洗衣機行業迎來轉型升級調整期

胡金

在家電行業整體形勢不容樂觀的情況下，洗衣機市場也陷入量額齊跌的困境。在9月20日舉行的2016洗（干）衣機行業高峰論壇上，國家信息中心發布的數據顯示，2016年1-7月，國內重點城市洗衣機銷售量1325萬臺，農村及五級市場銷售量550萬臺，合計1875萬臺。與去年同期相比，銷售量同比下滑6.1%，銷售額下滑6.91%。前兩年在白電市場一枝獨秀的勢頭不再，現階段洗衣機市場已經進入調整期。

雖然上半年洗衣機整體市場量額齊跌，但前三大品牌的市場份額較去年提升了四個百分點。海爾上半年洗衣機業務收入微增2.39%，且毛利率高達33.58%，而美的集團（含小天鵝）洗衣機及零部件收入增長了30.52%。在優勢品牌的擠壓下，中小品牌的生存空間進一步縮小。

綠色可持續發展、智能互聯、安全可靠、品質生活被視作未來洗衣機行業發展的四大趨勢，這跟目前洗衣機產業結構升級方向十分吻合。目前，洗衣機行業向創新驅動轉型的成果顯著，產品結構向高端化發展，滾筒、變頻、大容量為代表的高端產品比重持續提升，免清洗、自動投放、變頻產品的型號也在快速增加。

國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩在論壇上表示：“雖然洗衣機市場整體情況不盡如人意，房地產回暖也并沒有帶來更多的增量，但是消費升級和消費習慣的養成是不可逆的。行業轉型升級很難一帆風順，就更加要求企業的自我調整和再造。精準把控細分市場的需求，高端和細分市場依然有上升空間。”