的部分，設(shè)計(jì)人員可以結(jié)合其內(nèi)容和風(fēng)格適當(dāng)?shù)倪x擇印刷體，使用印刷體的好處在于，一方面可以保證人們對(duì)其進(jìn)行觀看和閱讀的準(zhǔn)確性，避免不必要的誤會(huì)發(fā)生，另一方面印刷字能夠與大部分標(biāo)題相配，提升招貼廣告本身的和諧程度，例如，在進(jìn)行路標(biāo)提示制作的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員就應(yīng)當(dāng)將醒目程度作為字體設(shè)計(jì)工作開(kāi)展的基礎(chǔ)，只有這樣，才能通過(guò)對(duì)人們注意力的吸引，實(shí)現(xiàn)路標(biāo)提示自身本該具有的提醒作用，另外，對(duì)其他相似廣告進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，其提示內(nèi)容都應(yīng)當(dāng)位于廣告牌中間的部分，并且通過(guò)對(duì)字號(hào)的加大，在最大限度上起到對(duì)安全事故發(fā)生幾率進(jìn)行降低的作用。

（二）商品包裝

作為與人類日常生活息息相關(guān)的部分，對(duì)商品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，是保證加快商品流通的有效途徑，基于此，商品包裝所具有的主要功能變得日益明確，也就是說(shuō)，人們往往是通過(guò)商品包裝實(shí)現(xiàn)對(duì)商品本身功效或其他信息加以了解的目的，商品包裝作為商品價(jià)值的重要表現(xiàn)形式而存在。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)商品市場(chǎng)正面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，因此，企業(yè)如果想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終處于不敗之地，最關(guān)鍵的一點(diǎn)在于，對(duì)自身原有的設(shè)計(jì)理念和方法進(jìn)行創(chuàng)新，保證商品能夠?qū)θ藗兊淖⒁饬M(jìn)行高度吸引，由此可以看出，現(xiàn)階段各大企業(yè)最主要的工作內(nèi)容在于，如何保證自身所生產(chǎn)商品能夠充分吸引人們目光。在對(duì)商品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，除了對(duì)創(chuàng)意色彩、圖形等方面內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)外，設(shè)計(jì)人員還應(yīng)當(dāng)對(duì)字體設(shè)計(jì)所具有的意義引起足夠重視，在設(shè)計(jì)過(guò)程中始終秉持“實(shí)事求是”的原則，結(jié)合商品自身所具有的功效以及社會(huì)實(shí)際情況，對(duì)包裝上所呈現(xiàn)出的字體元素進(jìn)行富有個(gè)性化的設(shè)計(jì)，保證包裝字體和圖案之間的緊密聯(lián)系，讓包裝字體在具有產(chǎn)品說(shuō)明功能的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵加以展示。例如，在對(duì)化妝品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員可以結(jié)合化妝品適用人群普遍具有“優(yōu)雅”這一共性的特征，提升包裝字體的優(yōu)雅性，而在對(duì)兒童玩具包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，則應(yīng)當(dāng)選擇輕快、富有童趣的字體作為包裝主體，吸引兒童的注意力，提高企業(yè)通過(guò)該商品所獲利潤(rùn)的數(shù)額。

（三）書(shū)籍設(shè)計(jì)

書(shū)籍作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，在人們?nèi)粘Ｉ钪谐霈F(xiàn)的頻率極高，而對(duì)書(shū)籍字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠在很大程度上提高讀者通過(guò)閱讀書(shū)籍而產(chǎn)生的愉悅感。與上述兩種字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用方向不同，書(shū)籍最重要的構(gòu)成要素就是文字，因此，可以說(shuō)字體設(shè)計(jì)工作貫穿于書(shū)籍設(shè)計(jì)的始終，并且對(duì)書(shū)籍銷量和受人們歡迎的程度具有直接影響。通過(guò)對(duì)社會(huì)上現(xiàn)有的、較受人們歡迎的書(shū)籍進(jìn)行研究可以發(fā)現(xiàn)，保證書(shū)籍受歡迎程度的提高，僅僅通過(guò)對(duì)其內(nèi)容加以豐富是不夠的，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)對(duì)其版式和字體進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)，這樣做的目的在于，將書(shū)籍自身所具有的內(nèi)涵和情感經(jīng)由設(shè)計(jì)后的字體予以表達(dá)，進(jìn)而使讀者能夠通過(guò)對(duì)文字的閱讀，與書(shū)籍本身產(chǎn)生情感上的共鳴[3]。從書(shū)籍本身的角度出發(fā)看待字體設(shè)計(jì)工作所具有的重要意義可以發(fā)現(xiàn)，字體設(shè)計(jì)是書(shū)籍最重要的構(gòu)成部分，這主要是因?yàn)槲淖植粌H是保證書(shū)籍構(gòu)成的基礎(chǔ)，同時(shí)也是書(shū)籍存在的主要形式，因此，對(duì)書(shū)籍中所包含的文字進(jìn)行富有個(gè)性化的設(shè)計(jì)，能夠在一定程度上實(shí)現(xiàn)將書(shū)籍內(nèi)涵與情感相結(jié)合的目標(biāo)，另外，文字的排版方式也會(huì)帶給讀者完全不同的閱讀感受。

結(jié)論：綜上所述，字體在產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中具有非常重要的作用，這主要是因?yàn)椋‘?dāng)?shù)淖煮w設(shè)計(jì)不僅能夠?qū)a(chǎn)品自身需要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行直觀呈現(xiàn)，還能提高產(chǎn)品所具有的藝術(shù)感，所以，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)將視覺(jué)規(guī)律作為切入點(diǎn)，充分發(fā)散自己的思維，保證最終設(shè)計(jì)成果能夠在傳遞產(chǎn)品信息的基礎(chǔ)上，通過(guò)自身的美感，達(dá)到吸引人們注意力的目的。

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作者簡(jiǎn)介：張蕾，女，籍貫：遼寧大連，學(xué)歷：本科，畢業(yè)于大連大學(xué)，現(xiàn)有職稱：學(xué)生，研究方向：美術(shù)設(shè)計(jì)。