新媒體技術下網絡媒體的創新和發展

楊瑞

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新媒體技術下網絡媒體的創新和發展

楊瑞

國家新聞出版廣電總局成都監測臺，四川 成都 611130

新媒體技術的廣泛應用，對網絡媒介產生了深遠影響。借助于新媒體技術，網絡媒體發生著革命性的變革。基于新媒體技術下網絡媒體的創新，詳細論述了新媒體技術下網絡媒體的發展趨勢。

新媒體技術；網絡媒體；創新發展

隨著新媒體技術的不斷完善，將為網絡媒體的發展提供更加有力的空間。可以試想當手機通訊達到了更深層面的應用，有足夠條件可讓人們通過電話，簡單的聲音對話，進入更加暢通便捷的視頻對話。那么網絡媒體將隨處可及，必將引發更高層次的改變。從眼前的簡單的留言互動形式，甚至可以增加同等類型節目產生共鳴的用戶，隨時隨地通過在線并上傳獨具見解的聲音[1]。

1 新媒體技術下網絡媒體的創新

1.1 創意表現策略不同

由于新媒體技術的普及，使得網絡媒體擁有很多優勢，它不用擔心像廣播和電視媒體因為時間太短而無法完整地表達媒體訴求，新媒體為受眾打造了一個可以自由瀏覽的時空。通過數字技術，新媒體將過去“各自為政”的平面、視頻、音頻等表現方式結合在一起，涇渭分明的傳統媒體形態在新媒體環境下逐漸被融合。而且由于受眾的互動，媒體內容的創意性大幅提高[2]。

1.2 訴求表達方式不同

新媒體的出現和普及使受眾欣喜地發現，他們擁有了更多信息接觸的自主權。過去一直站在被動位置的受眾開始走向主動。在全新的數字環境下，受眾已從過去的被動接收變為主動搜索，他們花費在互動媒體上的時間越來越多，對媒體的鑒別能力也越來越強。新媒體技術的發展使得很多訴求變成可能。在鋪天蓋地的媒體信息中，消極、被動地適應受眾的方式顯然已經難有成效，積極、主動地與受眾進行交流溝通必然更加重要[3]。

1.3 傳播方式不同

網絡媒體通過智能手機、互聯網、LED和觸控裝置等為傳播的平臺，基于互動和一對一的模式。第一，基于新媒體技術，受眾可以在新媒體平臺上實現信息的接收者和發布者之間的角色互換，媒體信息的制造者、發布者與消費者之間能夠自由地溝通和交流，受眾因而掌握了更多的發言權。第二，新媒體環境的多元化讓受眾擁有了更多的選擇權。受眾可以選擇是否接收媒體信息以及接受的方式，還可以通過各種新媒體設備主動搜索信息，在高度的參與感中接收和傳遞媒體內容。

2 新媒體技術下網絡媒體的發展趨勢

2.1 創建更人性化的網絡互動平臺

在如今的傳播方式中，網絡媒體平臺已經從單一的內容逐漸過渡至多樣化的節目布置。在一個巨大的網絡平臺下，溝通與互動則凸顯得尤為重要。隨著當前時代的前進，人們在物質生活之外，更加注重精神上的滿足。在生活以外，則習慣尋找更具趣味性的平臺來拓展自己的精神視野。新媒體技術的開發，到逐漸走入生活、應用生活的過程中，帶來的已不僅僅是高速暢通的網速。還將意味著人們的生活在發生細微的變化、網絡帶給通訊的便捷，也使越來越多新穎的軟件應用進入視野之中，為人們提供生活所及的便捷服務。對于廣大的網絡媒體來講，這無疑是一個重要的契機。很多運營商已經開始計劃怎樣通過這一劃時代的變革，為自己品牌作出更加有利的提升。在通訊速度更加快捷的同時，也意味著許多軟件的開發與應用有了更深、更廣闊的空間。

2.2 打造更具主動性的網絡轉播機制

在過去傳統模式的影響下，人們通常習慣于被動的接收媒體所帶來的信息。大多數人都是隨機的點播收看，通過篩選來尋找自己喜愛的媒體資源。而伴隨新媒體技術的不斷推進，人們的生活習慣也在發生著改變，由被動的接收媒體所給予的信息上升到個人意志的主動傳播。作為網絡媒體，最顯著的例子就像現在網絡上盛行的網絡視頻，很多注冊用戶在遵守制度規則的情況下，將自己拍攝的視頻發布在網絡上，供更多的其他用戶觀賞。這便是一種充滿個人意識的主動傳播。許多商家也會通過這種方式進行廣告營銷。在飛速發展的市場進程中，可以總結有力的經驗，網絡媒體可以將普遍的單一的被動的傳授給受眾信息的方式轉變到讓受眾主動接受并主動傳播的推廣模式。如何讓一個人主動地去傳播事件，最重要的一點便是這件事從他自身感受能夠產生強大共鳴，并能在便捷的傳播條件下，發布出去。可以通過人與人之間傳播，也可以通過個人-網絡-個人的形式傳播。而每一個人都是生活在集體之中，都有屬于個人的傳播圈層。從個人所處的階層，便可了解他所傳播的范圍大小。如果能夠盡可能地掌握環境的定位和階層的定位，將更有利于實現主動傳播范圍加大的可能性。

2.3 拓展網絡媒體發展的新空間

隨著時代的發展，新媒體技術的進步，很多在過去我們所認為的不可能的情況，都逐漸被技術人員改變成為現實，并走進人們的生活，甚至成為后來人們生活中不可或缺的重要組成部分。新媒體技術從一開始的預言，到逐步推廣，再到現在已經開始進入市場的過程，便可以預見在未來生活中將會成為人們改變生活習慣的重要因素。對于網絡媒體的影響，當然也是極大的。同時，網絡媒體的發展空間，也可以是十分靈活的。在過去，通過手機只能在線收聽，可以逐漸轉變為在線收看節目，讓人們通過網絡平臺感受網絡媒體所帶來的魅力。

3 結語

新媒體技術在高速發展的同時，顛覆了網絡媒體的表現和傳播模式，使得廣大的受眾認識了一種全新的接觸方式。相信在不久的將來，網絡媒體在新媒體技術的影響下將有更多形式的創新，受眾對于網絡媒體的接受和認知程度將會越來越高，全民化將是網絡媒體發展中不可逆轉的趨勢。

[1]趙菲.基于網絡技術的新媒體發展模式研究[D].西安：長安大學，2014.

[2]郭九毓，湯曉山.新媒體技術下的網絡廣告創意表現[J].西安電子科技大學學報（社會科學版），2014（1）：61-65.

[3]張品良.全媒體環境下網絡虛擬社群發展及社會管理創新[J].江西財經大學學報，2014（5）：105-112.

楊瑞，1984年生，男，漢族，山西稷山人，學歷本科，研究方向為網絡安全、網絡新媒體。

G647.2；G206

A

1009-6434（2016）02-0013-01