淺析中國風包裝設計

（四川農業大學藝術與傳媒學院，四川 雅安 625000）

【摘要】：當代包裝設計越來越朝向于現代科技化，但像茶葉、糕點、白酒等傳統產品的包裝，還是中國風設計最能體現其產品的歷史文化性。當然，中國風包裝設計也不單單只是傳統元素的堆積，而是通過對造型設計，材料選取，文字創意、色彩運用、圖形創新等方面進行中國風包裝設計，最終實現對中國傳統文化的傳承與創新，設計獨樹一幟的中國風包裝。

【關鍵詞】：中國風；包裝設計；傳承

中國風包裝概念是通過對中國傳統的文化傳承創新，提取出適合現代文化的包裝元素，讓傳統中國文化與現代中國文化完美結合，形成具有獨特識別性的中國風包裝。中國風包裝特征主要表現：包裝簡潔；鮮明的民族和地域性；傳達美好的寓意；獨特的自然性。中國風包裝多采用的代表元素，都是中國傳統文學，文字，藝術，服飾，節日，顏色等代表中國傳統元素。而茶葉，老字號化妝品，大米，白酒等傳統產品的包裝，多運用中國風包裝來體現其產品的歷史文化性。怎樣才能更好的利用中國傳統文化元素到現代包裝設計中，可以簡單從以下三個方面來說明。

一.中國風包裝設計元素

1.1造型設計

在造型上通過利用傳統習俗、傳統服飾、文學意境、象征意義等進行中國風包裝造型。比如葫蘆造型的白酒瓶包裝，在中國古代裝酒的器皿中，葫蘆是最具有造型特點的產品之一，通過借用傳統習俗對葫蘆的定義進行包裝造型，體現了傳統的中國風包裝。同樣結合中國傳統服飾進行造型也是中國風包裝設計的特點，如利用盤扣，旗袍形勢美感進行包裝造型，巧妙的點綴產品。利用中國古詩句意境包裝造型也是充滿獨特的中國風包裝設計， “月下飲酒”是中國古代特有的飲酒意境，把酒瓶包裝做成月亮造型，正是設計者想傳達顧客這種獨特的中國風。在中國古代抽屜是放一些珍貴的物品，將抽屜運用到包裝中就是象征包裝產品的高貴典雅的中國風。

1.2材料選取

中國傳統的包裝材料，如竹葉、植物藤條、荷葉、絲綢、繩線、紙張、蘆葦葉、木材、椰殼等。這些材料都是詮釋中國風包裝設計的重要材料。在這些傳統材料的基礎上，現代中國風包裝利用形式美法、現代的科學技術、設計表現技巧，賦予其獨特的外形及文化內涵。做出別具一格的中國風包裝，讓中國風包裝深入總過傳統文化，得到更廣泛的傳播。如：加拿大華裔設計師LILY KAO設計的茶點套裝，靈感來自廣式早茶，包裝外形是竹制蒸籠里裝的燒麥和粽子實際是普洱茶與烤花生的小點。食用后的外包裝還可以展開做杯墊和書簽使用。實現了材料的循環利用。

1.3文字創意

漢字重在于表形表意、表音表意，中國風包裝應充分發掘漢字元素，把漢字特有的中國元素應用到極致。如：中國傳統的祝福諺語中“年年有魚”，“魚”通“余”所以人們會以“年年有魚”來象征每年的豐收富足的意義。由此豐番農品推出的精米包裝設計“年年有魚”這款一體式米袋的包裝設計不但在結構上呈現出新穎，亦完美體現造型美感，形成一個自然的把手，滿足了包裝需要提領的功能需要。更重要是打造濃濃的中國傳統文化氛圍。

1.4色彩運用

中國風包裝的色彩運用上，不是單純的一種色彩現象，而更是一種能夠體現中華民族獨特的色彩思想、色彩文化符號。如：紅色是幸福、喜慶、吉祥的顏色，黃色是中國皇家的顏色，體現出高貴、典雅。傳統文化中的“五色”不僅有豐富的文化內涵，更是與傳統文化“五行”有深刻聯系。中國風包裝設計需要挖掘中國色深入挖掘背后的含義，使之融入包裝設計，才是真正的中國風包裝設計

1.5圖形借用

圖形上借用具有吉祥象征意義的傳統圖形表達某種情感，或把傳統圖形的某些元素進行提煉、升華，進行重構賦予其新的寓意，將傳統圖形中的設計表現手法運用到包裝設計的圖形設計中，使中國風的包裝既具有傳統韻味，又具有時代創新性。如小團圓農產品品牌包裝設計，將普洱的高山流水和瑰麗壯闊的梯田氣象，結合傳統的白描手法和現代的設計手法，進行全新的創作，最終設計出獨特中國風包裝。

二、中國風包裝的傳承與創新

中國風包裝設計對中國元素的運用，其主要目的不是懷古或戀舊，而是傳統文化元素與現代藝術設計的傳承和創新，使中國元素能真正融入當代社會，并被廣泛傳播。通過對造型設計，材料選取，文字創意、色彩運用、圖形創新等基礎元素進行設計分析與再造，設計出具有時代感的視覺包裝審美形象。中國風包裝設計對傳統文化的傳承和創新，不能只顧其“形”，不留其“意”，只有對傳統文化的精髓深入挖掘，使之融入包裝設計中，才能真正把中國的傳統元素運用到包裝設計。

以現代的設計手法進行傳統文化的創新發展，具有非物質形式的文化表現。例如：對白茶舍中秋茶葉禮盒包裝，中秋是個比較有分量的傳統節日，而傳統的中秋禮盒，包裝繁瑣，總會被丟在一邊。但這款包裝秉承“物盡其用\"的理念，在罐裝茶葉基礎上，增加了一層半透明的磨砂膜，以及金黃色的底座和絲帶，這兩個色彩取意于中秋的薄霧與月亮。將罐裝版茶葉取出后，粘上隨包附贈的蠟燭，一個中秋特色燈籠就出現了。可以拎著燈籠在草地晃蕩，無視別人艷羨的目光；可以把燈籠掛在桌旁的樹上，讓吃完月餅散步回來的家人方便找到；當然，也可以與家人一起，將它放入河中，許下心愿，看著它慢慢飄向遠方。這款包裝的創意正是利用中秋團圓、和諧的文化氛圍進行傳承創新，而包裝進行再次利用做成燈籠形式，體現現代綠色循環理念，這種創新創意這正是當代中國風包裝需要傳承創新的契合點。

三、中國風包裝的總結

傳統文化能夠為中國風包裝設計提供多元的創意和有益的借鑒。現代包裝設計能體現傳統文化，讓文化的傳承更加富有生命力。兩者相互聯系，共同發展進而創造出新形式中國風包裝，不僅使傳統文化更具現代感，也實現傳統文化與現代包裝設計理念的真正融合。設計師要善于將兩者結合運用，把中國傳統文化元素運用到現代包裝設計中，構建獨特的中國風包裝。使中國風包裝設計樹立起自身的形象，在包裝設計界擁有自己的一席之位。

參考文獻：

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