視覺傳達設計中的色彩應用研究

（武昌理工學院，湖北 武漢 430233）

【摘要】：將藝術的美感與形式以藝術設計模式在日常生活中表達可提升人們的主觀印象深度，通過視覺刺激，以插畫、排版、標識等形式展現出色彩上的和諧性、沖擊性和流動性。本文首先分析了視覺傳達中色彩的設計原則，并在此基礎上研究了色彩在視覺傳達設計中的具體應用。

【關鍵詞】：色彩；視覺傳達；原則；應用

人們在獲取信息時，首先映入眼簾的是排版與色彩。在商品經濟時代，大量信息充斥著市場，要想獲取消費者關注并提升購買欲，必須從圖形、文字等方面注重色彩上的設計，使之形成完整藝術形象[1]。色彩設計必須符合大眾審美需求，并達到視覺沖擊效果。

一、視覺傳達中的色彩設計原則

（一）地域原則

地域的不同造成人們在宗教信仰、民俗風情上存在明顯差異性，對同一色彩在審美感情及理解上也有所不同。色彩應符合當地人群或目標人群對色彩的審美標準及民俗風情，盡可能迎合其審美心理，避免使用不吉祥的顏色[2]。例如白色對于西北地區蒙古族人民而言，象征著圣潔、光明與純潔，是天空白云的顏色，因此在視覺傳達設計過程中應以白色為基礎色，可顯著提升商品在市場上的受歡迎程度。

（二）布局原則

色彩的搭配以及色調的調試直接影響了消費者的印象以及視覺沖擊程度，只有在搭配上更具協調性和沖擊性，才可達到商品應有的感情印象以及視覺效果。色彩的協調感以及醒目感需要建立在空間比例的合理分配上，幫助色彩更具流動性，讓產品設計更具視覺沖擊力以及吸引力[3]。設計者對色彩的整合應統籌布局，合理把握程度，既不可過分強調色彩的一致性造成整體上存在單一感，也不能由于過大的色彩反差影響消費者觀看舒適度。色彩的布局原則應遵循和諧、積極向上要求，讓作品更具生命感染力以及特色性[4]。在統籌布局下合理調節色彩面積的組合比例，只有這樣才能夠將主體色加以突出，并通過小面積色彩從旁襯托，強化主題思想與核心內容。

（三）屬性原則

視覺傳達設計主體與色彩之間存在內在聯系，對于消費者而言，腦海中想象著產品會直接將產品歸為某一習慣用色，我們將之稱為形象色。人們在看到某項設計作品后，會對其屬性加以主觀判斷，其中色彩是加深印象的重點。在視覺傳達特點下，觀看者的感情積累會逐漸將產品以視覺符號替代，色彩是視覺符號之一，影響力較大。若能夠將產品固有形象以色彩代替，可讓消費者在短時間內記住商品信息，并提升購買欲。

二、色彩在視覺傳達設計中的應用

（一）突出色彩主體與背景

在視覺傳達中，背景色通常色塊較大或較為分散，主體色較為統一且具有突出性。背景的作用在于將主體突出，讓觀看者可在短時間內加深印象。在處理背景與主體過程中，需對色彩設計考慮到是否處于合理搭配且是否在畫面比例上具有協調性。通常而言，色彩的搭配需考慮到主體的表達程度及效果，在感情上強烈、飽和、對比鮮明，帶給觀看者視覺沖擊。只有在豐富的、完美的視覺感受下才可提升色彩純度以及美觀性，突出設計主題，明確主體表達。

（二）重視地域特色審美

由于各地區人民及各族人民在審美上的風俗習慣及宗教信仰差異性，對色彩理解以及感情上的不同會讓人們在看到同一色彩后產生的愛憎感情及聯想性存在差異，既而影響到對設計的喜好程度。作為視覺傳達設計者，首先應充分了解商品目標人群和地域人群在審美上的特殊性，，著重考慮風俗習慣以及審美傾向，切不可按照自身主觀想法盲目設計。在物品設計上也應考慮色彩審美習慣以及色彩傳承習慣，對于我國而言，正紅色常作為喜慶、剛毅、堅強、光明正大的顏色，具有幸福美滿特性。在設計此類商品時，可利用紅色帶給人們視覺沖擊。

（三）明確判斷屬性

在視覺傳達設計中，對商品的屬性應明確判斷之后再定義色調以及背景色。首先，應將傳達對象深入研究，了解其在消費者印象中的慣用色彩以及形象色，可在更短時間內抓住人們的眼光，占領市場份額。人們通常在長期情感積累中會對商品屬性展開色彩上的主觀判斷，在這一類視覺信號下，讓色彩在視覺傳達設計中的地位更高。通常需重視產品包裝上的色彩設計，在習慣用色下令消費者準確判斷商品屬性，提升其購買欲。以飲料這類商品而言，尤其是果味飲料，更應注重水果色彩的豐富表達以及顏色的飽滿度，在色彩的沖擊下讓人們看到飲料包裝后便可聯想到水果的味道，在更直觀的感受下提升對果味飲料的消費欲望。

（四）色彩搭配和諧化

雖然在色彩設計上具有強烈沖擊的設計作品可吸引人們的目光，但從整體上來講，設計上的和諧性更可帶給消費者美的主觀感受。設計者應考慮到商品包裝的協調性、柔和性、高雅性，色彩搭配在設計時避免過分單一，也不應過于具有沖擊性。過分沖擊性的色彩搭配易造成消費者反感，而用色單一的設計作品無法在鮮明的對比下抓住消費者眼球。因此在色調搭配上，首先應注重和諧性，其次在整體統一的前提下，可在局部位置突出目標，讓設計主體更直觀、更醒目。

（五）體現品牌特色

對于商品的視覺傳達設計而言，色彩的選擇必須考慮到商品的屬性以及企業的社會地位及經營方向。以礦泉水公司為例，礦泉水給人們的感受是透明、純凈的，因此在設計上不應過于繁雜，應強化包裝的簡潔性以及色彩的和諧性。例如農夫山泉的包裝色調以紅色為主，瓶蓋及包裝紙均為紅色；怡寶的包裝則以綠色為主，體現出環保感；王老吉與加多寶這兩家商業對手，分別采用了紅色及金色的外觀包裝。消費者可通過包裝上顏色的區別，第一眼區分出品牌。

結束語

綜上所述，視覺傳達設計中色彩的有效搭配直接決定了消費者的主觀感受。對色彩的深層次研究與設計需從地域原則、布局原則、屬性原則三方面加以考量，強化色彩的和諧性、主題性、審美性，提升視覺傳達設計質量。

參考文獻：

[1]肖婭暉.手繪技法在視覺傳達設計教學中的創新應用[J].藝術科技，2013， 10：303-304.

[2]王瑾.視覺傳達設計專業“設計色彩”課程教學改革的探索[J].中國林業教育，2015，v.33 01：59-61.

[3]薛姍姍.淺談視覺傳達設計中色彩的感知、想像能力及運用的研究[J].工業設計，2015，No.104 03：88-89.

[4]高冉.運用中國傳統美術色彩增強現代平面設計視覺傳達效果[J].中國藝術，2014，No.75 02：140-141.